跨界营销怎么做？

创意是旧元素的新组合，“跨界“是将原本没有关系的元素进行渗透或融合，最终为品牌打造出一种集体感和纵深感，可以说跨界是一种新锐的生活态度和审美方式的融合。如今，越来越多的品牌开始借助”跨界“营销，寻求强强联合的品牌协同效应，为品牌带来”1+1>2“的营销效果，跨界营销也已俨然成为了最常见的营销手段。

企业或品牌跨界营销的主要目的主要是为了以下四点：相互借势品牌元素，找到营销新突破口，实现品牌年轻化；扩大渠道覆盖，借用双方的渠道资源覆盖更多的目标人群；引爆市场话题；突破场景流量。

而目前，跨界营销已经形成了几种常见玩法。

第一是玩产品。最常见的便是产品跨界，品牌双方通过IP授权制作定制款产品。大致有四种产品跨界形式：一是A品牌自主推出非A品牌主营业务的产品；二是A品牌与B品牌跨界推出A品牌产品；三是A品牌与B品牌跨界推出B品牌产品；四是A品牌联合B品牌推出C品牌产品。

第二是玩内容。一般来说，这种玩法多是在内容营销上将A与B品牌进行融合，另一种玩法是在包装设计上融入双方品牌的调性。

第三是玩概念。玩概念一般需要双方有相同的品牌理念，这样才能让跨界营销达到1+1>2的效果。

第四是玩体验。体验跨界是基于人群特点、消费场景、文化习惯等多位一体的综合跨界，表现形式一般为话题活动或业务结合。

第五是玩资源。资源跨界中的资源一般包括渠道资源、人才资源和技术资源。其中，渠道跨界的主要玩法是在A品牌产品销售过程中加入B产品的传播；技术资源跨界一般是某一方具有相当的技术优势，能够为双方的合作提供技术支撑。

那么跨界营销到底该怎么做呢？总结起来就是，“痛点、热点、传播“+”资源匹配、品牌效应叠加+互补原则“，以及品牌敢于创新的勇气。