WEb3.0是一个新兴的概念，它定义了一种新的网络和网络应用架构，用于管理信息和网络服务。它建立在WEb2.0基础之上，主要聚焦于内容，用户体验，共享服务和增强交互式网络。

那人人都在谈论的这Web3.0到底是什么？

Web3.0至少在当前这个阶段还是一个原则或者一个思路，因为它主要是面向未来的一些问题，提出了一些新的理念，但是它还没有成为一个完整的技术体系。

Web3是对于Web2.0隐私保护、数据主权和权益分配等相关问题，提出了一些新的思想，希望能用这个新的思想来推动互联网再一次升级。

第一，Web3.0未来将会出现一套协议。我们知道Web2.0或者Web1.0的时代有相应的协议，那么Web3.0基于数据共享、资产交换、身份认证、内容呈现等特点，还需要一套新的协议来去满足这套理念和思想，来推动这套理念和思想的实现。

第二，未来可能会形成一定的技术架构，以去中心化架构为主要核心的一个多技术融合的技术体系，在形成了技术架构以后，就会产生一套技术栈，包括去中心化存储、隐私计算、通讯等一系列技术站来去具体的落实这个技术架构的实现。

同时它也会在不同的领域包括金融、社交、娱乐、教育等产生多套解决方案。

所以我们说虽然它现在只是一种理念一种思想，但是未来会衍生出一套协议，一套架构，还有一套技术站，还有多套解决方案，这是我们对于Web3.0的理解。

如何理解区块链、NFT 、元宇宙与Web3.0之间的关系?

区块链是一个技术，在整个体系里作为基础设施，在技术上提供可信和防篡改，在经济上提供激励机制，在协作上提供多方协作的共识，这只是一个在底层的技术。

NFT实际上是一个数字资产的凭证。

从技术上来讲，它是一种资产的转换。比如它可以把实物资产转化为数字资产，它也可以是一种映射，比如说原生的数字资产，像NFT图片。

从业务上来讲可以是资产的表现。比如说我有一个图片或者一个其他的资产，但是我需要通过一个形式来让它表现出来，这个时候可以利用NFT来完成。

从经济角度说，它是一个资产的载体。在流通的过程中通过NFT的形式销售、转移和流通。

Web3.0是根据一套技术逻辑和原则而衍生出的一套协议战，未来会形成一整套的技术体系。

元宇宙是一个信息消费的生态。现在很多人都认为元宇宙来源于平行世界、意识永生，其实这些都是小说里的。从产业来看，元宇宙是构建了一个大的信息消费生态，来承载各个领域的数字化呈现，无论是金融、教育，都有一种呈现方式，我们把呈现出来的生态叫作元宇宙。

但是它是需要底层基础设施，包括区块链等信息技术来作为支撑，NFT或者其他的数字资产凭证作为价值的载体，以及一套的技术栈运行的原则和逻辑，也就是Web3.0的思维方式，从而去完成各个领域的数字化呈现，响应用户的需求，并且完成服务的交付。

这就是我们说从基础设施层的区块链到价值载体的NFT，到技术的逻辑和原则的Web3.0到元宇宙的消费生态。

所以从整体上来看，我们可以把这一套体系都叫Web3.0，从基础设施到价值载体到消费生态。

Web3.0应该有哪些标准化的需求?

我们在做标准化的时候，首先要给一个共识出来，给一个术语和定义，这个概念到底是什么。

第一个标准化就是要给出共识，一个是概念上的共识，一个是技术上的共识。技术的共识体现在，你建一个系统，我建一个系统，那么我们的系统如何打通？你用a协议我用b协议，那么对于未来 Web3.0整个产业的发展是没有什么好处的，所以在技术的体系上，包括互联互通互操作技术协议上都要有一个共识。

第二个是保障，Web3.0带来了很多创新应用，随之也会带来很多新的治理问题。包括权益分配、数据回归主权以及个人数据的应用，自己的数据怎么使用，或者如何使用别人以及相关方的数据，在这个过程里也需要合规的要求。

