Cabbeen卡宾 x 敦煌的联名是如何抢占国潮消费的？

随着中国文化自信的全面提升及品牌原创设计能力的深度变革，国潮品牌逐渐成为潮流服饰消费的焦点。

作为中华文化的代表，始建于十六国的前秦时期，距今已经两千多年的历史的敦煌文化是最重要的代表之一。

在通往西北腹地的河西走廊，一直是人们来往于中亚与中国的要道，这里也是丝绸之路的一个重要途径之地。在这寂寥的西北大地，有一个充满佛教艺术文化的宝库，被人们称之为墙壁上的博物馆。

“用中华文化，树世界时尚品牌”一直是设计师品牌Cabbeen卡宾的愿景，多年来Cabbeen卡宾致力于用时尚语言传承中华文化，继与故宫宫廷文化、中国航天文化合作后，2020年秋季，Cabbeen卡宾携手敦煌博物馆，推出全新联名系列。

甄选富有特色的敦煌壁画，提炼当代年轻人的个性气质和生活态度，用设计美学和时尚的形式对两者进行结合。

这看似火星撞地球的新旧碰撞，不仅在创意上让人惊艳，更让“无声”的壁画飞出石窟，在古今融合碰撞之中重新诠释Z世代不拘藩篱、自由叛逆的精神。

在Z世代逐渐成为消费主力军的市场环境下，国潮与新消费的关系，是选择与被选择的关系。

当下品牌要突破舒适区打造跨界产品市场的一大问题，是必须了解品牌自身的消费群体变化，所以品牌如何“出圈”触达消费者内心，成为品牌痛点。

国货品牌 X 国潮文化

当一众品牌乌泱乌泱去拥抱变革，拥抱国潮，拥抱当下Z时代消费的同时，要先观察，是不是适合自己。

面对全新市场环境，Cabbeen卡宾给予我们三个破圈“启示”：

1.潮流国货全面崛起，国潮成为年轻人的消费“宠儿” ，潮流电商市场增长迅速。

2.把握国潮和潮流浪潮的趋势，强化#中华文化#的标签，迅速占据消费者心智。

3.潮流市场竞争激烈，品牌无论是产品力还是营销力，都必须做出差异性，玩出花样。

敦煌作为千年文化超级IP，是我国第一批全国重点文物保护单位之一，是世界文化遗产，其历史文化价值极其丰富。

作为敦煌博物馆联名的Cabbeen卡宾，借敦煌IP深度挖掘中国传统文化内核，为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的文化产品。

但在文化产品进行深度开发的同时，Cabbeen卡宾的产品也有更多对于年轻消费市场的思考，比如用暗黑风、电音流行元素、色块拼接、偏科技感等年轻的方式重新演绎国风潮流，用Z世代喜欢的方式玩转敦煌IP，将其玩出新意创意、潮酷态度。

在本季敦煌联名的产品系列中，Cabbeen卡宾还采纳当下比较流行的“无性别理念”，弱化产品男女装的界限，给时尚注入更多“自由”基因。

在创造国潮产品的过程中，我们不难发现，Cabbeen卡宾正在专注于兼顾中华文化及潮流文化的商业思维来深入年轻一代的消费领域，以创造最受消费者喜爱的产品。

联名 X 年轻消费

联名成为近年来品牌营销的最重要主题，被认为是触及年轻人的最佳手段，CBNData《报告》显示，年轻人贡献了超过 70% 的跨界联名商品消费，尤其 95 后。

Cabbeen卡宾近几年的联名可谓多线开花，有Cabbeen卡宾X中国航天文化系列，为了致敬中国航天实现全人类首次月球背面探测的伟大壮举，此次跨界合作用设计语言诠释航天文化，将经典的航天服细节和特殊面料等元素注入到产品之中。

除此之外，Cabbeen卡宾联合中国新锐设计师上官喆合作，呈现关乎科技与意识控制的时装美学风格、与故宫宫廷文化携手，重新诠释极致国潮等等。

这次与敦化博物馆的联名，Cabbeen卡宾发布了全新的飞天系列，结合飞天柔美形态和朋克重金属插画风格对飞天形象进行再创造，再配合朋克风格进行排版设计，形成极具个性的全新设计。

国潮当道，是消费者对个性的追求，是自我意识和审美观念的迭代。然而，对于现在的年轻人来说，审美已经从追逐大牌同款的时尚，演变为追逐有个性够特色的时尚。

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选用今季流行色进行撞色、拼接设计，体现出当代青年文化的精神内核在于“自由放松、玩在其中”，彰显年轻人特立独行的同时，引发年轻一代的共鸣。此次卡宾x敦煌博物馆联名系列于8月21日正式售卖，现可提前上天猫、京东官方旗舰店预览选购。

作为全世界最大的消费群体，中国的95后重视产品颜值的同时更注重国潮文化。

任何一个国货品牌要想取得成功，都需要创造出消费者愿意购买的国潮产品。

特别是在当下消费者的需求被强化收缩时，后疫情时代，品牌要想在市场上出类拔萃，就必须使品牌与后疫情时代下的消费者价值观保持一致。

但年轻一代的消费者会明白，更具备文化价值的产品是少数品牌能做到的，他们依然可以在这个品牌的商品上投入更多，但需要一种更好的创意。

作为国货品牌，通过联名、跨界、IP 制造，不仅要成为新一代颜值担当，也要创造出极具中华文化的国潮产品，才会吸引95 后消费者的紧紧追随。

Cabbeen卡宾一直在保持与年轻人的沟通，今年无论是IP合作系列还是品牌原创，都一再革新，今年在销售业绩方面，保持行业领先地位，更是有力证明卡宾年轻化策略的奏效，获得了更多年轻消费者的认同。