医学科普不再难做，数字人医生省时高效
如果说在2023年医疗行业中最火的话题是什么？恐怕非Web3.0莫属。从PC互联网的只读、静态的Web1.0时代，到移动互联网的交互、便携、移动、精准的Web2.0时代，再到正在徐徐拉开大幕的开放、隐私、共建、升维的Web3.0时代，内容展现模式也从图文到影像，再到数字虚拟人不断升级进化。
在变化中，有人犹豫不决，有人踌躇满志，在过去很多技术进步浪潮中，很多先吃螃蟹者不仅有勇气胆识，也收获了一波先行者红利。通过对Web3.0、数字虚拟人等前沿领域进行研究学习。医疗行业针对Web3.0时代，有哪些营销机会？该怎么做？我们来一起探讨一下。
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医疗行业Web3.0时代营销配置：
医疗+数字人+AI合成技术
很多人对未来医疗行业营销如何做，并不是很清晰，当然目前很多实践也是在探索阶段，不过基于Web3.0的AIGC的内容生产特点，以及去中心化、共创共享等特性，玩法也自然不同，就比如虚拟医疗数字人。
数字人、医学内容输出和各个内容传播渠道，就像传统时代的人、货、场。在Web3.0虚实相生的新场景里带来了更多可能。
数字人营销将是Web3.0时代的抢滩利器，传统时代，在街头吆喝就可以卖货，而在AI营销的时代里，都是AI驱动的数字人进一步的提升传播效率。为品牌和医生个人拓展了更多新场景，比如科普宣传、患者教育、学术会议、网络课程等等。甚至一个优秀的医学虚拟数字人在输出有感情的声音和动作的同时，还会搭配对应的医学画面，顺应相关的法律和隐私规定，更高效的实现用户连接和内容输出。
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为什么医学数字人可以快速出圈？
数字人医生其实是基于人工智能和计算机图形学技术的融合，利用高清视频渲染、深度语音学习等技术创建出与真实世界高度相似的数字虚拟医生立体形象，以满足医生视频拍摄、打造医生个人IP等需求的创新型产品，自建的知识图谱和医学模型库保障内容的科学性，区块链技术保护作者的肖像权，节约医生时间，提升医生影响力。
那么为什么数字医生可以快速出圈？我想大概因为以下3个优势：
时间优势：
当前国家政策支持医生进行医学科普，并将其纳入评职进级考核指标中。医生在临床治病救人、发展科研项目的同时，又要兼顾医学科普内容的制作，分身乏术，能够用于出镜拍摄视频的时间少之又少。
而数字人医生采用自监督模型，提取医生音色和音调，通过生成对抗网络让计算机深度学习，配合潜扩散模型，迅速生成和医生本人同样的富有情感的声音。在大型自监督模型的支持下，最短只需医生录制20分钟语料就可以生成模拟医生音色的语音。再配合大型自监督模型以及稳定扩散模型，只需医生定妆拍摄一次视频，即可还原生成医生立体视频形象，根据资料制作所需科普宣传、患者教育视频。
内容优势：
医生投注很多心力与时间录制视频，但有时因为医学内容过于深奥、专业的表达方式理解起来过于晦涩复杂，与普通大众的认知脱节，达不到医学宣教的预期效果。
而医学数字人则由专业的医学编辑根据主题内容撰写视频文案，遵守循证医学的原则，保障内容的科学性与准确性的同时，又能覆盖表达通俗化、增添趣味性等其他需求。
表达形式优势：
优质的医学科普视频所需的前期准备工作量大，从构思、撰写脚本到展现形式的设计都需要精心统筹安排。视频表现形式单一，常常造成科普内容的展示不够全面，同质化严重，缺乏创新性，无法持续吸引人们的注意。
而专业的医学虚拟数字人则会根据医生的需求，结合市场发展形势，去制定高质可行的推广方案，通过调研等手段精准定位受众需求，多层面多维度策划视频内容。比如驰业医学视觉，自有医学三维模型库，专业团队精于医学动画内容的制作，准确传达、直观展现医学内容，使视频传达富于新意、表现形式更加精彩。
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数字人医生的技术特点+营销4大战法
