大家好，我是K先生。今天是我们研习设的系列专题栏目《道理谁都懂·换成自己就不会》，这个是第四期了。如果想看头三期，可以查看我们订阅号的历史文章。做这个栏目的目的就是希望通过修改大家日常工作经常碰到的设计，进而让大家明白如何通过理论做设计。希望大家能够跟随我们的节奏，一起掌握好的版式设计中的基本规律和原则，话不多说，我们开始这周的内容。

以下是图文版：

今天我们要修改的案例是由尾号036的这位朋友提供的，这句话有点像抽奖环节。放心，我们是一个负责任的公众号，也感谢你的参与以及对我们的信任。这位朋友他在邮箱里面留言说，这个是一张专题海报的设计，是希望能得到我们的点评和对作品的修改，也希望大家在今后的投稿当中，最好能够提供一些项目的背景。这样方便我们将来修改的时候会有一个合理的落脚点。

基于这个案例外形和比例，我们给他设定一个在室内的专题海报，这样会有助于后期我们在编排文字大小或者是元素位置时能有一个明确的参考范围。

分析一下它的这个版面有哪些问题，最明显的问题就是这个版面当中没有一个明确的主体。

我们可以明显的看出顶部的文字组合和底部的人物面积是差不多的，这样就会造成视线的游离。接下来问题就是版面当中缺少节奏感。

单看这个版面中的文字的跳跃率，从形式上来说大体上这个版面一共出现了两种比例关系，顶部标题的字号其实并不完全一样。从内容上来说，文案的层级也没有全部区分出来。

这个我们用音乐来解释，从音乐当中也可以体现出节奏感的重要性，比如说画面里边这个线段，当一首曲子只有一个或者两个音节重复出现时，基本上就是一段噪音了对吧。人们听着她也会不舒服。当某种规律节拍从大到小具有变化的出现时，最起码它是一个可以听的曲子。我们回到版面设计里边，节奏感也是非常重要的。

针对他的这个产品只是婚宴这个场景来说，这个版面的留白就有些太多了，虽然说作者在版面里边添加了点元素来烘托热闹的氛围，但从整体上是远远不够的。我们通过对比可以很明显的看出，去掉装饰性的点后，版面会显得更加的冷清。

第二个问题就是色彩，色彩它是有很强的心理暗示性，运用得当的话，通过色彩让观众更容易理解你要传递的信息，这个版面当中采用了浅黄色搭配红这样的方式来烘托婚宴的喜庆氛围，而且这个红色也是产品策的延伸。但从色彩面积上的分布来讲，它这里边的最大面积的颜色是浅黄色，这个浅黄色让主色之间产生了一些破碎感，色彩上的分布也不够完整，色彩同样它也可以会破坏一个画面。

下一个问题就是这个版面里边产品的摆放有些过于重复了。

针对这个产品组合，最好能够让其中一方产生些许变化，这样才不会显得比较呆板，比如说你缩小其中一个，这样能产生主次和空间的关系，或者让艺术产品前后叠压，形成一种层次感和群组化的视觉印象。

下一个问题就是字体的选择问题，比如说这句话“不想让他流泪”是采用毫无情感的黑体，这样的话就在表现形式上有一些欠妥。“婚宴喜宴用如意酒”听上去又有一些具有宣传和情感烘托的意味在里边，它是比较适合采用宋体字形。所以字体的选择也同样需要仔细斟酌。在字形混搭设计当中，最需要注意的两点就是语义的区分和字体之间在形式上的对比关系。

由于我们这篇教程并不是主要讲解字体的，所以这里我就不继续深入了。如果说你想了解这方面的内容，就可以在我们研习设订阅号的文章分类中寻找这篇教程。

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图片也是设计好作品的关键之一，当觉得版面不够美观时，很多设计师都会把问题归结于手中的图片质量差。这个图片质量差有可能是客户提供给你的，虽然说这是一个原因，但是更主要的原因就是有些设计师往往不去思考应该怎样解决眼前的问题。你是让客户找摄影师重新去拍摄，还是说我和修图师合作，还是说我具备一些修图的能力，又或者说我自己去调整，最终的目的都是为了提升图片的美感。

随着图片的内容光影和环境这些因素的变化，调整的方法并不是唯一的。但也并不是说没有规律，良好的清晰度或者是准确的色彩，这些都是成为美观图片的基础。画面当中这两个图普遍缺少暗部信息，高光的部分略微有一些过曝，中间调也过于平淡，色彩上也需要相应的做出调整。人物的裙子是明色调的红，针对这个版面的内容来讲，它就缺少了一些品质感，产品的瓶身它也有偏色的问题，这都需要后期的校正。

从传播的角度来讲，这个宣传文案和产品的关联度并不是很强，主体虽然符合婚宴的定位和氛围，但是有点像婚庆公司或是婚纱摄影行业。人物在版面的比例有一些喧宾夺主了，我们不如直接使用产品作为版面里最大的主体。

