回顾2022 球鞋世界这疯狂的一年 | XKiX
到了2022年，球鞋的世界就像是一片充满了模糊气泡的海洋。每周都有很多新的球鞋出现，每周又有曾经火热的气泡破掉，你很难跟上流行来去的步伐。新的创作者和企业的竞争对手不断涌现，新的名字代替旧的存在，新一代消费者悄然进入这个充满了虚浮满是泡沫的世界，同时炒作和利基兴趣并存的世界。
每个品牌都经历过得失，球鞋的爱好者也是如此。球鞋世界的优点之一就是产品的种类繁多，但是由于机器人，转售和各种炒作行为，让无数的消费者头疼不已，买鞋究竟是为了穿还是投资已经成为人们的常规话题。
回顾这一年，我们能看到一切从Kobe的新合同开始，在Yeezy系列的结束中落幕。
满眼的熊猫Dunk
最近几年，一个新颖的概念出现了，就是购买想要购买的鞋子。听起来很拗口，但是这就是现实中最突出的问题。每周都有新的球鞋发售，让人兴奋的或者说让人失望的，当新的球鞋出现的时候，旧的款式被人遗忘了，Nike的熊猫Dunk是为数不多非常火热，并且可以通过原价甚至更低的价位购买的鞋子。热度和发售量一直是成反比的趋势，但是熊猫Dunk打破了这一定论。
Dunk曾经在2000年代风靡一时，达到了顶峰。随后是长达十几年的落寞，终于在Nike不懈的联名和推广之后，Dunk在新时代获得了属于它的地位，尤其是低帮版本，已经成为不少人日常轮换中非常重要的存在。之前的Dunk总是带有着潮流的味道，人们追随的是限量和联名。直到2021年，简单的黑白开始成为一种突破传统的存在。
在二级球鞋市场上，熊猫Dunk是有史以来最畅销的球鞋之一。根据年度报告，从2021年11月1日到2022年10月31日，熊猫Dunk，包括高帮和低帮版本一共交易了40万次。除了男性市场之外，熊猫Dunk也是最受欢迎的女性和童装配色之一。
由于球鞋经常补货，所以感兴趣的球鞋爱好者可以有更多机会原价入手，不必花费高价去抢购。这也就成为了熊猫配色比其他联名系列更受欢迎，甚至更多出现在路上的原因。这是一双随时都可以穿出门的球鞋，你可以穿着去公司，上学，野餐甚至是参加派对。在街上，地铁里，或者豪车上，都有这双球鞋的身影。这是纯粹用来搭配的鞋子，而不是收藏品，这个概念在球鞋开始火热之后很难看到，回归原本的目的成为全新的概念。
谁来填补失去Virgil Abloh的空缺
时装设计师Virgil Abloh于2021年11月意外去世，震惊了整个创意社区，包括高级时装，街头服饰，视觉设计和球鞋。2022年，对我们所有人来说都是考虑这一巨大损失的一年，但是更加遗憾的是他的家人和合作伙伴。那么，在失去了这样一位最具前瞻性的设计师，未来会是什么样的？Abloh的遗孀Shannon已准备好确保她丈夫的愿景得以延续。
Virgil Abloh的妻子Shannon Abloh将以CEO兼总经理的身份接管创意公司Virgil Abloh Securities，继续按照Virgil Abloh的愿景推进艺术，建筑，工程，以及时装设计等方面的遗留项目。这家公司容纳了Virgil生前所有努力参与的创造性项目。在接受采访的时候，Shannon Abloh表示，Nike x Off White联名的产品至少还有一年的设计还未发售。
Kobe系列回归
Kobe系列下架已经成为去年最令人失望的事件之一。今年，一切有了好转。最初未能在2021年4月的合同到期之前达成一致，Nike和Kobe Bryant的遗产合同在将近一年的时间里都是空白的。这意味着，在这段时间，人们充满了恐慌，你买不到Kobe的球鞋，甚至看不到希望。
突然砍掉Kobe的签名球鞋，感到困惑的不仅仅是普通的消费者，还有NBA球员。Kobe的球鞋是自他去世以来在NBA中穿着最多的系列，这导致球员们和球队装备经理们涌入转卖市场，开始囤积任何能够拿到手的产品。
今年3月，Kobe的遗孀Vanessa终于和Nike达成协议了一项长期的协议，并在5月Gianna Bryant生日那天发布了以Mambacita为主题的Kobe 6 Protro。随着更多的Kobe 6 Protro版本的发布和Kobe 8将于2023年回归的消息传开，球迷和球员终于可以安静的等待，而不再焦虑。
Nike最近聘请了一位总经理负责所有和Kobe Bryant相关的工作，并承诺在南加州开设一个新的“曼巴学院”，他的遗产将通过训练和故事继续影响更多的人。
New Balance不再只是长辈们的最爱
