公众号这么封闭，为什么还有那么多人做？

最近有网友问我，公众号这么封闭，为什么还有那么多人在做？但也有很多人把精力放到了其他一些资讯平台甚至小程序上，到底该选择哪个呢？

我说，先讲个故事吧。

张三在公众号街上注册了一个门脸，天天做饭接待客人。他这是正宗川味，开始没啥人，他就到处发传单，找人群扎堆的地方发，还让家人朋友帮着发，慢慢地，小店有了人气，而且人越来越多。来这里的食客，都有固定位置，很少有主动退场的。食客们发现，这里可以自助点菜，每天菜品风格一致。大家都好这一口，于是主动帮他宣传。一传十，十传百，他就按部就班地生产，人多就在店里贴个广告，收益很稳定。

李四在头条街上注册了一个门脸，也开起了饭店。李四做的同样是川菜，水平和张三差不多。街面上的管理员老金每天都来转转，看看他做的是啥，每道菜都要尝尝味道。老金比较喜欢夫妻肺片，就到店外宣传，然后拉着一大帮喜欢夫妻肺片的人进来吃。过了两天，李四做了一道鱼香肉丝，老金一看就火了，说那条街上张三家这菜卖得不错，人家是原创，你就别做了，做了我也不帮你宣传。果然，没啥人进来吃。又过了一天，老金进门发现李四媳妇穿着吊带衫在给客人上菜，一张封条就把门给封了。李四解释，露半个膀子不叫黄色，老金根本不听，宁可错杀一百，不可放过一个。

张三虽说起步比较慢，街上的管理员也不帮他推广，但他真诚对待每一个食客，人家留下了，还会招呼朋友来过，李三越做越踏实；而李四呢，虽说用不着天天出去做推广，可以把精力放在做菜上，但食客都是老金带来的。一旦不对老金的口味，店里就没啥人。而老金的心思总在变，李四觉得有些累。

讲完故事，再说说微信与小程序的关系。微信到目前为止，还是最普遍的国民级应用。上到耄耋老人，下到在校学生，基本人手一个号。微信公众号是一个蓄水池，可以把精准受众源源不断装进去。小程序是手机上各种APP的缩微腾讯版，能够较完美实现某一种功能。或者这样说，手机上有很多APP，比如微博，比如健康码，比如点餐软件。但人们对这一功能的依赖也许不是刚需，也许不会持久。

于是很多人嫌占手机内存，不愿意下载那么多应用，或者是用完就卸载。基于这样的考虑，张小龙才提出了即装即用，用完就走的小程序的概念。这样一来，众多APP就可以依托微信平台做开发，而微信也就成了各种应用的载体，这是各取所需的结果。所以说，微信公众号与小程序之间，本就是独立的存在，就像你推一款APP一样，并不影响你用微信公众号进行宣传和蓄客。

小程序和微信公众号是可以打通的，前者强调的是服务功能，后者强调的是蓄客功能。某些特定情况下，小程序不一定非得要匹配微信公众号，比如健康码小程序，滴滴公交小程序等。

无论公众号、小程序还是资讯客户端，都是信息发布的渠道，只是推送方式不同，用户习惯各异。公众号推出九年了，不断迭代产品丰富功能，成为很多企事业单位的官方平台。作为微信生态的重要组成部分，还是有必要多放一些精力的。