智能音频产品更加贴近消费者需求，促使音频产品更新迭代
智能音频产品更加贴近消费者需求，促使音频产品更新迭代
1、智能音频市场概况
在新的技术发展浪潮下，电子音响行业利用掌握的音频技术、传输技术、物联技术和云服务技术，不断创新开发出适于特定人群和使用场景的创新音频产品，使用户与智能音频产品之间的交互更加智能化，故创新音频品类应运而生。目前创新音频产品的主要应用领域包括智能音箱、交互式产品、智能穿戴式产品、电竞音响等一系列新的产品和市场，驱动行业蓬勃发展。
（1）智能音箱作为智能家居的控制中心，市场规模保持增长
智能音箱集成了人工智能处理能力，能够通过语音识别、语音合成、语义理解等技术完成语音交互。智能音箱超越了传统音箱播放音乐的功能，随着大语言模型的发展，智能音箱可以视作以语音交互为界面的新型家用计算设备和智力生产力的载体。
智能音箱正在向高端化趋势发展，单价持续提升。在高端化的方向上，厂商采取了不同的策略，一是智能音箱高保真化，许多厂商选择提升智能音箱产品的音质来实现产品升级，例如华为与帝瓦雷的合作，Apple Homepod 对音质参数不断迭代升级，传统Hi-Fi 品牌哈曼卡顿推出智能音箱等。另一个高端化方向则是智能音箱大屏化，通过加大音箱屏幕尺寸，拓展应用场景。带有屏幕的音箱除了语音交互功能外，亦可通过屏幕展现文字、图片、视频等，视觉与听觉相结合的模式有效提升了用户体验，例如百度和天猫精灵推出了 10 英寸的大屏音箱，单价均已突破千元。
（2）以“内容+交互+硬件”为核心的智能音频产品用户粘性高
随着移动互联网、物联网等技术的发展，用户获取音频内容的方式由传统的线下播放逐渐转变为在线流媒体播放，播放终端也由收音机、MP3 等传统音频产品逐渐演化为智能手机、智能音箱等智能音频产品。音频内容的展现形式日渐丰富，涵括了音乐、有声读物、播客、精品知识分享、音频直播等。丰富的音频内容跨越了不同年龄层与职业的界限，且具有极强的陪伴属性，可以消除用户的孤独感并带来正面的情绪价值，因此近年来全球在线音频市场规模快速增长。
与此同时，由于智能手机等音频播放终端对特定人群（如儿童及老年人等）来说使用门槛较高，故市场逐渐针对特定用户人群推出了以“内容+交互+硬件”为核心的新产品，将内容音频与定制化的硬件相结合，可以大幅提升特定用户交互体验，提高用户粘性。以启蒙教育的应用场景为例，为了避免儿童过早产生对屏幕的依赖，一些针对儿童设计的智能交互早教机采用无屏设计，所有操作通过触摸，拍打来进行指令，操作简单易懂，具备强交互性。同时，智能交互早教机的音乐和故事内容存放在云上，通过儿童用户将玩偶磁吸至在音箱上的方式，音箱会自动识别玩偶并从云上获取相应的音乐和故事内容，较手机点播的形式增加了交互趣味性。以高龄人群陪护的应用场景为例，音频设备厂商需要充分考虑高龄客户群体的使用需求并针对性地设计智能老人陪护机，采用特别设计的交互方式方便老年人识别与操作。智能老人陪护机主要具备娱乐、社交及健康监测三大功能，让高龄客群随时随地享受到数字化带来的健康舒适的晚年生活。
（3）电竞音响提升游戏体验
电竞音响作为 PC 玩家的标准配置设备以及主机游戏（以 PlayStation 以及 Xbox 为主）的选配设备，在过去几年市场规模一直稳步增长，主要受益于电子竞技渗透率的增长以及游戏内容的丰富化。
电竞音响通常摆放在游戏桌面，故如何在有限的体积内提供清晰、丰富的音质成为了电竞音响产品设计上的一大关键点。同时，为了更好地提升游戏体验，电竞音响一般需要搭配环绕声技术，从而创造出沉浸式的游戏场景，实现脚步声、枪击声等游戏音效。视觉体验上，RGB 炫酷的灯效已经成为了电竞音响的标配，但如何通过智能化的软件算法让灯光效果与游戏音效相互呼应从而为用户带来更加震撼的游戏体验成为了电竞音响产品拉开差异化的重大因素。此外，优秀的电竞音响产品需要能够具备与不同主机适配的高兼容性以及在长时间的工作环境中稳定运作的高耐用性。
（4）智能穿戴式产品市场保持蓬勃发展