New Balance这个名字充斥着2022年，而一切的开始可以追溯到1980年代初期的华盛顿街头，当时一些人开始穿起这个品牌，990是第一款100美金的球鞋。随后，舒适的New Balance开始沿着95号州际公路一路传播到巴尔的摩和费城，但是该公司依然只是狂热的跑步者和喜欢舒适的长辈们最爱的小众品牌。
快进到2022年，New Balance迎来了有史以来最好的年份之一。随着NBA和代言人的名单不断的扩大，包括Kawhi Leonard和Jack Harlow在内的大牌明星，让New Balance从小众的，你可能会知道，升级为你不可避免的需要了解的品牌。
谈论2022年的New Balance，就不能不提Aimé Leon Dore。Teddy Santis这家总部位于纽约的品牌吹掉了New Balance旧档案中的灰尘，并在几年前复兴了被遗忘的80年代篮球鞋，550和650。那个时代的简洁设计非常适合Aimé Leon Dore的搭配风格和审美取向。
Joe Freshgoods也在New Balance的热度上贡献了自己的力量，9060和993都能看到他的名字。每次和New Balance合作，Joe Freshgoods所讲述的故事以及对材质甚至颜色细节的选择始终都是一流的。
找对合作伙伴是New Balance在2022取得飞跃的一个原因，Salehe Bembury和JJJJound等人都帮助这个火热的品牌更好地确定了方向。
失而不复得的Air Jordan 1
Air Jordan 1 “Lost and Found” 对于Nike和消费者来说是双赢的局面。Air Jordan 1任何带有Chicago主题色的版本都等同于Nike的印钞机。这是一种经典的配色方案，是一切的开端，同时吸引着纯粹的球鞋爱好者和潮流爱好者。有人购买这双球鞋是为了弥补遗憾，有人是因为流行趋势的引导。但是，当发布引起过多关注的时候，炒作会导致供不应求，需求削弱了Nike的服务器和供应量，让一部分消费者空手而归。
在发售之前，Nike试图用自己手中的软件来保持透明和公平性。公司甚至给予一些在SNKRS上多次陪跑的用户专属的权利，这么做有些疯狂。那些一直陪跑的用户终于变为天选之人，但是又有多少人会在几十次陪跑之后，还能够依然保持热情？
Kyrie Irving被终止的合同
签名球鞋被踢出去，终止合同是极为罕见的现象。Irving在社交媒体上发布了一个包含反犹太信息的电影和书籍的动态之后，Nike于11月4日选择暂停了签名球鞋的发布，12月初，双方原定于2023年10月到期的合同被立即终止了。
随着篮网队状况的改变，Irving经历了人生的重大挫折之后，选择暂时好好打球。依旧拥有大批支持者的明星后卫现在是没有签名鞋合同的状况，所以很多人都在关注他的动态，下一个签下他的品牌会是谁？这也许就是2023年的头条新闻。
站在商业的立场上，Irving的签名球鞋是Nike旗下仅次于LeBron James的产品线。无论他选择哪个品牌，或者有没有赞助商，都会成为人们谈论的话题。
adidas踢走了Ye
Kanye West经历了一年的自我伤害，并且最终摧毁了多年来创建的帝国。在几周之内，失去了Gap，Balenciaga和adidas的合作。据报道，adidas的合同让Kanye的净资产缩水约15亿美金，adidas因为这个系列的取消，将损失2.46亿。
他能够通过其他品牌重新回归到球鞋世界中吗？当Skechers甚至不想让你进门的时候，这就说明了一切。无论Kanye剩下多少钱，都不可能以adidas提供的规模重新开启独立的球鞋生意。
同时，adidas的前进道路也充满了坎坷。无论这家德国公司卖出多少Stan Smith或者Superstar都难以弥补失去Yeezy系列带来的损失。虽然adidas仍然拥有整个Yeezy系列的设计，但是在没有Ye的情况下ezy是否还能像之前一样卖座？这是adidas面对的困境。
小众品牌成为意见领袖
Nike和adidas是运动和球鞋世界的绝对巨头，遥遥领先，但是今年有一些新的品牌开始掌握一定的话语权，引起了人们的广泛讨论。在思考谁在推动价值数十亿美金市场和文化的时候，出现在脑海中第一个印象，一定是年轻一代。但是你知道还有谁在购买球鞋吗？中年父亲们，跑步爱好者，和户外爱好者。这些消费者和一部分熟悉时尚的人群帮助Hoka，Salomon和On Running等品牌成为新的话题和球鞋世界的新力量。
