潘通年度代表色公布！这个蓝色怎么紫里紫气的？【杰视帮】

“这竟然是蓝色？”

 

当我看到潘通公布的2022年年度代表色时，这是我的第一反应。

作为色彩界大佬的潘通，每到年末都有保留节目：公布新一年的年度代表色。

 

不管是去年的“辉煌”组合：

还是前年的经典蓝：

都成为了当年的色彩宠儿。

 

2021年12月9日，潘通公布了2022年的年度代表色：PANTONE 17-3938，Very Peri 长春花蓝。

据官方介绍：长春花蓝是全球精神的象征，是后疫情时代下思想的转变，也是元宇宙元年创意的革新。

以前遇事不决，量子力学。

现在有事没事，元宇宙借势。

 

不过，相比一些机构，蹭热度式元宇宙营销：

潘通这次是下足了功夫，彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman表示：

 

彩通的年度代表色反映全球文化正在发生的现象，表达出人们指望这个色彩可望回应他们的需求。

随着社会持续认知到色彩是一种重要的沟通形式，也是一种表达与影响想法和情感、以及吸引与连结人们的方式，这个注入红与紫的新的蓝色调具有的复杂性，正突显了在我们面前展开的广大可能性。

 

不仅文案上显得高大上，长春花蓝也是潘通史上为了年度代表色而特意打造的全新色彩。

它既包含了蓝色的特质，又含有紫与红色的基调。展现出灵动愉悦的态度以及充满活力的风貌。

潘通希望全新的色彩可以激发富有勇气的创意以及充满想象力视觉表现。

 

“既包含蓝色特质，又含有紫红基调”

 

所以不止我一个人觉得这个蓝色紫里紫气的？

 

有大佬解释说：

虽然有些听君一席话胜似一席话，但就算眼睛不行，Photoshop是不会骗我的。

 

打开PS，选择吸管吸色验证，好吧，还真是个蓝色色相。

果然色彩饱和度对色相的认知也是很重要。这个知识点改天展开细说。

同样，潘通贴心地为设计师准备了多套配色使用指南，有让画面充满活力的互补性配色。

通过互补性色彩的平衡，暖色与冷色互相平衡支撑，强化画面的鲜活与年轻感。

幽静的自然泉源配色。

通过大面积的绿色调，强化舒适雅致的自然色域，流露出清新与健康的特质。

舞台巨星配色。

长春花蓝被称作最快乐与温暖的蓝色。结合些中性冷调色彩，将画面主体优雅衬托。

娱乐活动色系。

最后是一版更有张力的配色，通过鲜艳的色彩组合传递出一种无法压抑的趣味与随性，鼓励无拘无束的表达与创作。

虽然官方给出了各种配色方案和使用实例。

但我看到这个颜色联想到了莫奈的作品。

这或许就是自带浪漫的色彩吧。

早在21年前，潘通就坚持着每年准时发布年度代表色。

 

他们的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

比如在2000年，潘通发布的第一个年度颜色：Cerulean Blue  蔚蓝色。

就是为了反映当时千年虫问题的担忧。

也正是融入了社会问题的思虑，奠定了潘通年度代表色的地位。

 

虽然，年度代表色并不意味着设计师可以无脑用其配色。

甚至对于电商设计来说，这种年度色彩近乎少有用途。

 

但是，作为一个独立的电商设计师，我们更应看重的是年度色彩背后的逻辑。

 

说直白点，学学别人讲故事。

说深刻些，想想设计的逻辑。

不仅是潘通，很多品牌都在利用代表色彩进行品牌的概念认知与传播。

 

星巴克的绿色：

可口可乐的红色：

蒂芙尼的蒂芙尼蓝：

色彩不仅要有视觉上的代表性，也要有逻辑概念上的象征意义。

 

正如PANTONE的品牌信念：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分”。

 

设计中不是草图形态与材质表现就能代表一切。一套带有情绪的配色方案，也是设计不可缺少的部分。

如果大家对配色不够自信，改天让老师给大家分享下商业配色上的小技巧。

虽然今年的年度代表色自带一种梦幻迷人的魅力，但建议大家千万别轻易地尝试买该颜色的服装首饰。

因为它真的很显黑！