新式茶饮第一股“自降身价”为几何？（附下载）

来源 / 月弧数据

本篇摘要

今年随着喜茶、奈雪的茶和乐乐茶等高端茶饮品牌纷纷宣布降价，“30+”的茶饮时代似乎成为了过去式。

新式茶饮行业的泡沫要破裂了吗？本篇文章将聚焦奈雪的茶，对其经营状况进行剖析，分析奈雪降价举措背后的逻辑，预判其未来的发展趋势。

奈雪的茶官宣降价，消费者购买热情高涨？ 

3 月 17 日，奈雪的茶官宣大幅降价，并推出 9-19 元的“轻松”系列鲜果茶，承诺将每月至少上新一款 20 元以下产品，随后“奈雪大幅降价 10 元”的话题引发舆论热议。

月狐 iApp（MoonFoxiApp）数据显示，就在奈雪官宣降价当天，奈雪点单小程序 DAU 出现小高峰，达 38.2 万，当日用户活跃度较平日周末还高。

奈雪官宣降价的操作，或是激起了部分消费者的购买热情，但也有可能只是引起了群众的“围观”。

那么从长期来看，奈雪的降价策略是否能助攻其在激烈的新式茶饮市场中跑马圈地，收割更多不同圈层的消费者来实现生意增长？

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