《艺术设计概论》李砚祖著

第一章 导论

广告设计

广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，又是人类借助传播媒介展现其文化艺术性创造力的窗口，是美学理想的大众化产物。

概念

所谓广告，最具体也最抽象的定义是“广而告之”。《新华词典》的解释是：广告是一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业等的宣传方式。杜莫伊斯对广告的定义是：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，通过各种媒介传播给大众加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为活动。

广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。