智旗战略咨询：红鸟健康云手机，玩手机也能更“健康”

今天，智旗和大家聊一聊手机，现在几乎人人都离不开手机，相信大家也非常熟悉。智旗也做过多个手机品牌，如商务通、8848等。但，今天智旗要讲一个不一样的手机——红鸟手机，爸爸的手机，每天能体检。

手机细分领域不断迭代升级，有娱乐手机、拍照手机、美颜手机、音乐手机等，唯独“老年机”多年来一直未变，按键大、音量大、字体大是常规标配。

但是，在老年化的国情下，抓住中老年人市场，必将是抓住了一个大市场。

如同，苹果，开创了第一部触屏手机，小米，开创了第一个互联网手机。

那么，根据老年人的需求，决定开创第一部真正的健康手机，打造一款能够实时监测个人及家庭健康状况的手机，于是红鸟健康云手机孕育而生。

红鸟，原型喜鹊，是吉祥、好运、福气的象征，非常符合中老年人追求健康的心理。

红鸟健康云手机囊括了常规的体检内容，如测血压、测血糖、测血氧、测心率、测心电图、测体温、测呼吸率的监测功能等。对此，智旗将红鸟健康云手机的核心沟通策略为：红鸟手机，可以每天体检的手机。

在上市初期，以“情感诉求+功能诉求”的路线，将这部具有礼品属性的智能、高端、健康手机定义为“爸爸的手机”，通过明确的人群标签，激起消费者人对号入座，号召子女为父母换新手机。

同时，策划召开一场“移动健康，改变未来”的发布会，吸引了诸多媒体、代理商和消费者的关注。会议当天，与会500多人，现场签署了50多家省地市代理商，成功开创了医疗器械市场新热点。

传播上，根据中老年目标人群并兼顾子女的触媒习惯，以“平面报纸+电视广告+框架媒体”为主的传统媒体，并结合互联网新媒体的传播策略，采用 “典型人群+典型场景+典型应用+典型利益”的智旗核心营销方法论，开展了三大阶段进行市场深度说服教育：

第一轮，大篇幅科学讲述产品的功能特征;第二轮典型人群的典型应用及典型利益阐释;第三轮，针对节假日，执行送礼策略，促使人们为家人买。三轮推广之后，迅速引发目标人群市场中的健康手机新潮流。

定位为爸爸的手机，“父亲节”必然是一个营销大点。围绕父亲节，智旗设计了一场持续一周半的互动活动。活动分为三个阶段，即预热期、意外场景曝光期、正式发布期。

第一阶段预热期。通过感性的文字语言，号召不在父母身边的儿女，赶紧行动起来!一张海报，点出了“who”“what”“when”“how”

第二阶段意外场景曝光期。抓住生活中最易引起父母意外的8个场景，整合诸多生动有趣的应急、急救措施，通过局部动图、系列稿形式，对症下药，引发了大家的好奇心与参与感。

第三阶段正式发布期。经过两期预热，已成功勾起用户的好奇心，6.18父亲节有着各种应急措施及妙招的《健康应急指南》顺势而出。

与喜年科技合作的数月里，智旗推动企业实现了品牌战略、产品开发、门店设计、宣传物料、营销推广等的全面落地，构建了红鸟健康云手机快速发展的完整品牌大厦。智旗相信，一个产品的发展壮大，外力不可忽视，但更离不开企业的内生增长。