小红书运营的正确打开方式，你知道吗？！

大家好，我是权知星球。今天要和大家分享一些关于小红书运营的知识和经验——《小红书的运营方法》。如今小红书的机制和政策发生了变化，因此之前分享的方法需要进行更新和迭代。

权知星球对运营方法进行了全面优化，并推出了一套全新的版本。接下来，我们将从七个方面详细解析这套新方法。

一、重新学习和理解算法

在2021年上半年，小红书的首页推荐算法的召回、粗排和精排的主要模块都处于天级更新的状态。如今，召回CF渠道、召回索引更新以及召回模型/粗精排模型的训练都已实现分钟级更新。

这意味着通过笔记发布时间来获取流量的运营方法已经不再有效，必须将笔记评分保持在较高的活跃状态，才能有机会占据平台的推荐流量。

推荐算法的改变让运营变得更加困难，但也有好处。如果过去你一直处于地位流量的状态，那么现在有机会来换换口气了。

尽管小红书的推荐算法得到了大幅升级，但其推荐逻辑仍可参照下图，只是在最后的加权排序环节可能有一些不同。

对于这样的变化，我们并不需要花太多时间进行研究，只需要做好互动数据，并将关键词巧妙地放入标题和内容中，这样我们就能够大幅提升推荐和搜索流量。

二、选题策略

选题非常重要，但由于账号不同，选题策略也会有所不同。在这里，我们总结了三种选题的方法。

最常用的选题方式是主动需求。通过选择主动需求的题目，不仅可以轻松地获得推荐的流量，还可以占据搜索的流量。例如，可以选择类似于"深圳有什么好玩的景点？"、"小白如何运营小红书？"、"自媒体应该从何处开始学习？"等题目。这些题目可以在小红书的搜索下拉词、SEO工具、评论区等地方找到。

被动需求和主动需求其实非常相似，只是用了不同的措辞。比如，深圳必打卡的三个景点、新手运营小红书的详细教程、做自媒体必看的三本书等等。尽管两者的含义相同，但它们吸引的人群有所不同。主动需求更侧重于已经成为用户的人，而被动需求更专注于还未成为用户的人。

其他需求的范围非常广泛，包括生活、工作和情感等各个方面的琐碎细节。通过一些小事情，我们可以引起大家的心灵共鸣。正如我们经常在热搜中看到的那样，很多都是来自小红书的分享。

然而，如果要成为一个垂直领域的博主，不建议这样操作。一方面，经常找到这样的选题是不可能的，内容也不会持续性强；另一方面，这样做不利于塑造自己的形象，粉丝的忠诚度较低，而且增加粉丝的能力也较弱。

三、引人注目的封面/标题

众皆知道，小红书的内容呈现方式与抖音不同，采用的是传统的feed流。虽然内容根据用户兴趣由算法推荐，但用户仍需主动选择打开。因此，封面和标题变得非常重要，它们直接影响笔记被打开的概率。

标题

首先，标题的字数应保持在20字以内，太多会被隐藏，而太少则不可行，因为文字太少难以被算法识别。此外，您还可以添加表情符号以增加吸引力。

接下来是标题的主要部分，最好是与封面内容相呼应，可以适当添加一些吸引眼球的词汇。

最后一步是在笔记标题中植入关键词或品牌词，但需要确保语句通顺，不能仅仅为了植入而植入。

封面

首要要考虑的是尺寸问题。尽管小红书平台上展示的尺寸有多样性，但大多数仍然是3:4比例。如果您使用9:16的原图尺寸，系统会自动将照片两侧加上白色背景，使其符合3:4的比例。

如果你的笔记是以视频的形式呈现，可以在9:16的封面上方和下方留出一些空白，而将主要内容放在3:4的区域内，这样的效果就跟视频号的封面一样了。

接下来是封面的内容。尺寸的选择是为了更好地适应平台的展示，然而内容才是吸引用户的关键。在这方面，权知星球总结了几种常见的类型。

1、探索型：这种类型可以分为两个方向，一个是对常见事物的好奇，通过对常见软件截图并在某个按钮上画圈，增加一些疑点；另一个是对不常见的独特事物或画面的探索，尤其是那些很少有人见过的。

2、观赏点型：这种类型的封面能够让用户直观地看到其中的亮点，比如美丽的女性、迷人的风景、幽默的表情，以及具有视觉冲击力的画面等。

3、对比型：这个类型很容易理解，就是将两张相互对比的照片组合成一张图片，并加上一些文字说明。

4、总结类型：博主们经常利用设计图表的方式将某一领域或知识点进行总结，这是一种主要用于知识分享的方法。

四、优质的内容

要判断一篇笔记的质量高低，没有评估标准可循。从创作者角度来看，流量高且转化率高的笔记可以视为高质量的；从平台的角度来看，内容质量高且数据优秀的笔记也可以被认为是高质量的；而从用户的角度看，只要对其有价值，就可以被视为高质量的笔记。

