“五个女博士”被罚，五位女博士还好吗？

6月14日，北京市市场监管局发布的最新行政处罚公示显示，北京青颜博识健康管理有限公司因违反《广告法》被罚款40万元。

北京青颜博识健康管理有限公司，可能没有几个人知道。但是，只要说到这家公司的产品，很多人也就会恍然大悟了。“五个女博士”，够响亮吧。因此，处罚公布没多久，“五个女博士”就在其官网、微博发布致歉声明，对处罚决定“诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。”

从表面看，“五个女博士”反应很迅速，道歉也似乎很真诚。实际上，并非如此。因为，对“五个女博士”在广告上打“擦边球”的行为，舆论和公众早就给予了严厉批评和谴责，可是，“五个女博士”并没有做出积极反应，没有及时将广告撤下，没有发布道歉声明。相反，可能还在窃喜，认为舆论和公众的反应，恰恰为“五个女博士”做出了更大效应的宣传。自然，“五个女博士”的道歉，是缺乏诚意的，是为了应对处罚做出的一种姿态。我们甚至怀疑，不要多少时候，“五个女博士”还会做出违反法律法规和道德准则的行为。

要知道，“五个女博士”，源于五位女博士的合作。正常情况下，应当是一次高大上的合作。恰恰是女博士之间的合作，变成了一次非常丑陋的行为，一次利益勾连、行为不端、品格低下的合作。为了自身的利益需要，完全抛弃了“博士”应有的素质和品格，成了利益的奴隶。尤其是那位牵头的女博士，一定程度上也是绑架了其他几位女博士，让其他几位女博士一起为自己的丑陋行为背书。

我们可以毫不带任何偏见地认为，如果“五个女博士”在产品的质量、品质、功效等方面足够的好，需要用这样的广告方式进行宣传吗？以“老干妈”为例，原本是极其普通、极其常用的产品，但是，由于消费者喜欢，做成了大品牌。还有娃哈哈，实际产品也很普通、很一般，不那么高大上，仍然做到了广大消费者十分喜爱的地步。原因就在于，他们重视的是产品质量和品牌，是能够站在广大消费者利益一边考虑问题。相反，“五个女博士”从起名开始，就是把吸引眼球、夸大宣传放在首位，把自身利益放在首位，而没有充分考虑消费者利益和市场需求。

正是因为“五个女博士”是以自身利益为最高目标，想在短期内实现个体利益最大化，也就不会把产品的质量、品质、功效等放在突出位置，不会在这些方面下功夫，自然，要想得到消费者认可，就非常困难。于是，为了吸引眼球，就在广告方面做出违反法律和规范的行为了，就损害公共利益和消费者利益了。

此时此刻，面对有关方面的处罚，我们最想知道的是，五位女博士还好吗？内心是一种什么样的感受呢？真的体会到只讲利益、不顾责任带来的后果了吗？也许，除了那位牵头的女博士之外，其他四位女博士都会感到委屈。因为，真正在企业持股的，只有牵头的女博士，其他四位都可能只拿一点“小利益”。可是，五位女博士的照片可都是公开亮相的，哪怕没有参与，只要照片亮相，也会被拉进这趟浑水。

“五个女博士”太自作聪明了，也太缺乏网络意识。碰瓷北大医学院，结果被打脸；碰瓷胶原蛋白肽，被专家撕下画皮；碰瓷广告，又被处罚。如此，“五个女博士”俨然成为虚假宣传的典型代表之一，五位女博士则以欺骗消费者的身份出现在公众面前。因为，五位女博士的名字等，早就进入到公众的视野，今后，想做什么，如何做，必然会受到舆论和公众的特别关注，需要经过认真辨别。以这样的方式毁坏自己的形象，不知道五位女博士有没有认识到这是一个真正后果十分严重的错误。

“五个女博士”在致歉声明中还表示：“在公司内部展开了为期30天的严查整顿”。显然，这也是一个套路。公司内部整顿什么呢？产品本身没有多少功效，只要产品继续销售，就是问题。除非能够把产品的质量、品质、功效能够提升到一定水平，否则，“五个女博士”还是“五个女博士”，博士的名称、中学的管理、小学的产品、文盲的广告，就是这样的结构，可惜了“博士”二字，竟然被五位女博士如此糟蹋。