剧本杀还可以杀到什么领域？

今年端午节假期，有一些景区把“剧本杀”融入到了游玩当中，很受欢迎。

比如，河南洛阳的一个景区，推出“隋唐风云传”户外剧本杀。

来的游客们扮成英雄豪杰，一遍边闯关，一边游逛景区，闯关结束了，景点也逛完了。很多游客评价体验很好。

以前出游是“上车睡觉、下车拍照”，而这种结合了文化、民俗、风景、剧情的深度体验游，正在成为新潮流。

今天，我们再看下剧本杀还可以杀到什么领域里面去？

我们又能学到什么？

首先，线上晚会中的剧本杀

想在线上让人从头到尾看完一场晚会，简直太难了，以前的办法是抢红包、搞互动，效果依然是不怎么理想。

去年天猫的“双11”晚会，把剧本杀搬上了晚会，跟所有线上观众一起玩。

把很多的推理线索，都隐藏在道具、服装、角色里面。

观众必须全神贯注地看完整场晚会，才可能搜集到完整线索，然后破解密码获得奖励。

最后，无论是观众的参与度还是留存率，都比往年好的很多。

再来看线下市集中的剧本杀

线下逛市集的痛点是，市集的前半截人流量很大，后半截没啥人，怎么才能有效引导游客呢？

淘宝在去年做线下造物节的时候，把3万平的场馆改成了沉浸式剧本杀现场。

让游客在4个小时的时间里找到宝藏，拯救造物城。

为了完成任务获得奖励，很多游客必须要跑到，比较靠边缘的店铺，也顺便解决边缘店铺的流量问题。

而且，有时候还需要借助淘宝APP搜索，才能找到正确的线索。

解决了人流量均衡问题，卖出去了东西，还为淘宝APP进行了引流，可谓一举三得。

我们再来看商场中的剧本杀

坐落在清华北大傍边的金码大厦，这样寸土寸金的地方，却因为严重老化而不断流失客流。

三年前，北京把它改成了名字叫“BOM嘻番里”剧本杀购物体验中心。

顾客进入前需要领取一张身份卡，明确自己的角色。

然后不断找线索，破解谜底，线索可能来自店铺的商品、和店员的互动，在过程中，顾客很可能顺便购买自己的心仪的东西。

而且玩法还有很多，有适合社恐人士的单人路线，有团体作战路线，还有高能玩家路线。

很多人说，来到嘻番里，从下午2点一直玩到晚上8点，还嫌不过瘾。

最后，再看我们又能学到什么？

从这几个案例中，可以总结出来，剧本杀的魅力就是沉浸式体验，极大的加强了客户的注意力和粘性。

剧本杀也从一开始，大家围着圆桌推理的坐着杀，升级到后面角色扮演的推理杀，再到现在从游戏变成了一种解决方案，几乎可以跟任何行业结合，创造出各种各样的新体验。

从营销角度来说，这个时代已经从经营产品，到了经营人群的时代了，经营人群说到底就是为了转化利益，要不然经营人群就没有意义了。

而经营人群，在这个刷抖音都会两秒划走的时代，抢夺客户的注意力成为了核心，剧本杀绝对是一个非常好抢夺注意力的工具。

剧本杀的本质是抓住了人的好奇心这个天性，才能通过游戏推理，打造出这种沉浸式的体验，理解了这个逻辑，剩下的就是如何用好剧本杀这把菜刀，至于是做川菜、做鲁菜还是做粤菜，你来决定。

好，希望今天的剧本杀思路对你有帮助，我是爱好元宇宙的张文举，我们下期见。