智能穿戴式产品是通过将传感、识别、通信、多媒体、音频等技术与穿戴产品相融合，实现个人娱乐、社交互动、健康检测等功能的智能硬件，包括 TWS 无线耳机，VR/AR 眼镜以及智能手表、智能手环等产品。
随着物联网技术的普及、音频技术与各新兴应用场景的深入融合以及消费者对于娱乐、社交、健康等方面的需求日益增长，智能穿戴式产品类型不断丰富，各大主流消费电子品牌厂商正在积极推出智能可穿戴产品，为消费者提供全面的智能产品矩阵方案，全球智能穿戴式产品市场规模有望保持持续增长。
2、智能音频行业发展面临的机遇
（1）智能音频进入全场景时代，应用场景丰富化
随着高速网络技术，媒体编解码技术以及云数据存储技术进步，音频内容载体及传播介质的不断变革推动了数字音频产业的发展。5G 技术的高速发展叠加 IoT 设备的更迭，数字音频进入全场景时代，在家居、商用、个人用、车载等场景的应用越来越深入。
1）个人穿戴场景
随着物联网技术的普及、音频技术与各新兴应用场景的深入融合以及消费者对于娱乐、社交、健康等方面的需求日益增长，智能穿戴式产品类型不断丰富，包括 TWS 无线耳机，VR/AR 眼镜以及智能手表、智能手环等产品。各大主流消费电子品牌厂商正在积极推出智能可穿戴产品，为消费者提供全面的智能产品矩阵方案，全球智能穿戴式产品市场规模有望保持持续增长。
2）车载音频场景
随着车联网概念的兴起，大型互联网公司纷纷入局智能车载终端领域，行业得以逐步发展，行车记录仪、智能后视镜、智能 HUD 等产品进入汽车后装市场，并逐步向前装市场发展。与此同时，座舱智能化的大浪潮下，消费者对座舱娱乐系统体验要求逐渐升高，推动车载音频系统持续发展。
3）智能家居场景
智能家居即实现全屋的智能化，以住宅为平台，将网络通信、自动控制、物联网、云计算及人工智能等技术与家居设备相融合，形成便捷、舒适、健康、安全、环保的家庭居住生态。随着各项技术应用场景渗透加快以及中国国民消费结构转型升级，智能家居单品品类得以不断创新与扩张，主要包括智能家电、智能光感、智能家庭娱乐、智能安防、智能连接控制、智能能源管理等细分方向。
日益增多的智能家居产品需要有一个统一入口来对其进行管理，而智能音箱凭借其具备的语音交互系统，以及可接入多种设备和丰富内容的特性有望成为整个智能家居生态的重要入口以及控制中枢。智能音箱通过语音交互技术突破构建了跨越式的直接交流入口，推动智能家居由手机单终端化向去终端化的可能性拓展，作为入口、节点及控制中枢来控制智能家居体系。
（2）音频技术持续更新迭代
无论时代变迁，消费者始终追求更加身临其境的视听体验，技术是推动音频行业不断发展的核心动力。随着音频技术的发展，音视频清晰度的提升，音频空间感的加强，音频传输稳定性的提高，音频内容获取方式的丰富化，智能化的音频产品更加贴近消费者需求，促使音频产品更新迭代。
1） 人工智能技术
大语言模型的推出有望大幅提升智能音频产品的体验感，智能音频产品将超越单一的语音指令，实现从单向语音控制到聊天交互及智能生产力工具的转变。未来随着ChatGPT、文心一言、360 智脑等大语言模型的发展，智能音频产品可通过利用大语言模型改善产品的交互能力和智能化水平。2023 年 4 月，天猫精灵宣布开启阿里云“通义千问”大模型智能音箱的内测招募，“智能音箱+大模型”成为新的行业趋势。此外，大模型具有更广泛的常识和解决问题的能力且更具创造性和协作性，有望催生除智能音箱外更多新的 AIoT 场景需求。大语言模型未来或从增加数据量、深度学习、调整参数，以降低成本、模型效率优化、缩短反应时间三方面持续迭代，增强自身语言表达、逻辑分析能力，进一步提升用户体验。
2）无线音频传输技术
无线音频传输技术的迭代赋能于音频产品并催生出了丰富多样的产品类别。常见的音频无线传输技术包括蓝牙传输、Wi-Fi 传输、流媒体传输、数字增强无线通信（DECT）传输、WiSA 传输、4G/5G 移动网络传输等多种传输技术。无线传输技术的迭代催生出了丰富多样的音频产品类别。以蓝牙传输技术为例，2000 年第一款蓝牙耳机面世，耳机形态首次从有线演变为无线耳机，但是由于早期的技术限制，蓝牙耳机只能以单声道传播语音，仅支持单耳使用，一般只用于通话场景。随着蓝牙技术的进步，2005 年前后立体声（双耳）蓝牙耳机出现，以挂脖式和头戴式两种形态为主。2016 年真无线耳机面世，具备体积小巧、应用场景丰富、造型时髦等优点。未来无线连接传输技术将继续朝着保真度更高、抗干扰性更强、传输距离更广、功耗更低、延时更短等趋势发展，持续为用户带来更便捷舒适的使用体验，引领消费者对音频产品更新换代的新需求。
