雪王也可以是福瑞

我一度非常怀疑，一个没有双腿的雪人怎么样进行冒险故事？一个随时都有可能在炎炎夏日融化的雪人，怎么展开他的奇妙历程？一个做饮品的公司，如何在动画中传递他的想象？ 毕竟在我的心目中，蜜雪冰城是庸常人生的一抹清凉。 蜜雪冰城没有那些特别具有仪式感的外包装，也没有想过要在单品上为它增加更多的诗意或文学气质，不太符合我们传统美学要求评鉴和在现在网红打卡微缩景观的需要。 不过，我记得朗西埃曾经谈过这个话题，他提出了一个新词叫做感觉共同体：文学与艺术通过新的言说和观看方式，不断生产出新共同体的可感性以多样的异志建构了共同的世界。 艺术与日常经验之间的界限应该是消融的，而不是隔绝的。

是的，难道日常生活中的精力就不能够被美学所关照吗？难道我们要去寻找那些独特的感性体验，只能够去博物馆吗？我们也可以在完全没有艺术作品的情况下去感受艺术性和美学性。如此，就需要回归到身体美学的表述之中。自己不再是一个观众，而是一个具身性的媒介。蜜雪冰城就以一种性价比极高的方式，让我们这些在现代都市生活中的游荡者们，可以随时获得饮品。 随着蜜雪冰城推出自己的吉祥物，雪王。这种平凡生活的日常似乎有被隐隐打破的风险，毕竟雪王本身就意味着一种独特，而不是平常。这意味着一种表达话语的悄然转向。

当然，所有可爱吉祥物的尽头都应该是出动画，先导PV就此登场。 我们在先导片中看到了很多熟悉的设置，既有对魔法权杖的丢失和重新争夺（目的），也有在路上寻找到猫猫新朋友的共同经历（体验），还有沿途享受各色美食饮品的过程。在这个过程中还可以加入更多的追捕其他悬赏者的冒险，就可以增加一种通过结识不同人的相遇，而不仅仅是探险，获得更多的可能性。 这是一场标准的公路片，虽然最后是为了找回权杖，重新拥有来自冰雪大陆的身份，但是过程体验也非常重要。 ​

我们大概可以勾勒出这样的英雄之旅，雪王拥有独特力量，却只能在有限次数内释放，一旦超过限制就将被反噬，日常生活有面临熔化的风险，使用次数过多还有可能面临黑化的风险。所以他的身份，就不再是另一世界的雪王，而是奇异大陆的同行者。 一个动画故事的充盈，也会投射到现实生活人们对于蜜雪冰城这一IP的整体形象认识。还记得在几年前蜜雪冰城歌曲，曾经在网络上掀起一股鬼畜二创改编风潮吗？ 简单朗朗上口入脑的歌曲，对于小孩子来说可能很幼稚，但是对于我们这些大人来说那是刚刚好。鬼畜作品里面的各种二创形象，也颇具创死人的创造力。我印象中最深刻的一个形象就是蜜雪冰城的恶堕，简直是极具反差色彩。

如果动画进一步播出，说不定又会重新捞起来一股互联网热点。由于动画的出现，它会形成一个独属于雪王自己的冒险地图路径，同时也就会形成对于这个IP的叙事性收编，让其二创不至于再那么离谱。 这里给一个小建议，随着动画的完成，可以在一个城市的不同店面设置不同的地图打卡点，雪王经历过的那些不同关卡、认识的不同朋友，可以在周遭10公里以内的蜜雪冰城店里给出盖章图鉴。 ​ 不要觉得蜜雪冰城出动画是一个很奇怪的事情，就好像现在很多评论区就直接点出一句： 我特别喜欢网友说的一句话，“啊？”

毕竟拥有自己的IP，这个IP还是可爱的福瑞形象，比起和其他某些知名IP联动——甚至有的人可能点单下了饮品之后，不要饮料，把外面的包装、扇子和立牌带走了。这可是走不一样的赛道哦。

​ 最后作为福瑞美学爱好者，在《雪王驾到》中。我至少看到三种完全不同的福瑞形象，既有雪王那种光滑圆润的个体，也有作为它的对立面与此争夺的布偶玩具，还有福瑞的核心意象萌猫/萌狗，跟着雪王一同前行的就是那只肥硕大猫。 所以这只猫为什么要叫兔老板？ 这里其实可能还有一对隐喻关系：雪王怕热，总有融化的风险，这也是一种死亡驱力；萌猫怕冷，所以身上总是布满着毛茸茸。两个看似截然不同的形象，如何在一路中相爱相杀并且成为挚友呢？这或许是动画中需要持续关注的地方。 ​ 而真正的死亡具象的代表，就是那个和他争夺权杖的邪恶玩偶。玩偶不会融化，它既不怕热也不怕冷，它就是作为反派存在本身，但是那个玩偶又长得和雪王一模一样——正好可以成为雪王的另一种化身。

至于那个邪恶的玩偶到底是什么样的身份，什么样的性情，他的诉求又是什么，那就等待动画的第一季大结局了吧。 说不定到时候还会出一个邪恶雪王杯呢。