过去的几年里，随着大廓形的流行，这些户外小众品牌找到了切入点。Salomon是一家拥有75年历史的公司，最初生产滑雪设备。两位前Salomon的员工带着一个可以更快速下山的户外目标，创立了Hoka。On Running是为了铁人三项选手而创建的。起源于法国和瑞士阿尔卑斯山的这几个品牌都率先考虑了极端条件下的高性能。这些性能可以从极简主义的外部设计和超轻的材料中得到反映。
2022年，我们了解到消费者喜欢未来主义的技术材料和超大外底，不仅仅因为它们的外观，还因为它们能够帮助穿着者跑的更快，爬的更高。和Bodege，Opening Ceremony，Outdoor Voices，Hidden NY，Comme des Garçons，Beams和Loewe等街头或者时尚品牌合作帮助巩固了它们的时尚地位，导致销售额和市场份额的巨大飞跃。
A Ma Maniére带来最好的Jordan复刻
James Whitner和A Ma Maniére成为Jordan复刻系列坚实的后盾。在联名已经成为一种常规现象，太多平庸的产品出现，甚至让人觉得一头雾水的时候，A Ma Maniére从这些产品中脱颖而出。2021年和Jordan合作，顺利打造出让人惊艳的Jordan 1和3之后，亚特兰大精品店在今年趁势推出了Jordan 2和4，补全了最初四代的设计。
Jordan 2选择米白色裂纹皮革和黑色蛇皮装饰，捕捉了原版的奢华。Jordan 4在绒面革上加入了优雅的紫色调，在放上微妙的点缀，营造出高档的外观。这种在细节和材质上花费心思的做法也称为这家精品店可以立足的方式，当其他合作店铺还迷失在配色的环节中，A Ma Maniére用出色的审美搭配其复古基调。
A Ma Maniére的出现成为了Jordan品牌的秘密武器，特别是当这个品牌发售了Air Ship之后，甚至让很多人开始关注这双Michael Jordan在Jordan 1之前穿过的球鞋。从技术意义上来说，这双鞋是Nike旗下的。因为和Michael Jordan职业生涯早期有关，也被人认为是Jordan历史的一部分。现在由于A Ma Maniére，Air Ship也已经收获了属于自己的关注度。如果Air Ship开始大规模复刻，并且最终火热起来，那么A Ma Maniére功不可没。
一体成型球鞋偷偷起飞
在大流行的环境中，舒适度成为人们最大的选择。在家上学，在家工作，出门停留在买菜和简单的运动，那么运动裤成为常态，Crocs开始显露出自己的适应性，在所有其他球鞋公司苦苦挣扎的时候，Crocs开始实现自己的增长，开始翻身。
在波浪形和独特倾斜形式的Yeezy Foam Runner的引领下，注塑鞋款在2022年成为一种趋势。设计师Salehe Bembury于Crocs持续进行以拇指指纹为灵感的合作项目。
我们甚至看到Jordan Brand开始涉足这个领域，推出名为System.23 的混合款式。还有adidas惹恼Kanye West的adiFOM Q。
虽然adidas和Yeezy的合作终止了，这是否会影响一体成型球鞋还不得而知，但是日常消费者已经表达了自己的态度，很多人愿意去尝试这种曾经被称为“医院鞋”的舒适方便的款式。
Fear of God Athletics在哪？
在Lorenzo成功和Nike，Converse和Vans打造联名球鞋之后，于2020年12月宣布和adidas建立合作关系，业界就开始关注他于德国运动巨头会擦出什么样的火花，将为运动产品带来多大的变革。
根据adidas的说法，Lorenzo和他的Fear of God团队将在全球范围内推动adidas篮球的创意和商业战略，基本上负责整个类别。
结果，整个adidas篮球部门搬到Lorenzo公司所在的洛杉矶。Fear of God官宣第三个品牌Fear of God Athletics，与同名品牌，Essentials并驾齐驱。
但是，整整两年之后，我们仍在等待。
今年十二月初，当adidas发布Chapter 1的时候，人们一度以为这是Lorenzo的作品，因为他负责整个篮球产品。但是他在社交媒体澄清，这个系列与他无关。合作伙伴关系在adidas和Fear of God之间有所发展，现在他只需要发布Fear of God Athletics合作产品，无需对整个篮球类别进行创意指导。
根据Lorenzo的说法，Fear of God Athletics将会在2023年上半年发布。在Yeezy已经失去之后，这个系列将带着无比的压力，所有目光都会转向Fear of God Athletics。
这一年，我们有收获，有失去，有迷茫，也有释然，球鞋世界亦是如此。