3）有线音频传输技术
有线音频传输具备稳定性高、可靠性高、传输距离远等优点，行业内常见的有线音频传输方式包括传统音频线传输、网线传输、电源线传输等。网线传输技术中，基于以太网网线的 AoIP 传输技术具备多采样、多通道、低延迟、高清低损、单播和组播等优势，解决了传统音频网络传输技术中的使用痛点，如传输质量受损、灵活性受限、扩展困难等。AoIP 传输技术通过数字化、网络化和标准化的音频传输方式，提供了高质量的音频传输、灵活性和可扩展性，适用于实时音频传输和协同工作。AoIP 传输技术可广泛应用于音视频会议、广播和演播室、远程教育和培训、音乐和娱乐等领域，为音频行业带来了更多创新和应用可能性。
4）音频信号处理技术
音频信号处理是指利用专业算法对音频信号进行采集、变换、滤波、增强、压缩、识别等处理，对输出音频信号进行优化，最终达到提升音质的效果。以主动降噪技术为例，信号处理算法模块会在几毫秒内接收并处理信号，使低音扬声器发出和噪音频率相同的反向谐波信号，并将指令送达扬声器，有效降低噪声感知水平，提升用户听觉体验。此外，无损音频编解码技术，3D 空间音频技术等音频信号处理技术可以为消费者带来更好的聆听体验，催生出消费者购买此类技术下的新产品的需求。
（3）音频物联网模组正在向智能化、节能化、高效率等方向突破演进
AIoT 行业是 AI 人工智能技术和 IoT 物联网技术的融合，通过感知层接收来自不同维度的海量数据，通过传输层与边缘端和云端连接，完成数据互传，再通过平台层和应用层进行大数据分析，实现万物互联、万物智联。随着人工智能、物联网等新兴技术的发展与成熟，消费者对音频产品的智能化程度提出了更高的要求，多台音频产品之间以及音频产品与智能家居设备之间的互联互通及协同管理成为行业技术发展重点。未来音频产品将会成为物联网生态的连接中心和控制枢纽，而音频产品主要通过内嵌的音频物联网模组接入物联网生态并进行数据处理，因此音频物联网模组也从早期传输音频信号的单一功能模组发展为具备传输音频信号及兼容多种物联网协议的多功能模组。
音频物联网模组作为物联网感知层和传输层的核心部件，可以实现将语音和云端内容进行声学编解码、音频处理、智能算法、智能交互、无线传输等功能。由于模组涉及硬件和软件的开发，模组需要芯片集成 SoC、内存、电源管理、WiFi、蓝牙等多个子模块，并需要和无线和有线网络连接，结合流媒体编解码协议、语音拾取、降噪算法、物联网接口等进行协同，具有多功能集成、高设计壁垒等特点。随着应用产品的小型化，音频物联网模组正在向智能化、节能化、高效率等方向突破演进。
随着物联网标准协议 Matter 的推出，将打破长期困扰物联网行业的生态壁垒问题，因此音频物联网模组将有潜力实现更多功能，可在传输音频信号的同时亦可传输物联网控制信号，跨界进入包括智能家居、智能穿戴式产品、智能农业、智能工业、智慧商业等物联网产品领域，市场下游需求广阔。近年来，全球物联网行业呈现快速发展的趋势，物联网设备出货量的快速增长拉动了物联网模组的市场需求。
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目录
第一章 宏观经济环境分析
第一节 全球宏观经济分析
一、2022年全球宏观经济运行概况
二、2023年全球宏观经济趋势预测
第二节 中国宏观经济环境分析
一、2017-2022年中国宏观经济运行概况
二、2023年中国宏观经济趋势预测
第三节 智能音频行业社会环境分析
第四节 智能音频行业政治法律环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业相关发展规划