用当前技术领先的驰业医学视觉举例，驰业数字人医生采用自监督模型，提取医生音色和音调，通过生成对抗网络让计算机深度学习，配合潜扩散模型，迅速生成和医生本人同样的富有情感的声音。在大型自监督模型的支持下，最短只需医生录制20分钟语料就可以生成模拟医生音色的语音。再配合大型自监督模型以及稳定扩散模型，只需医生定妆拍摄一次视频，即可还原生成医生立体视频形象，根据资料制作所需科普宣传、患者教育视频。数据安全和隐私保护，数字人医生将顺应相关的法律和隐私规定，利用成熟的技术手段，确保数据和版权的安全。
战法1：科普宣传
在Web2.0世界中，医学科普成了众多短视频火爆的助推器，各种科普视频已经在数字平台扩散，从传统时代到数字时代，品牌和医生通过短视频进行传播的例子不胜枚举，从疾病讲解、大众知识科普，都是医学与营销传播的典范，但是在Web3.0时代，虚拟医疗数字人就成了标配。
总结方法论公式如下：
数字人科普战法=（数字人+知识分享+个人/品牌出镜）xN（数字平台分发）
战法2：患者教育
通过医疗虚拟数字人进行大量科普知识分发，患教动画全面赋能患者教育。通过医疗虚拟人，在几分钟内，就可以通过患教动画为病人科普疾病及康复所需要的工作，减少沟通成本并降低医患关系风险。在患教内容生产能力、分发能力以及对患者的教育方面都可以形成完整闭环。
总结方法论公式如下：
数字人患教战法=患教内容（医生x数字人）+渠道分发
战法3：学术会议
在元宇宙中举行发布会或各地公司及机构进行线上会议，可以通过医疗虚拟人进行演示和讲解，这样的场景越来越受到品牌主的青睐，更简洁更专注，同时搭配医学动画效果，清晰直观的展示会议核心问题。
总结方法论公式如下：
数字人学术会议=演示x（医生+企业）
战法4：网络课程
近些年各类数字人不断成为主持人、科普博主，而各大品牌、学校及医生也相继推出虚拟教师。医疗数字人可视化教学，通过AI技术全面赋能医学教学。让教育与数字人完美结合，通过数字人，学生可以更翔实地了解医学原理，课后复习观看更加方便，缩短培养周期和精力。
总结方法论公式如下：
数字人网络课程=学生x内容（老师+数字人）
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数字人医生的发展与未来？
在移动互联网为代表的Web2.0时代，AI营销就已经令人惊叹，通过智能推荐、智能创意等AI能力，从用户和医生到品牌连接的效率、效果大大提升。而到了Web3.0时代，AI营销更是如鱼得水，因为这个“世界”的底层就有AI能力。在Web3.0以及未来的时代，数字人医生的价值，我总结为以下3点：
（1）互动更智能化：
在研发的新阶段数字人医生不只以录制视频形式出现，更可以通过知识图谱、大数据分析和模式识别来参与互动。
（2）强化患者管理：
数字人医生还可以参与到患者的健康管理中，为其提供“面对面”的个性化的健康建议和指导。通过移动应用程序或智能设备，患者可以监测生理参数、管理用药和记录症状，数字人医生则可以根据这些数据提供定制个性化的健康管理方案，从而为患者提供更密切的支持与互动。
（3）品牌价值及个人价值：
对品牌来说，普及医学数字人能增强品牌活力，沉淀品牌资产。未来在WEB3.0的世界，品牌衡量更精准、更容易。
对医生个人来说，能够走进年轻人群体、提升医学影响力、促进医患关系、提高医生在医学领域的影响力及知名度。
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尾声
Web3.0已经打开了很多品牌和医生更新的、更广阔的商业潜能，还有更多有趣的可能等着我们一起去探索。
作为国内医学领域第一批参与到Web3.0深耕的驰业医学视觉，在今年618正式推出了AI赋能的全新数字医生，引领行业发展，带动医疗行业进步，扩大品牌和医生的影响力。在此邀请更多品牌及医生了解并加入进来，一起探索、挖掘Web3.0的更多机遇，欢迎与驰业医学视觉联系。
Web3.0已然是大势所趋，未来已来，第一批勇敢者已经在路上，你准备好了吗？
