品牌策划包括哪些内容

一、什么是策略

所谓策略就是指企业为提高竞争力所采用的各种竞争手段和行动的总称

。它是在充分分析自身资源的基础上，通过综合运用市场调查与预测技术（MARKETING）、消费者行为学（ACCOUNTABLE MANAGEMENTS）以及现代管理理论来制定适合本企业的经营方针及营销战略的决策过程；它是企业在激烈的市场竞争中生存发展的关键所在！

二、的定义

1、广义的：是指能够给拥有者带来溢价收益的无形资产，他通常由产品特性、包装装潢设计或服务水平等决定。

2、狭义 ：是产品的品质特征在消费者的心智中形成的关于其载体的印象。这种印象主要体现在商品的使用价值上，使人们愿意支付更多的钱去购买同种商品的欲望就是忠诚。

三 、的作用

1. 提升企业形象和产品形象。

2. 提高知名度。

3. 增加美誉度。

4. 实现销售。

四 、定位的内容

1、目标市场的确定

根据不同的细分市场需求选择相应的消费群体进行并确立自己的客户群，从而明确自己产品的目标市场范围。

（1） 目标群体的界定。

（2） 产品功能特点的定位。

（3） 价格的定位。

（4） 广告宣传方式的选择。

（5） 营销渠道的设定。

（6） 企业文化氛围营造。

2、形象的设计

（1）整体形象的识别系统。

（2）视觉系统的塑造。

（3）听觉系统的传播。

3、个性的形成。

4、延伸。

5、的维护。

五、规划包含有哪些要素？

规划的组成元素有五个方面——能力、竞争力、独特卖点、差异性、附加值。这五种元素的组合形成了整个的全部内涵和外延。其中能力是也是的一部分。