因此，在这种众说纷纭的情况下，挖塘人建议大家采用折中的方式。笔记不需要过于精细，只需达到有价值的程度即可，当然对于专门追求高度精细化的博主来说另当别论。

根据创作成本与各方需求，我们可以采取以下方式来制作「优质的内容」。

1、在吸引用户进入后，最重要的任务是保持他们的留存。目前，「黄金3秒」是一种很流行的方法。对于视频笔记来说，应该在前3秒钟的时间内吸引住用户。而对于图文笔记来说，可以在开头引出话题来吸引用户，采用「总-分-总」的结构。

2、通过逐步呈现主要信息，可以提高内容的价值，并增加用户对其的观看或阅读时间，有助于提升文章的评分。

3、为了鼓励用户互动，可以在笔记中有明显的引导，也可以设立一些具有争议性的话题，以激发用户之间的互动，从而提高笔记的评分。

4、为了保证图文的结构清晰，可以通过换行或添加表情符号的方式将段落分开。此外，应注意避免视频出现黑屏卡顿等质量故障。

笔记维护

在小红书运营中，笔记维护是一个非常重要的环节，但很多人却忽视了它。一般来说，当我们发布小红书笔记后，需要观察和调整以下内容：

1、评论互动的目的有两个方面：一方面是为了回复用户的评论，与用户保持互动关系；另一方面还可以发起一些讨论话题，引导用户进行评论。

2、修改笔记：小红书允许用户对笔记进行修改。如果在发布笔记后发现有错误或者系统判定违规，应及时调整笔记内容。

另外，如果在发布笔记后发现数据反馈不佳或者需要借助热度，那么可以通过修改笔记内容来改进数据质量。

变现方式

小红书有多种变现方式，需要根据个人情况确定具体的变现方法。以下是权知星球整理的几种常见变现方法：

内容合作

在小红书的变现方式中，内容合作是最容易入门的，而且与粉丝数量并没有太大的关系。即使你只有几百个粉丝，也有机会进行合作，因为广告主更喜欢找一批初级的小红书账号来投放广告，这样的效果比找一个大号更有性价比。

当然，如果粉丝数量较少，那么能赚取的金钱也会相对较少；而如果粉丝数量较多，那么所能获得的报价也会更高。

自营小店

在小红书的小店相比其他平台要宽松一些，无论你是个人还是企业，都可以开设自营小店，通过销售商品变现。然而需要注意的是，个人经营的类目有一定限制，特定细节可以查阅小红书的描述。

直播带货

和其他平台相似，直播带货的主要收入来源是商品佣金。你可以根据自己账户的定位和粉丝画像，选择适合的商品进行带货。销售额越高，你也就可以赚取更多的佣金。

纯直播

除了直播带货，小红书还提供了纯直播功能，你可以与粉丝互动、分享干货，还能通过直播礼物赚取一些收益。然而，相对于大型平台，效果可能不会那么好。如果你的粉丝非常忠诚，不妨一试。

引流变现

在小红书上，能够赚钱的方法本来就很有限，而且一旦交易成功，平台还会收取一定的佣金。因此，大家都在尝试一些不被公开的变现方式，但这些方式有一个前提，就是需要吸引更多的用户。

当将用户引导到自己的流量池后，就可以运用三种互联网变现模式，即售卖流量、售卖服务和售卖产品。

未来趋势

虽然我们无法确定小红书的未来运作方式，但是我们能够对未来1-2年的发展重点有所预见。

1、小红书希望在本地生活领域获得份额，就像抖音和快手这些平台一样已经成功验证了本地生活的潜力。自4月底以来，小红书陆续推出了“食力发店计划”和“探照灯计划”，以支持达人和商家实现互惠互利。

2、电子商务行业的最新趋势是兴趣电商和直播带货。这些销售方式目前非常受欢迎，许多平台都推出了相关功能。即使之前在发展中遇到困难的小红书也不甘示弱，今年采取了一系列行动，吸引了很多中小商家加入小红书平台。同时，他们还准备培养自己独特的直播带货风格。

以上就是今天分享的内容，希望对你有所帮助。请耐心阅读，因为文章比较长，关于小红书运营推广的更多相关知识，可以持续关注我的B站号[权知星球]。（全网同名）