活动策划与执行

活动策划是活动执行的前提，没有前期周密的活动计划，就谈不上后期活动的顺利实施。因此，活动策划与执行的关系，就好比人的大脑与四肢的关系，两者相互、相互制约，只有将两者有机的结合起来，才能使活动达到预期的效果。

一、什么是活动策划？

所谓策划，就是利用各种方法对即将发生的市场事件进行事先谋划。具体来说，策是对事物发展规律的一种认识，即根据事物的客观实际，从主观能动性出发，运用一定的思维方法及手段，通过分析、，找出事物发展的规律，并制定出相应的对策； 划是指设计规划，包括确定目标，制定方案，选择策略，分配资源等。

二、什么是活动执行？

所谓执行，就是在既定目标下，按照既定的程序，完成预定任务的过程。简单地说，执就是采取行动，也就是把上级的决策或意图付诸于实践。

三、策-划-执三者的关系

成功的商业营销，做到：

1. 谋定而后动

2. 谋在先

3. 计深远

4. 善于总结

四、 策-划-执 的基本流程

1. 明确目的

目的，指企业开展某项工作的动机和原因。任何一项工作，都有其特定的意义和作用。

2. 调研分析

在明确了目的之后，要针对性地收集信息，并对所掌握的信息进行分析。通过对信息的综合处理，形成对市场的总体认识。

3. 提出方案

根据调查和分析的结果，结合企业的实际情况以及竞争对手的状况，提出解决问题的方案。

4. 落实措施

方案的实施是一个由粗到细，再由细到精的不断改进的过程，在这个过程中，需要不断地调整，以实现的目标。