三、主要产业政策解读
第五节 智能音频行业技术环境分析
一、技术发展水平分析
二、技术革新趋势分析
第二章 国际智能音频行业发展分析
第一节 国际智能音频行业发展现状分析
一、国际智能音频行业发展概况
二、主要国家智能音频行业的经济效益分析
三、2023-2029年国际智能音频行业的发展趋势分析
第二节 主要国家及地区智能音频行业发展状况及经验借鉴
一、美国智能音频行业发展分析
1、2017-2022年行业规模情况
2、2023-2029年行业前景展望
二、欧洲智能音频行业发展分析
1、2017-2022年行业规模情况
2、2023-2029年行业前景展望
三、日韩智能音频行业发展分析
1、2017-2022年行业规模情况
2、2023-2029年行业前景展望
四、2017-2022年其他国家及地区智能音频行业发展分析
五、国外智能音频行业发展经验总结
第三章 2017-2022年中国智能音频市场供需分析
第一节 2017-2022年智能音频产能分析
一、2017-2022年中国智能音频产能及增长率
二、2023-2029年中国智能音频产能预测
三、2017-2022年中国智能音频产能利用率分析
第二节 2017-2022年智能音频产量分析
一、2017-2022年中国智能音频产量及增长率
二、2023-2029年中国智能音频产量预测
第三节 2017-2022年智能音频市场需求分析
一、2017-2022年中国智能音频市场需求量及增长率
二、2023-2029年中国智能音频市场需求量预测
第四节 2017-2022年中国智能音频市场规模分析
第四章 中国智能音频产业链结构分析
第一节 中国智能音频产业链结构
一、产业链概况
二、特征
第二节 中国智能音频产业链演进趋势
一、产业链生命周期分析
二、产业链价值流动分析
三、演进路径与趋势
第三节 中国智能音频产业链竞争分析
第五章 2017-2022年智能音频行业产业链分析
第一节 2017-2022年智能音频行业上游运行分析
一、行业上游介绍
二、行业上游发展状况分析
三、行业上游对智能音频行业影响力分析
第二节 2017-2022年智能音频行业下游运行分析
一、行业下游介绍
二、行业下游需求占比
三、行业下游发展状况分析
1、A用智能音频市场分析
（1）行业发展现状
（2）需求规模
（3）需求前景预测
2、B领域用智能音频市场分析
（1）行业发展现状
（2）需求规模
（3）需求前景预测
3、C领域用智能音频市场分析
（1）行业发展现状
（2）需求规模
（3）需求前景预测
4、D用智能音频市场分析
（1）行业发展现状
（2）需求规模
（3）需求前景预测
5、其他领域用智能音频市场分析
第六章 中国智能音频行业区域市场分析
第一节 华北地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第二节 东北地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第三节 华东地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第四节 华南地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第五节 华中地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第六节 西南地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第七节 西北地区智能音频行业分析
一、2017-2022年行业发展现状分析
二、2017-2022年市场规模情况分析
三、2017-2022年市场需求情况分析
四、2023-2029年行业发展前景预测
第七章 中国智能音频行业市场经营情况分析
第一节 2017-2022年行业产值规模分析
第二节 2017-2022年行业基本特点分析
