在市场发生巨变的今天，人们的消费也产生了与以往大不相同的情况。现在的消费心理和消费习惯更加多元，而且随着人们对“孔乙己长衫”和“松弛感”的理解，越来越多人开始更加理性消费。

而且近年来，倾向于自我满足和个性张扬的“悦己型消费”悄然兴起，渐趋成为消费者购物花钱的主要动机和模式之一。

“悦己型消费”并不难理解。

其实悦己型消费就是以取悦自己为目的的消费行为，学会给自己花钱才是悦己型消费的核心特征。这一点尤其在女性身上可以展现，比如在情人节和七夕等恋爱氛围拉满的节日，那些单身的女性会给自己定一束鲜花，或者去外面吃一顿大餐、做一个美甲，不需要被人送礼和陪伴，主打的就是自己开心，给自己满满的仪式感。

悦己型消费主打的就是遵循内心、彰显爱好和体现个性，这是新时代发展的产物，是一种更自主更独立的消费方式。其核心就在于，消费者的主张不再是受迫于生活、价格或者潮流裹挟等外界因素，而是要将自己喜好和自我愉悦的消费意愿放在首位。

真正的悦己消费是什么样的？

在谈到“悦己经济”时，大家经常会与颜值挂钩，也不知在何时起，这个社会变成了一个看颜值的时代。

面对这样的消费心理，大家也更喜欢购买那些颜值高的产品，或者是包装看起来好看的产品。在Z时代的消费观念中，他们往往更喜欢颜值高的消费品。一杯好看的小蓝杯酸奶，即使价格高达60多也会有人排队购买，他们追求的并不是这杯酸奶有多么特别、多么有营养，追求的就是那个高颜值的外表。

还有一种对颜值的追求就是喜欢买包装好看、高级的产品，不知道大家还记不记得前段时间山东临沂有一家卖爆米花的店铺，他们的包装是鲜绿色的纸袋，上面印着水墨字体的文字，一包爆米花卖到了200多块钱，照样有人排队购买。

这些都属于悦己消费，因为大家不会在乎这个产品到底实不实用，只要自己喜欢就愿意花钱去购买，买回去之后即使踩坑也不会太过内耗。

抓住“颜值”这一大的悦己经济特征，可以很好地发挥行业的优势。而且颜值也不只体现在产品身上，也体现在了消费者本身的颜值上。

近年来，一切和颜值搭边的行业都火得一塌糊涂。化妆品行业尤为突出，预计2023年我国化妆品市场规模将达3215亿元。随着我国化妆品行业消费群体及需求的增长，预计未来市场规模将持续增加。

其他与颜值相关的行业如医美、整容、健身和偶像文化等也都火了一把。

还有更深层次的悦己行为就是在自己喜欢的领域消费。

这一点就符合悦己经济中的爱好消费，为了自己的爱好买单。近几年，露营和旅游等项目重新火爆，其中就有很多消费者是为了培养爱好。

就拿最近的露营来说，很多消费者都会为了去露营而参加一些社群、购买很多装备。这种消费就是悦己消费的一大特征。爱好可以有很多，前期可能大家受媒体的影响会去尝试一些新的事物，但当你真正找到自己喜爱的那个领域，消费对你来说就是一种“上瘾性行为”。

爱好有很多不同，这也就意味着每个人的消费对象和目标是不同的。喜欢机车的人可能会在摩托车装备上消费、喜欢宠物的就一定会在宠物医院消费、喜欢喝咖啡的一定会想品尝更好的咖啡豆……

所以在悦己经济逐步发展起来的今天，各行各业都有兴盛的可能。

面对悦己消费，行业的从业者要做的是深耕自己内部的市场，打造成专业的品牌。在产品设计、包装和营销上，既需要满足消费者的享乐主义需求，也要满足其意义感的需求。企业也不能一味地制造风潮，也要推广兼容多样的概念。

悦己消费的主力军——女性消费者。

悦己消费也曾被称为“她经济、她消费”。随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距逐渐减小，“她经济”撑起了庞大的消费市场，女性群体也成了商家“必争之地”。

除了女性喜欢的服饰、化妆品市场外，令人感到意外的是，这几年的消费市场上，买车买房的人群也逐渐扩展到了单身女性。市场上的产品也围绕女性大做文章，前段时间因广告侮辱女性的“五个女博士”口服胶原蛋白就是抓住市场的产物，女性消费者在奢侈品市场上也备受关注。

不过对于悦己经济，最怕的就是盲目消费和冲动消费。悦己也应该适度，不应为了跟随时代潮流或者商家的宣传就盲目消费，真正的悦己是填充内心的喜好。

悦己消费短时间内不会退潮，现在的悦己消费人群不断庞大，消费金额也更加高昂，企业如果能抓住深层的消费需求，打造出更优质的产品，那么肯定会在这个浪潮中收获满满。