从原作的大致印象来说，这个作者他应该是想做成类似右侧的这个广告形式的。底部承载信息内容的装饰色块；再加上与产品有关联性的主视觉和宣传语；产品放置在版面的右下方，这一切的特征都与广告风格是很类似。

接下来我们看这种风格都具备哪些特点，这种形式的版面最早出现在宣传广告里，通过创意性的图像来达到传播的作用，为了让画面和产品之间产生联系通常会把产品放在右下角。

这个画面也是一样的，与产品具有关联的创意画面，然后在角落添加产品，这样产生一个呼应和解释的关系。

随着宣传内容的增多，这种广告海报开始出现比较多的文字信息，文字需要编排在色彩比较单一的底色下才会容易识别，这时往往会在文字的底部添加一层淡淡的灰色色块抵消背景的干扰。

透明色块的出现，也解决了一些识别性的问题，但是由于是透明的，所以底部的信息也会隐约地渗透出来，这样就会形成比较独特的视觉风格。

另一种方式就是给遮挡的色块填色，由于色块的不透明，一张方形尺寸的图片也可以直接编排在矩形的画布上并且不用裁切了，不同色彩的加入更是烘托版面氛围的活跃元素。

我们在电视节目或者是新闻界面里边，画面中的色块，他同样提升的是辨识度的作用。

这种添加色块的形式，后来他也产生了一种风格流派，它不仅仅是保证文字识别的手法，同时也具有一种装饰感，在纯净的背景下依然可以使用色块的分割方式。

设计公司它在进行品牌塑造的时候，会连同辅助图形一起设计，这样就会丰富品牌的整体形象，最后形成属于品牌自身形象的统一模板。

更多不同造型的图形也会出现在这类广告画面里边，形成了一种图形与画面的组合形态。

甚至是什么？就是这个色块上可以不承载任何信息，仅仅是作为品牌形象的补充出现。

最后我们来总结一下，这种广告风格的版面都有哪些处理形式，我们做一个比较简单的案例，首先是渐变，在这个渐变的背景上加入产品信息。

第二个就是透明度的变化。

第三个就是直接一个颜色。

第四个让这个色块有一些倾斜的角度。

第五个让他有一个造型，这个造型就是一个海浪的感觉。

我们刚刚说了这多，回到这个原始的案例上开始修改，将这个版面里边的文字内容提取出来，经过之前的这些分析，我们调整版面当中的主次关系，让产品作为这个版面里边的主体元素。人物是次要元素，目的更多的是为了烘托这个版面。

我们去掉多余的装饰性元素，调整色彩的面积和大小，这个背景的颜色就是产品的颜色，经过这样一轮的调整主色就明确了。

我觉得设计师他应该具备一些编辑文案的能力，有些时候比方说我们的客户稍微不专业一些。“我有守护她一辈子的冲动，不想让她再掉一滴眼泪”，这句话其实是没有任何意义的。真正有意义的主标题就是字数比较少，然后再有一些趣味性，比方说这个地方我可以写成“最美艳遇”这里边我们要知道，“最”和“艳”这两个地方它是可以换的，我们换成这个喝醉的“醉”，这“艳”，我们变成宴会的“宴”，这样的话就会和这个婚宴的主题相搭配，是一个比较巧妙的方式。

我们将这个宣传文案和产品形成一个组合，然后放到版面中，我们为了适应这个版面的外形，将这两个词竖向摆放。中间的这个酒瓶的作用，一方面它是主体，另一方面它把这个文案分割开来，所以这两边的文字距离即使再近，我相信别人也不会认为它是横向阅读的，因为它已经分隔开了。然后我们为这个文字添加色彩，选择产品的金色作为文字的主色，这样版面会更和谐。

接下来我们将文案信息摆放在相应的空白处，底部的文案信息就安排在下面的这个白色空白位置，文字统一选择宋体，并且根据它的内容重要性划分层级关系。再来看顶部的文字信息，我们采用的是中国的传统纹样，就是如意用这个纹样来作为装饰，烘托文化的气息并且也呼应了“万事如意酒”这几个字。

为了让标题占据更大的版面空间，将这个宋体变成长宋，长宋要比普通宋体高度占据更多。这里边需要注意这个宋体不是经过拉伸的，而是直接选择了相应的字体，千万不要拉伸，关于这个内容，我们之前的订阅号里面也有讲。

然后我们再将这个版面里边的图片进行简单的修饰，让暗的地方暗亮的地方亮。为了更好的烘托空间感，可以将产品后边的文字变成立体字，这样主视觉的刻画就基本完成了。

这里需要补充说明一下，从顶部来瓶子和文字之间的关系绝对不是平行的。而是营造一种将瓶子向后推的视觉印象。这样一来这个主体和文字之间的互动性就更强了，更像是一个组合。大家要注意其中有一些笔画它是具有独立位置关系的。

最后为了让这个画面更具备视觉张力，我们将底部的方向色块改成具有曲线的色块，这样的话这个版面就基本完成了。

一共出现的是这八个问题，修改之后的案例明显解决了这八个问题。

我们来对比一下之前和之后。

案例应用效果

道理谁都懂，换成自己就不会