奇奇去哪儿

2021-05-27 11:37 作者:BGC津津游味 0人读过 | 我要投稿

现在的小朋友们，提到肯德基，大抵只能想到肯德基爷爷、各路明星以及二次元老婆/老公。

谁让前两年那一波形象更新太深入人心了呢？更何况，逃过了肌肉型男，也忘不掉各类联动催生的黑暗料理。

但我小时候，提到肯德基，大家第一联想到的，一定是这只带着蓝色店员帽与领结，身穿红色马甲的大白鸡，奇奇。

奇奇何许人（鸡）也？

它是百胜为更好地吸引家庭和儿童消费而推出的营销产品，英文名称是Chicky。20世纪90年代和21世纪00年代，出现了一大批以“奇奇”为主角衍生出的产品及活动，目的在于让小朋友与家长对肯德基产生良好且深刻的品牌印象。

事实上这个策略确实奏效了，我这个目标用户就哼着“奇奇来到了就在肯德基”一头扎进了KFC的星辰大海。

该怎么形容肯德基最贴切？多年之后，再踏入肯德基，我将会回想起妈妈带我去买儿童套餐的那个遥远的晚上。

当时，肯德基在我们十八线小城是顶新鲜的玩意，倒没有夸张到形成吃上一顿就成为班级风云人物的风气，只是在同学间口口相传，奥尔良鸡腿堡、墨西哥鸡肉卷、巧克力圣代等等有多好吃。

其中最受大家推崇的，莫过于儿童套餐。套餐内有什么，不重要也记不清了，最要紧的就是奇奇玩具。

当然，我当时想要的并不是这个相机，而是一套游戏机，有各种颜色。为此，我不知道软磨硬泡了爸妈多久，才让他们答应，等我考到全班第一，且各科分数都在95以上，就带我去肯德基吃儿童套餐。

那是我人生中最认真对待的一场期末，连高考都不能与之比拟。后来我在高二的政治课上，才了解那种不考第一誓不罢休的精神，学术上叫做充分发挥人的主观能动性。

在柜台，我眼巴巴地看向出餐的小姐姐，她笑得很甜，问我想要什么颜色的。我想起电视上播过的《欢天喜地七仙女》，铿锵有力地回答，我想要一个蓝色的。

小姐姐点了点头，在柜台下翻找了起来，没过多久手里拿着一个盒子起身了，说蓝色的已经没有了，橙色的可以么。

于是我就得到了一个，内置滑板小游戏的橙色游戏机。至于因此对滑板产生了浓厚的兴趣，又让妈妈给我买了一块滑板，那就是后话了。

六年级时，生日与毕业的日子相近，自然是要好好庆祝一番。能想到最郑重又盛大的方式，就是去肯德基了。

这个念头是什么时候植根在脑海的呢？也许是偶尔去时看到奇奇陪着隔壁桌小朋友唱生日快乐歌，也许是听到同学说在肯德基过生日会送特殊礼物，也许只是小学生的我单纯很馋奇奇，肯德基，我生命之光，我欲念之火。我的罪恶，我的灵魂。

那个时候的肯德基是有儿童活动区的，大家可以在里面玩滑滑梯。我常去的那家，儿童活动区旁边还有一堵墙，内置玻璃橱窗，参差错落地摆放着各式各样的赠品玩具。有些是套餐会送的，有些旁边标注了积分，还有些是已经绝版，只做展览使用。

现在如果有人在肯德基广播，祝XXX生日快乐，我一定会觉得很社死；但那个时候，只要广播声响起，餐厅内的小朋友多数都会以好奇或羡慕的眼光，去找寻那位与奇奇一起吹蜡烛的生日之星。

到了初中，我依然常常去肯德基。

身高超过了规定的一米四还是一米六，再也坐不了那个算得上娇小的滑梯，也羞于承认自己的儿童身份，暗自避开“儿童套餐”的选项。

中二的年纪终于还是到了，周末拿着妈妈给的零花钱，去书报亭买完最新一期的《小说绘》，或者去新华书店买《冒险小虎队》之后，若有余钱，还是会下意识走到肯德基，点上一份薯条，一份鸡米花，再加一个巧克力圣代，就可以悠闲地度过整个下午。

沉浸在书里的我并没有发现，奇奇的痕迹渐渐开始消失。

一开始是少儿频道不再有“奇奇提醒你”系列的广告播出，线下餐厅门口不再有穿着奇奇玩偶服的工作人员带领小朋友跳健身舞，再后来是门口的奇奇雕像替换成了冰淇淋甜筒的造型，再再后来，餐垫、儿童套餐的标识也不再留给奇奇一席之地。

终于有一天，奇奇真的消失了。

就像下架田园脆鸡堡、深海鳕鱼堡、香芋甜心、雪顶咖啡等等童年经典餐品一样，它们离开时多数波澜不惊，可很多年后再想起，总是泛起阵阵意难平。

网上怀念奇奇的人也很多，讨论消失原因时，有人说可能被做成原味鸡了，也有人说是因为一只鸡号召你去吃炸鸡的广告宣传比较惊悚。比较靠谱的回答说，是因为百胜考虑到被奇奇陪伴了整个童年的孩子们，已经慢慢长大，而新一代00后不再那么轻易地奇奇被打动，奇奇便“与时俱进”地消失了，连带着儿童活动区一起。留下的是愈加宽敞明亮的餐厅，非常适合大家一起拼桌补作业（不是）。