2.2 动画创意基础理论

第二节 动画创意基础理论

一、项目策划

项目策划的最终成果为项目策划书，策划书大致包含三部分内容：一、项目的先决条件，诸如投/融资规模、制作团队、发行渠道、盈利模式等；二、未来作品的样式，比如作品的类型、风格、长度、价值观、参考影片等；三、最为关键的，故事创意与作品亮点，故事创意通常包含“核心创意”与“表达主题”，两者可以通过“一句话梗概”进行呈现，作品亮点可以是作品的任何方面，包括市场热点，总之以打动投资人为目的。

     

二、故事创意

    故事创意主要由导演、制片把控，编剧部门构思完成。对于一部剧情片，故事创意主要包含以下两点：

1.核心创意

何谓核心创意？通常具备三个条件：

（1）新鲜的点子——这个点子别人没有用过，或者很少使用，因为这个点子，整个故事变的新鲜有意思。

（2）必须能够盘活/支撑整个故事，而非局部性的点缀创意——比如《飞屋环游记》中，“用气球吊起房子环球旅行”，正是这个点子盘活了整个故事；而“一只会说话的狗”，则只属于局部性的点缀创意。

（3）核心创意必须是一个具体的点子（idea），而非抽象的概念（concept）——具体的点子通常因灵感迸发而来，它能让人激动，并激发出创作者的创作欲望；而抽象的概念更多只是理性思考，它只是为故事设定了一个范围，或提供了一个方向，不能激发创作者快速、亢奋编出故事。打个比喻，具体的点子就像一粒种子，只要外部环境适宜，很快就能生根发芽，长成参天大树；而抽象的概念更像外部环境，只是促进种子生根发芽而已。举个具体的例子，比如动画短片《棋逢对手》（图1-2-1），“一个孤独的老人自己给自己下棋”就是一个具体的点子，而“表达了一个老人的孤独”或者“体现了一种积极乐观的生活态度”则属于抽象的概念。

 

对于一个故事，其核心创意可以是故事中的任何要素，比如人物——电视动画《阿凡提的故事》中智慧幽默、惩恶扬善的传奇老头阿凡提；或者事件——动画电影《大闹天宫》《天书奇谭》中，其事件本身即是影片的核心创意；或者世界观设置——动画电影《海底总动员》《小叮当与失去的宝藏》《大鱼海棠》《霍顿与无名氏》等；再或者主题——动画电影《秒速五厘米》中的“物哀”主题，《姜子牙》中“一人不救,何以救苍生?”的反思主题；再或者独特的叙事方式——《秒速五厘米》的“三段式”叙事，《你的名字》中“跨时空”叙事；再或者独特的动画表现形式——动画短片居多，《雇佣人生》《平衡》《铁丝》等。

当然，对于一个动画故事，其核心创意可以不止一种要素，比如宫崎骏的电影中，无论是人物，还是世界观设置，亦或主题，都可以达到核心创意的级别。

 

2.表达主题

通俗讲，就是故事的中心思想。表达主题可以是一种观点，比如“有志者事竟成”；也可以是一种情感，比如动画短片《父与女》（图1-2-2）中的“父女情深”；也可以是一种哲理，比如《三个和尚》中对人性的洞悉；还可以是一种价值观，比如“正义必将战胜邪恶”“善有善报恶有恶报”等。

 

“核心创意”与“表达主题”合起来大约相当于我们平时所讲的“立意”，即用一个新颖的题材传达一个有价值的主题。

“核心创意”与“表达主题”就像故事的两根“支柱”，其中“核心创意”保证故事好玩好看，有意思；“表达主题”承担故事的精神价值，有意义。在故事创意阶段，核心工作就是构思完成这两根“支柱”，只有这两根“柱子”结实了，未来故事才会扎实。

 

核心创意、表达主题以及故事的其他亮点，通常被融进“一句话梗概”里，比如《大圣归来》（图1-2-3）的一句话梗概：“一个失去了法力且内心颓废的孙悟空（核心创意），因为遇到前世的小唐僧（亮点），重新振作起来（主题）打妖怪的故事。”