2、大基数的消费群体，赋予白酒市场巨大的容量和发展潜力。

任何产品的消费规模一定是建立在人口基数之上的，只有具有相当大规模的消费群体才能创造出巨大的消费市场。中国人口基数巨大，人口的红利让每个行业都可以分得一杯羹，获得不错的发展，在众多行业中，白酒消费群体的数量和质量绝对位居前列。

简单举个例子，全国范围内随处可见的牛二，售价仅十几块钱一瓶，硬生生的把牛栏山送进了百亿企业的阵营，这是何等的消费量，白酒强大的消费群体可见一斑。

我国饮酒人数目前已突破5亿人，而且近年来一直呈上升趋势。计算酒水市场容量有个粗略的计算公式，以每年人均消费在200~1000元的标准，中国14亿人口来算，每年的消费量在240亿~14000亿之间，坊间笑谈“中国人一年能喝干25万个夏雨荷身旁的大明湖”，一点也不夸张。

3、强劲的消费需求，为白酒创造多场景的消费可能。

饮酒，已经不仅是一种物质享受，更是人们表达感情，寄托理想，增进情谊的情感载体，是人际关系中不可或缺的润滑剂。日常生活中，不管是个人升迁乔迁，还是家庭喜事白事，亦或是客户间交流合作，宴请往来绝对少不了，在“无酒不成席”的今天，往往“座中客常满，杯中酒不空”。

“无酒不成席”自古有之，中国人一辈子离不开白酒，中国的饭桌更是少不了白酒。酒的加入可以迅速改变饭桌上的氛围，让最开始只是浅尝辄止平平淡淡的聊天，在推杯换盏间升温，拉近自己与对方的距离。酒后容易释放更真实的自我，谈心议事，交友会客便能达到更好的效果，更能在觥筹交错、酒酣耳热之际，将清醒时不方便说的话可以借着酒劲儿说出来，平常不敢做的事儿也可以借着酒劲儿发挥，以达到“醉翁之意”。

4、消费品、礼品、收藏等属性，决定了白酒具有持续的消费需求。

不管是十几块钱的牛二还是2000+的茅台，其本质都是消费品，会随着饮用而消耗，只要有消耗就会产生新的消费需求，而这也是多年来白酒市场之所以稳固发展的重要原因之一。消费升级的浪潮，给白酒行业带来新的机会，也是白酒企业拉开差距，实现业绩增长的重要契机。

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