【中国传媒大学】广告学概论 丁俊杰（全73讲）

不做总统就做广告人---罗斯福

透过广告可以发现一个国家的理想---道格拉斯

广告文化学

1广告可以直接推广国家形象与理念

2广告是负责任的传播（营销）活动

背书

广告法

刷墙

同质性强/异构性大

盛世（李传平）你不入大陆谁入大陆---《动脑》

（1）品味（位）

俗气是流露出来的劣性（下作性）---赫胥黎

（2）破坏语言

一见（箭）如故

（3）Beautiful、beast、baby

（4）性

好色而不淫

（5）贬低女性

传统家奴、现代花瓶

（6）错误的价值观

“生意真失败，老婆都想卖”

亡德而富贵，谓之不幸---班固《汉书》

人品不高，落笔无法

人正则笔正

3人们生活中的趣味表现出来

反观国家的高度

去粗鄙化

人生一世修行一世---吴清源

另一面 精致化

如果我问你这世上哪条路最长，那绝对不是你从地图上能找得到的---中华汽车(第一版 母亲篇)

如果你问我这世上最重要的一部车，那绝对不是你在大街上能看得到的---中华汽车（第二版 父亲篇）

二、学科属性:决定了广告学的综合性、交叉性

1.广告是综合性学科

合金性

语言 文学 哲学 历史 数学

bull_y_dogs

壳牌石油（广告中有人生哲理）

奔驰汽车 不觉人间路不平

芝华士 不得不承认 人生实在不公平

intel 以清零之道掌控纷繁世界

向不说不

2.基础课：无用之用，众用之基

基础不牢，地动山摇

广告/新媒体/公关/网络/设计

3.基础才是全局，专业只是一域

不谋全局者，不足以谋一域。

4.与经典为伴

尤利西斯

常说为经，常念为典

三、传播活动：确认了广告的身份

企业的一种负责任的“自由”表达

带着镣铐跳舞

开放结构，自由状态 ，诱惑基因，冲动秉性