照明邦：用寄生虫的生存策略，来看流量写作是如何赚钱的……

今天是立写作flag的第31天，除端午节没写，其它都有日更，这篇也是第30篇，整理一下自己的经验感受。

我常说高手在某一领域的“认知颗粒度”一定比新手高很多很多。

以照明设计/亮化设计为例，一张亮化效果图摆在眼前，高手能在瞬间感受到来自画面的各种信息，比如透视、颜色、创意、精细度、明暗差、立体感、风格取向等等，如果有问题，还能指出修改方向给出建议。

而把同样一张亮化效果图摆在新手面前呢，他是感受不到这些信息的，也说不出哪里好哪里差，更别说提出修改建议了。

这是高手与新手很明显的区别，这个“认知颗粒度”的概念放到任何行业都行得通。

写作这块也一样。

写得不好，没人看，没人点赞，一定是有很多我们没掌握的技巧，没注意到的细节，没能拥有的一些能力所导致。

而不应把理由归结为自己没天赋，不是那块料等原因上。

所以这里就聊一下近期在写作上更细腻一点“认知颗粒度”。

01

首先说写作的本质，写作的本质是会根据写作目的变化的。

比如像我这样抒写自己的经验感受的写作，与以赚流量费为目的写作、以带货为目的写作、以高考拿高分的写作，它们的本质是完全不同的。

我曾听一位高手说，写作的本质是“跨时空的感知传递”。

挺受启发的，比如我写的这些有关自己经验感受的文章，有人看了后，不就是把我的感受与知识传递给他了吗？

又比如“秋水共长天一色，落霞与孤鹜齐飞”这句诗，你读完后是不是也能感受到秋天江水与天空连成一片，西落的太阳与野鸭一起飞翔这样一幅美景？

古人眼中的景色，通过他的诗词传递给现在读这句诗的你，这就是“跨时空的感知传递。”

显然，这一个本质能够解释以抒写自己情怀感受为目的的写作，其他情况下似乎并不适用。

02

我有分析过一些以赚流量广告费为目的的写作，这些文章极能抓眼睛，极能调动人的情绪，甚至会非常有技巧地把前面埋下的谜题，放到结尾部分去解开，这样做的原因只有一个，那就是为了文章的完读率和点赞分享率。

为什么要费尽心思这样做呢？

就是因为平台会根据这些数据，给这篇文章更多的推荐量，有更多的推荐量，那么文章的广告才有更多机会显现，这样才会有更高的广告收入。

我把这类以赚取流量广告费为目的的写作，叫做“流量写作”，流量写作的本质我提取了一下，是“广告传播的文字宿主”。

要理解为什么是“广告传播的文字宿主”，首先要了解“宿主”是什么意思。

宿主的概念来自于生物学，是指为某种生物体的寄生提供生存与繁殖环境的生物体。比如相对于人类身上的各种细菌病毒，人体就是一个宿主。

03

流量写作的目的是更多的广告展现（也就是赚钱了，展现一个广告就是几分或几毛钱），更多的广告展现需要文章被尽可能多地被传播。

如果把文章比作“文字宿主”，那么文章中的广告就是寄生虫，寄生虫要生存，要传播自己，则需要控制宿主做出指定行为。

好比广告要传播，就需要文章有某种特质，让人们去点赞分享传播。

其实，在生物界中有很多这种寄生者控制宿主做出某些行为，以便于自己传播的现象。

最有代表性的，就是双盘吸虫。

双盘吸虫的宿主是蜗牛、鸟类。

它们寄生在蜗牛身上后，会控制蜗牛的中枢神经，让它变成一具傀儡。

不仅如此，还会用自己的身体撑开蜗牛的眼柄，形成两个大触角，这触角还会像图中显示的这样，不断的蠕动，就像两条肥美的大虫子。

一般蜗牛为了躲避天敌，会躲在隐蔽的地方。但被双盘吸虫控制的蜗牛，会主动把自己暴露于空旷显眼的地方，这样更容易被鸟类并捕食。

一旦蜗牛被鸟类吃掉，它就开始在鸟类的消化系统中发育繁殖，当鸟类排出含有它虫卵的粪便时，又有机会被蜗牛吃掉，这样它完成一次大范围传播的循环……

04

流量写作的文章好比是这只蜗牛，广告好比双盘吸虫，人好比吃蜗牛的鸟类。

双盘吸虫要传播自己，需要让蜗牛跑到显眼的地方去，并且让蜗牛两只巨大的触角动起来，不仅打眼，还显得肥美可口，这样鸟类更容易发现它，更喜欢吃它，从而达到让鸟类把自己传播开来的目的。

同样的，广告想要传播，需要先让流量写作的文章很显眼，也就是选题要是大家关心的，标题要是吸引眼球的，文章内容要极具感染力，要能调动人情绪，让人看得爽，有收获，产生共鸣，大家就会给到更多的点赞分享。

点赞分享多了，平台就会给到更多的推荐，这样广告就达到了传播自己的目的。

通过这个类比，可以发现流量写作和双盘吸虫的生存策略是一样，这是为什么我说流量写作的本质是“广告传播的文字宿主”的原因。

至于在流量写作类文章的传播中，如何让蜗牛更打眼，如何让蜗牛显得更美味，如何让鸟类更喜欢吃它，后面有时间再细聊。