茅台年轻化新动作：与MOJT莫其托共创「贵州味道」系列鸡尾酒

"目标是成全球第一大RTS鸡尾酒品牌，并将茅台商标推向全球主流烈酒市场。"

作者：百合

编辑：tuya

11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托在厦门举办“微醺时代”新品发布会，宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令，将世界经典鸡尾酒与东方味道相融革新全球预调鸡尾酒，并官宣由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。

“贵州味道”系列鸡尾酒以世界经典鸡尾酒配方——血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感，经双方技术创新，融合黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒等贵州经典风味，研发出独具东方口味特色的鸡尾酒产品。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“MOUTAI、UMEET、MOJT的携手组合，这既是品牌间的美好遇见，也是东西文化间的趣味交融，这样的遇见，注定会链接更多流量，触达更多的消费者。”

丁雄军认为，此次推出的“贵州味道”系列鸡尾酒，是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变所作出的重要尝试，“它将成为年轻人户外露营、休闲派对、居家自饮的重要选择，这样的遇见，提供了新的消费选择，创领了年轻的生活方式。”

莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫表示，茅台生态农业公司始终坚持卓越的品质和独特的文化，深受消费者喜爱，这也与MOJT莫其托秉持“品质至上”的品牌理念相契合，这次携手是传统老字号酒业集团与新锐鸡尾酒品牌的大胆碰撞，是中⻄方文化的一次完美融合。

MOJT莫其托是成立于2019年的预调鸡尾酒品牌，2022年10月，莫其托推出了第一个系列“大师系列”，该系列是四瓶40度+的鸡尾酒产品，是市面上第一款预调鸡尾酒产品。

据吴枫介绍，MOJT莫其托以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他果汁，特色红酸汤等为原材料，增加独特的地域风情；加入少许贵州茅台酒调香，最后打造了三款让人惊艳的新经典鸡尾酒。

此外，据发布会现场介绍，f这次合作的产品还实现了几大技术创新，且采用百分百全天然原料，零添加香精香料，这在全球瓶装鸡尾酒(配制酒)清洁配方技术方面也是不小的进步，这次和茅台生态公司的合作得以在鸡尾酒的创新领域迸发出全新火花。

“贵州味道”系列鸡尾酒市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。此外，现场还发布了“贵州味道”系列鸡尾酒的千店首发联盟，产品首发渠道涵盖天猫、抖音、快手、1919酒类直供、百联集团等电商平台、KA商超及海外市场。同时，首批产品还将进驻合纵文化集团、Playhouse集团、公社集团、梦田音乐livehouse集团等国内顶级夜店品牌，让专业鸡尾酒走入更多年轻人的生活。

据悉，双方计划在未来三年呈现口味选择丰富的产品矩阵，同时涵盖中高酒精度和低酒精度产品，目标同时成为全球第一大RTS鸡尾酒品牌和全国第二大低度预调酒品牌，并将茅台商标推向全球主流烈酒市场，强化白酒品类与“贵州味道”系列鸡尾酒在全球市场中的影响力和商业价值。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向，随着预调鸡尾酒市场的品牌竞争、迭代更新、认知升维，必将推动产业的高质量发展，预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔。