佰达慧兴|内容货架电商的困境:推送资源有限，优势品类难以确立

内容平台货架电商的困境:推送资源有限，优势品类难以确立。但品牌的结算并不意味着产品的结算。许多品牌在天猫旗舰店有超过1000种商品，但在颤抖的店里只有几百种商品。许多品牌只把它作为一个快速的清算渠道。在小红书上，许多用户都在抖音直播中呼吁品牌出售旧款。

这也是抖音在去年年底向希望拥有抖音和麻淘商品权重的品牌商提出的原因。但到目前为止，抖音提供的部分品牌sku仍低于天猫。

因为本质上是内容平台，无论是货架、电商还是直播电商，所能给予的推送流资源都有一定的局限性。与抖音相比，快手新商城的严格条件让品牌方的引入更加困难。禁止预售的规定是摆在品牌面前的门槛，尤其是服装品牌。

服装品牌最怕积压库存。通过预售系统，服装品牌可以实现按需生产，降低仓储成本和退货带来的物流成本。在重要的促销活动中，一些跟不上需求的品牌，也可以通过预售系统被平台处罚，避免因为达不到48小时发货要求而被平台处罚。这些保证。

另一个影响抖音品牌业务的因素是，淘宝、京东、拼多多在传统电商领域深耕多年，在用户心中形成了深厚的搜索思维，并建立了自己的优势品类。只要你买了衣服和化妆品，消费者就会打开淘宝。在购买3C产品和农产品时，他们会想到京东和拼多多。

这意味着在货架电商层面，至少服装、农产品、3C品类品牌对淘宝、京东、拼多多有很大的依赖。品牌商家。传统的电子商务并没有停滞不前。京东为了推动GMV增长，在今年的38购物节上推出了百亿的补贴，这也是一个要动摇的阻力。