搜索广告介绍

搜索广告是信息流广告的补充，相对于信息流广告用户属于被动推荐，搜索广告是用户主动行为，这也造就了搜索广告转化效率更优。搜索广告主要发挥了转化收口价值，比如高客单价或者长决策周期产品，通常需要多次搜索对比性价比和价值才能转化；比如某用户有结婚的需求但历史并未表达该需求，偶然进行搜索，此时搜索比信息流能做更好的承接。

目前B站APP和B站PC双端日均搜索PV为亿级别，广告主可通过投放品牌和效果广告进行声量打造、品牌宣传、心智建设以及流量补充，搜索广告也是整合营销的必选。

流量覆盖：站内各行业搜索商业属性占比：商业query主要分布在游戏、教育、文娱和电商大快消行业。

搜索展示样式：

效果品专

一、广告样式

搜索品牌专区一共3种主要样式，满足多种业务场景，包括：大视窗视频样式、大图样式、三图样式

二、产品能力 & 投放指南

产品能力

                ● 搜索购买的品牌关键字，展示搜索品牌专区

                ● 可配置发布人信息（或绑定企业号）

                ● 支持多种广告素材配置（视频、稿件、banner）

                ● 支持跳转H5和一键关注（但不支持一跳唤起第三方app）

投放指南

                ● 搜索关键字框定范围需与推广品牌、内容、活动等强相关，可使用如下范围包括（仅列举）：

                ○ 品牌词/子品牌词：可使用实名、音译、拼音、缩写词

                ○ 品牌行业词：可使品牌词+所属行业，词组拼接不分先后

                ○ 品牌产品型号词：可使品牌词+所推产品型号，词组拼接不分先后。目标型号词若无其他同名产品或歧义，可单独使用，若有则必需包含品牌词

                ○ 品牌活动词：可使品牌词+所推活动标语，词组拼接不分先后。目标活动标语若无其他同名活动或歧义，可单独使用，若有则必需包含品牌词，且均需提供对应活动在其他媒体的官宣资料

                ● 搜索投放词需经审核通过后才可投放

                ● 不支持第三方检测；

                ● 品牌词可投放数量：支持品牌词包（详情可向b站产运咨询）

                ● 售卖方式：按周/月售卖，按品牌询价

效果搜索

广告样式

目前站内搜索广告共有三种样式：APP下载卡、稿件卡、常规卡，目前广告位顺序为第三位。

APP下载卡

稿件卡

常规卡

投放逻辑 

投放流程

a、计划层级设置：除直播推广目的外，其他推广目的均支持投放搜索

b、单元层级设置：定向仅能设置年龄、性别等基本定向，搜索本身对比信息流来说用户意图强烈，建议定向放宽，用关键词圈定目标人群

c、创意层级设置：               

 ● 当计划层级设置应用推广目标：APP下载卡（投放模式为常规投放，需上传正方形封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）                

● 当计划层级为除应用推广的其他目标时：常规卡（投放模式为常规投放，需上传16：9封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

*口诀：内容投放全是稿件卡；常规投放分推广目的，应用推广为APP下载卡，其它所有推广目的为常规卡

投放案例

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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