冰墩墩为什么会大火？它给了新媒体运营者5点启示

从大年初四开始，中国进入冬奥时间。除了奥运赛场上的体育健儿，最吸引人的莫过于冬奥吉祥物冰墩墩了。它火到什么程度呢？聊天群里有它，朋友圈里有它，有人为了它彻夜排队，有人愿花十倍的价钱拿到手，真所谓“一墩难求”。我参考网络数据，梳理了冰墩墩的火爆史，发现与账号运营有非常相似的地方，尤其给新媒体运营者提供了5点启示。下面，我就从起好名、塑形象、定感觉、贴热点、造谈资五个方面加以说明。

一、起好名

冰墩墩的名字无疑是非常成功的，短短三个字，让人过目不忘。冰代表了冬奥的冰雪，墩墩则是民间胖小孩的简称，让一个可爱小胖墩的形象跃然纸上。这个名字好写、上口，易记，且没有歧义。而与之相比，冬残奥会的吉祥物雪容融则稍逊一筹，容融到底是哪两个字？哪个在前哪个在后？无论五笔还是拼音输入法，都很难将这个词组一下打出来。仅凭这一点，墩墩火就是理所当然的了。

2月11日三词指数对比

同样，给一个新媒体账号起名，既要让人能望名生义，又要让人过目不忘，还要让人能口口相传，听到的人也能迅速反应出是哪几个字，这就是成功，比如张同学，意公子之类。有些人为了标新立异，起一些很拗口的名字，这无疑要比别人付出更大的传播成本。

二、塑形象

冰墩墩是一个矮胖大熊猫的样子，外面还罩了一个塑料壳，像一个航天员。它的形象就是憨憨的、萌萌的，国宝在高科技加持下成为来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。

来自朋友的实拍

这就像新媒体账号的头像，简单大方，个性十足，直击主题，直抒胸臆，与名字完美契合。

三、定感觉

冰墩墩名字与形象合二为一，还有一点，就是它拿在手里的感觉。冰墩墩外面有一层硅胶保护罩，一方面来源于最早的创意冰糖葫芦，一方面又代表了宇航员的面罩，拿在手里感觉很结实。去壳之后则萌软可爱，让人在冬日里倍感温暖。

这就如同新媒体账号的定位，你打算吸引什么样的受众，你的内容能带给他们什么感觉？是有趣好玩的，还是有用能学到东西，亦或是消息灵通，快人一步，又或是观点独到，剑走偏锋？

四、贴热点

冰墩墩早在2019年9月17日就对外发布，为啥一直不火，直到冬奥开幕，它才火爆出圈？这当然就是贴热点。没到冬奥的正日子，人们的关注点也不在此。直到开幕式的一刻，大家才把目光聚焦到冰墩墩身上。难怪有一些网友翻箱倒柜在家找，冰墩墩早就到家了，是他们把人家当垫子了。现在再拿出来，感慨万千啊。

做新媒体账号，内容一定要贴热点，接地气，不能自说自话。有人说，哪儿那么多热点可抓？当然有了，热点就是时效，就是人们的关注点，它可以是刚刚发生的事，也可以是曾经发生的事，还可以是即将发生的事，所以就事论事，没错的。

五、造谈资

这次冰墩墩成为吸睛大网红，当然离不开流量的加持。名人也好，普通网友也罢，都在创造不同话题，持续将“冰墩墩IP“雪球滚大，再滚大。归纳一下，一个是PGC，一个是UGC。前者可以称为专业或专家贡献内容。最显著的就是刚刚亚洲杯夺冠的女足队长，希望得到一个冰墩墩。一些报道冬奥会的外媒记者，也以得到一个冰墩墩为荣。这无形中拔高了冰墩墩的身价。

后者可以称为网友贡献内容，这个就更有意思了。比如有网友一墩难求，干脆自制，有自己画的，有用桔子皮拼的，还有自己烧制的，各显神通。更有网友为了得到一个冰墩墩，不惜彻夜排队，或请人代排，花高于十倍的价钱从黄牛手中购买。这就使得冰墩墩完全成了稀罕物，让很多网友以拥有冰墩墩为荣。它已经不单单是一个冬奥吉祥物了，而成为“神通广大”的代名词。每当你晒出一张冰墩墩的照片，别人问你多少钱出的时候，是不是倍儿有面子？

来自胡二刀与朋友的聊天截图，已征得对方同意

当一个新媒体账号的内容引发争议，成为人们的谈资，成为一种现象，就说明这个账号火了，要出圈了。至于如何引发争议，成为谈资，则需要运营者结合热点，寻找最佳切入点，用不同寻常的方式加以表达，从而引发人们的共鸣。

有网友预言，冰墩墩的这波热潮可能持续不了多久，当满大街都是的时候，这热度就下去了。确实，一个事物当你求而不得的时候，会加倍珍惜；一旦唾手可得，则弃如敝履。一个账号，要想牢牢吸引住粉丝，那就得精准服务，做独特的自己，用心做好每一个内容，做永远稀缺的那一个。