2023旅游业展望丨政策组合拳保驾护航旅游业复苏按下加速键旅游市场将迎渐进式复苏

2023-07-12 12:33 作者:茄豆小柒 0人读过 | 我要投稿

2023年旅游行业：复苏迭代重构

2023年，正在经历重要转折的中国旅游业，无论是供给端还是需求端，都迎来了全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境政策的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。

近几年，旅游业遭遇了巨大的挑战。然而，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们都应该被铭记与尊重。随着2023年的到来，中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，这也将推动全球旅游业的持续增长。

在过去的三年中，旅游业经历了深度调整与重塑，产品供应、用户偏好、预订行为以及市场环境都发生了巨大的变化。虽然在竞争上半场中，在线旅游行业的头部平台之间的竞争力差距被快速压缩，但新的竞争者的入局和旅游业的竞争格局仍未确定。预计2023年，在线旅游市场竞争的下半场将迎来大规模的复苏。无论是旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，大复苏时代都意味着巨大的机遇，并将有机会获得成功。

复苏预期增强旅游市场将迎渐进式修复

携程数据显示，12月7日至18日，目的地为海南的机票预订量环比上月同期增长68%，酒店预订量增长63%，租车预订量增长88%。跨境限制解除以后，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡等多个疫情前大热的出境游目的地，在2023春节时段的搜索热度开始显著增长，春节出境跟团游产品的相关搜索量更是猛涨6倍。据飞猪数据，2023年元旦旅游预订于2022年12月倒数第二周迎来高峰，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比增长超3倍，海南、云南、广东等气候温暖目的地的旅游相关产品预订量翻倍增长。

观望—试探—恢复—增长

疫情长期影响下的市场修复总要有一个“观望—试探—恢复—增长”的渐进过程。随着疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中国旅游业仍将处于蛰伏期，国内旅游除三亚、东北等具有冬季旅游特点的地区略有起色，全国大部分地方仍处于观望、准备和等待中；出入境旅游同样也面临着一定的不确定性。

从“家长式的供给”到“自创式的满足”，未来，旅游业的政策制定和管理机制如何以市场需求和游客创造为中心，更好地服务、引导和规范旅游业繁荣发展？孙小荣提出，鼓励市场化旅游企业的“企业家精神”，提高自主创新能力，通过科技创新、创意创新和融合创新等手段实现深度融合，衍生出更多能够满足游客新体验的业态、产品、场景和服务。

“中国的旅游发展已经经历了开放驱动、要素驱动、投资驱动的阶段。” 张辉表示，未来，如何通过创新来推动旅游发展，创造新玩法、新形态、新场景、新旅游，实现“旅游+”的产业融合，将成为中国旅游业的重要主题。

各地政府文旅局出台政策扶持旅游业发展

2023年对于旅行者来说将是外出释放自我与探索世界的重要一年。在经历了长时间的国际旅行与国内旅行受限后，旅行者逐渐开始回归有序的生活、工作及旅行状态，充满热情地探索与拥抱世界。

共享旅游

不少旅行社在文旅部相关政策出台后的第一时间，就开始抓紧进行大量准备工作，比如目的地的资源整合。面临旅游业的恢复，特别是出境游逐渐复苏，这个巨大的市场需要大量旅游企业进入赛道，一起为广大消费者提供服务。但由于旅行社组团，会面临大额的资金周转，用于国际交通、地接等的资源采购，资金问题和人员问题是旅行社目前最大的困难。在旅游业复苏的紧要阶段，给予旅行社一些扶持，比如减免税收、政府补贴、景区对组团社一年免门票等措施，让企业能生存，让从业人员能生活，才能为旅游的复苏保驾护航。