海澜之家新掌门：为海澜之家发展注入新动力，开启发展新局面
11月25日，据海澜之家公开资料显示，海澜之家创始人周建平之子周立宸，就任海澜之家股份有限公司董事长，同日海澜集团官方微信也发布，周立宸同时就任海澜集团有限公司董事长。
据公开资料显示，成立于1988年的海澜集团，从一开始的粗放面料，到现在的品牌连锁管理，目前已经是中国企业500强，其旗下的男装“海澜之家”目前已连续6年，中国市场占有率第一。
自海澜之家2013年借壳凯诺科技登陆上交所以来，海澜之家业绩一路走高，数据显示，2012年海澜之家营业收入 44.6 亿元，净利润 8.5 亿元，2019年年报显示，海澜之家营业收入219.7亿元，归属母公司净利润32亿元，营收较上市前增长近5倍。本次海澜之家完成交接，也意味着海澜之家步入了新的发展阶段。
为企业注入科技创新的活力
记者了解到早在2014年，海澜之家就启动了RFID流水化读取系统的研发工作。海澜之家向RFID标签供应商提供商品品号、色号、规格、数量等SKU(库存量单位)信息，RFID标签供应商负责将这些信息写入芯片并发往服装生产商，再由服装生产商将这些带有RFID标签的吊牌绑到服装上。海澜之家也由此成为国内首家大规模应用物联网射频读写技术的服装企业。
海澜之家“服装RFID流水化读取系统”，为服装贴上高品质服装RFID标签，采用“通道机”模式，流水化读取服装RFID信息，实现成箱服装商品信息的批量扫描、实时上传、比对与分类处置。该系统投运后，大幅降低用工成本，提高收发货效率，为服装企业优化供应链管理做出有益探索。随着物联网技术的不断发展，海澜之家作为国内最早大规模应用物联网射频读写技术的服装企业，在不断的发掘服装RFID流水化读取系统在供应链全流程上的应用潜能，利用大数据的读取分析，不断的反馈信息至前端的产品开发等环节，形成大数据运用的闭环。
产品迭代更新，激发品牌活力
我们看到海澜之家的代言人，从原来印小天的尬舞蹈，到林更新的高级感，再到今年全民偶像周杰伦，海澜之家对于品牌的打造也下了“苦功”。
早在2016年，海澜之家就与陈晓合作，推出了中国风满点的“怀真系列”，将工笔画的技法运用在服装上。此后还相继推出了“XANDER ZHOU + HLA”的设计师合作款，“大闹天宫”系列等。2019年，海澜之家受邀荣登2020春夏伦敦时装周，以“中国智造”为题的大秀惊艳亮相。
在今年疫情期间，海澜之家更是推出李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、暴雪5大IP联名系列，以8090后共同的回忆致敬经典，赢得了不少年轻人的芳心。
据相关统计数据显示，“90后”已成为拉动国潮消费的主力群体，为跨界国潮贡献了超过57.73%的购买力。
可以说，海澜之家这几年在通过产品展现消费者个人魅力的同时，也激活了他们对品牌的新认知。
多品牌同步发展，多品牌快速增长
记者了解到，现在的海澜之家不再是单一的男装品牌，它更涵盖了女装、童装、婴儿、家居生活等多品牌格局。早在2017年海澜之家就通过孵化高端女装OVV，收婴幼童品牌英式等方式，走出了一条多元化发展之路。通过布局细分市场，实现从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的转变，开启海澜之家增长的新通道。
在今年海澜之家三季度报表显示，在今年全球疫情的影响下，海澜之家新品牌实现了营业收入57.33%的增长幅度。第三季度营业收入同比增长60.56%；女装品牌OVV随着《三十而已》的热播，前三季度累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。
在业内人士看来，这些新品牌快速增长，将会给海澜之家带来很好的财务表现，成为新的业绩增长点。
前瞻性的电商布局，紧跟直播时代潮流
我们看到海澜之家从原来主力线下销售的传统服装模式，也在开启线上业务，从2012年就在布局线上业务的海澜之家，是最早一批入住淘宝平台的官方旗舰店成员。在苏宁、京东、天猫、微商等顶流平台，都有他们的官方旗舰店。在2020年后疫情时代下，也在打通抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。
记者注意到，海澜之家是较早掘金直播电商红利的服饰企业。2019年建成了江苏省最大的电商直播基地，将直播带货模式融入日常销售环节中，并通过线上云发布会、进驻明星直播间、邀请网红带货等方式把握产业新零售风口。今年在行业承压背景下，海澜之家线上渠道营收增幅明显，三季度线上营收达到13.26亿元，同比增长55.54%。对此，海澜之家内部人士告诉记者，2020年，公司加快数字化转型步伐，打通线下线上渠道壁垒，推动线下门店、传统电商和直播带货新风口全面升级，取得显著成效。
根据阿里研究院数据显示，2018 年，线上消费市场中中国品牌市场占有率为71%。到了2019年，线上中国品牌市场占有率上涨到了72%。
海澜集团这一人事变动，不仅仅为海澜之家的未来带来了新的活力，更是让资本市场对海澜之家利好。技术变革给了无数企业成长的舞台，也给了无数年轻人实现梦想的机会，未来是属于锐意进取、敢为人先的年轻人的。
1988年的周建平28岁，拿着个人积攒的存款30万元，创办了新桥镇第三毛纺厂，开启了他的创业之旅。32年后的今天，同年年轻的周立宸，承担起这份责任，继续书写着属于中国民营企业的辉煌。