第三个就是互联互通和互操作，我们在Web2.0到Web3.0的过程中，不可能把Web2.0直接就扔掉了，Web2.0和Web3.0 之间的兼容性，以及Web3.0之间不同的应用的互联互通，其实都是非常关键的，这些都要标准化去解决。

Web3.0是一个必然的趋势吗？

其实在早期的时候去辨别到底什么是Web3.0的意义不大。我们说Web3.0只是一个名字，哪些是伪需求，哪些真需求，可以通过未来市场化的机制去验证，优胜劣汰就有答案了，创新需要通过群智推动的涌现，而不是专家的预测。

从总体来看，现在产业里出现了一些尝试，在基础设施层，是分布式基础设施方面的一些尝试，在服务层，分布式的应用、资产交换、权益分配这些相应的项目也有出现。

在金融、社交、协作等相应领域的创新和尝试，我们都可以把它作为一个互联网升级的探索，因为它毕竟跟传统的互联网的方式不一样。

但是它是不是叫Web3.0，我觉得其实不重要。我们觉得Wbb3.0其实就像Web2.0一样，就好像我们一开始在淘宝的时候，我们并不知道会出现抖音，但是我们能说抖音不是Web2.0吗？

这个定义或者结论是因为出现了很多成功的应用和技术之后，大家觉得是对上一代技术的完整颠覆，那么我们就可以清晰的定义产业或者是相应的名字。

至于Web3.0，其实是大家的一个憧憬，是希望改变Web2.0的问题，那么刚刚提到从基础到服务到应用领域的一些尝试，我们觉得它是在Web3.0里面的一个突破。

Web3.0时代的品牌营销价值

不管是元宇宙发布会，还是虚拟人跨界营销、发布NFT数字藏品，可以说Web3.0正在打开很多品牌的眼界，甚至是可以激发出品牌更大的商业潜能，品牌在Web2.0时代面临的很多数字营销的难题，正在Web3.0时代下得到另一种答案。

中国进入移动互联网时代后，品牌营销逐渐变成数字营销的天下，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。

一、用户和品牌的互动性一直堪忧

在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。

二、用户隐私保护问题频发

一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。

三、虚假流量成为营销行业顽疾

数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。

Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？

一、在用户和品牌的互动性方面

在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。

二、在用户隐私保护方面

基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。

三、在虚假流量方面

因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。

尽管，Web3.0时代的品牌营销非常值得期待，但当下Web3.0的未来挑战同样不可忽视。比如说Web3.0对现存治理体系产生一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术本身的匿名性，对网络监管带来新挑战。

此外，Web3.0给产品经理带来了许多机会，但想要抓住这些机会，产品经理需要做一些准备工作。

首先，产品经理应该学习Web3.0的基本概念，以便他们能够对新技术有一个基本的理解。Web3.0是指一系列以区块链技术为基础的新一代的分布式网络，它将会带来更安全、更高效的互联网体验。

其次，产品经理应该学习如何使用区块链技术，以便能够更好地设计出更具竞争力的产品。区块链技术提供了一种分布式账本系统，可以让用户在网络上安全地存储数据和交易资产，因此产品经理可以利用它来创建更具竞争力的产品。

第三，产品经理应该学习如何使用Web3.0技术来更好地实现客户的需求。Web3.0技术可以帮助产品经理更好地满足客户的需求，例如利用区块链技术来提供更安全、更高效的服务，或者利用分布式计算技术来更快地处理大量数据。

最后，产品经理应该学习如何使用Web3.0技术来为公司打造更加安全可靠的系统。Web3.0技术可以帮助产品经理更好地管理公司的资源，例如利用区块链技术来提供更安全的企业管理系统，或者利用分布式计算技术来更快地处理大量数据。

因此，要想抓住Web3.0的机会，产品经理需要做一些准备工作，如学习Web3.0的基本概念、学习使用区块链技术、学习实现客户需求以及利用Web3.0技术构建安全可靠的系统。

对于普通的产品经理而言，能够抓住Web3.0的机会当然是可行的，只要他们肯花时间去学习Web3.0的基本概念以及相关的技术，就可以把握住机会。当然，为了更好地应用Web3.0技术，普通的产品经理也可以考虑向专家学习，从而更好地把握机会。