第三节 2017-2022年行业销售收入分析（包含销售模式及销售渠道）
第四节 2017-2022年行业区域结构分析
第八章中国智能音频产品价格分析
第一节 2017-2022年中国智能音频历年价格
第二节 中国智能音频当前市场价格
一、产品当前价格分析
二、产品未来价格预测
第三节 中国智能音频价格影响因素分析
第四节 2023-2029年智能音频行业未来价格走势预测
第九章 智能音频行业竞争格局分析
第一节 智能音频行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度分析
第二节 智能音频行业竞争格局分析
一、行业竞争分析
二、与国际产品竞争分析
三、行业竞争格局展望
第三节 中国智能音频行业竞争格局综述
一、智能音频行业竞争概况
二、重点企业市场份额占比分析
三、智能音频行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业负债总额对比分析
第十章 普华.有策对行业重点企业经营状况分析
第一节 A公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况及智能音频产品介绍
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
第二节 B公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况及智能音频产品介绍
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
第三节 C公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况及智能音频产品介绍
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
第四节 D公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况及智能音频产品介绍
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
第五节 E公司
一、企业基本情况
二、企业主要业务概况及智能音频产品介绍
三、企业核心竞争力分析
四、企业经营情况分析
第十一章 智能音频行业投资价值评估
第一节 2017-2022年智能音频行业产销分析
第二节 2017-2022年智能音频行业成长性分析
第三节 2017-2022年智能音频行业盈利能力分析
一、主营业务利润率分析
二、总资产收益率分析
第四节 2017-2022年智能音频行业偿债能力分析
一、短期偿债能力分析
二、长期偿债能力分析
第十二章PHPOLICY对2023-2029年中国智能音频行业发展预测分析
第一节 2023-2029年中国智能音频发展环境预测
第二节 2023-2029年我国智能音频行业产值预测
第三节 2023-2029年我国智能音频行业销售收入预测
第四节 2023-2029年我国智能音频行业总资产预测
第五节2023-2029年我国智能音频行业市场规模预测
第六节 2023-2029年中国智能音频市场形势分析
一、2023-2029年中国智能音频生产形势分析预测
二、影响行业发展因素分析
1、有利因素
2、不利因素
第七节 2023-2029年中国智能音频市场趋势分析
第十三章 2023-2029年智能音频行业投资机会与风险
第一节智能音频行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分领域投资机会
三、重点区域投资机会
第二节智能音频行业主要壁垒构成
一、技术壁垒
二、资金壁垒
三、人才壁垒
四、其他壁垒
第三节智能音频行业投资风险分析
一、政策风险分析
二、技术风险分析
三、供求风险分析
四、宏观经济波动风险分析
五、关联产业风险分析
六、产品结构风险分析
第十四章 普华有策对智能音频行业研究结论及投资建议
