2019年5月21日，腾讯全球数字生态大会在云南昆明滇池国际会展中心举办。这是腾讯将互联网+数字经济峰会、云+未来峰会、全球合作伙伴大会这些每年都会组织的行业论坛进行整合，特别强调“生态”的行业大会。

在中国，包括动漫在内的文化产业，是较早与互联网进行深度融合，并形成完整生态链的市场领域。

随着2018年腾讯正式宣布新文创的战略，腾讯旗下动漫相关业务开始进行了一些新的尝试。从腾讯与故宫联合孵化出的漫画《故宫回声》，到《狐妖小红娘》与杭州市政府签订的三年落地计划，再到今年7月《一人之下》的潮牌“人有灵”与“自在云南”的州市特色即将展开的合作，中国原创动漫IP正通过新文创的理念拓展出了很多新的应用场景。

在大会次日上午举办的腾讯全球数字生态大会“ACG专场”中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，通过长期的探索，腾讯已经建设起一条完整的动漫产业链——漫画与动画作品，在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育，互相转化，再通过波洞星球社区里的ACG优秀创作人进行二次创作，进一步成长，实现IP化，构成了一条经典的动漫IP打造路径。

随后，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯分别从各自的业务范围出发，进一步阐释了腾讯在动漫产业的全面布局。

腾讯动漫：孵化机制结合资源优势，打造明星动漫IP

成立于2012年的腾讯动漫，目前全平台月活跃用户1.2亿，全平台作品近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。作为打造国漫IP的旗舰级平台，腾讯动漫目前的主要任务，是从漫画的源头，逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品，向其倾斜资源，加速IP的成长孵化。

随着近些年来技术提升、用户红利、资金涌入的背景下，中国动漫产业取得了较快的发展。据现场腾讯动漫方面公布的数据显示，2018年动漫产业总产值突破1500亿，泛二次元用户规模已达3.5亿。正是在整个动漫产业背景下，腾讯动漫发现，曾经那种以规模铺面、以流量获取眼球的方式已不再适用，明星动漫IP将拥有不可估量的商业和文化价值。

在动漫IP的孵化这个问题上，邹正宇提到腾讯动漫目前有“三大法宝”：海量的数据、成熟的运营机制、专业的编辑体系。

基于海量数据，腾讯动漫能够分析作品的口碑、影响力，通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度的数据，对作品进行分级，挑选出最具潜力的优质作品；

在内容运营上，腾讯动漫则能够使用更加丰富、多元化的内容形态，和年轻人更愿意接受的方式来推荐漫画；

而专业的编辑团队，则能够将将平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察，分享给作者及工作室，帮助他们了解用户阅读后的反馈、提前规划布局，在快速调整创作思路的同时，挖掘作品可能存在的潜力。

依靠腾讯的资源优势，腾讯动漫孵化的动漫IP，都能够获得一系列腾讯系流量平台的助力，包括QQ、QQ空间等年轻人社交平台，腾讯视频、微视等长、短视频平台，以及腾讯新闻、QQ看点、浏览器等信息流业务，从而实现动漫内容的有效分发。2019年推出，全网播放量已经突破7亿的“漫动画”，就是腾讯资源优势的最佳体现。

邹正宇在会上提到，动漫IP因为其二次元属性、丰富的画面及声音素材，都能够和游戏、影视、有声书籍、广播剧等跨形态内容进行很好的结合，为希望拥抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解决方案与增值服务。

在腾讯新文创的战略下，腾讯动漫目前也非常注重培育更具文化价值的动漫IP。《狐妖小红娘》《一人之下》分别与杭州、云南的合作，都在助力推广地方的文化与鲜明特性。腾讯动漫希望动漫领域在未来，能够诞生越来越多有世界影响力的中国文化符号。

接下来，腾讯动漫将会与上海美影厂、央视动画等机构携手，共同参与由国务院新闻办公室主导的“中国动漫日本行”系列活动，加强中日动漫文化交流。另外，腾讯动漫也将积极探索海外巨大的蓝海市场，将会把国产动漫IP推广到东南亚、北美、欧洲等国家和地区，帮助中国动漫以及文化走向世界。

腾讯视频：坚守本源、本质、本心，传递正向文化

2015年开始正式布局国产动漫的腾讯视频，已经推出了《斗破苍穹》《全职高手》为代表的头部爆款作品、以《快把我哥带走》为代表的垂直精品以及《魔道祖师》等一系列突破圈层、备受好评的国产动画。

腾讯视频总编辑王娟表示，国产动漫市场环境，已经经历了从流量、商业变现、小众题材等一系列市场“干扰项”的筛选，逐渐过渡到到了如今“追本溯源”的坚定。基于市场调研和用户洞察大数据，通过不停的试错探索，腾讯视频最终总结出了动漫发展的三点关键要素：本源、本质、本心。

本源，即以用户为本，聚焦新生代，创造正向用户价值。依靠“燃文化”这种对热血内容的深化，腾讯视频开始向年轻一代传递勇敢追梦的正向价值观；而通过动漫作品中代入感的增强，让内容深度契合用户的喜好；另外依靠“技术+内容”的升级，在打造出高质量作品的同时，实现以用户为本的目标。

本质，则是专注好品质，建立完整内容矩阵。腾讯视频通过“头部经典模式”、“品类标杆模式”，不仅让头部IP实现了长期的开发，也加深了对垂类用户市场的深耕细作。目前，腾讯视频已经将《斗罗大陆》打造成了首部不停更的国漫年番，在接下来将会推出相关的VR、虚拟角色直播等产品。此外，腾讯视频还将通过“种子计划”，提高对原创动漫项目的策划能力。

本心，则是作为平台方的腾讯视频，希望能与行业伙伴携手同行的期望。目前，腾讯视频合作或扶持的企业已经超过30家，服务的商业客户已经超过18家。王娟表示，未来腾讯视频仍然会怀着一颗赤子之心，在不断探索中与行业共同发展。

王娟认为，目前国产动漫市场的供需还是不平衡，用户需要的更多品类创新的精品而非同质化的内容，广大的动漫产业从业者更需要有长远发展的眼光，向更多年轻人传递正向价值观。在未来，腾讯视频将在用户、商业模式等方面持续探索，并通过项目投资、播放等层面的合作，分享行业洞察经验，以开放共赢的心态，打造正能量国潮，以国漫的正向文化影响一代又一代的中国新青年。

波洞星球：全方位扶持ACGN创作者，推动动漫内容形态升级

2018年8月由QQ动漫升级而来的波洞星球，是腾讯旗下二次元内容社区平台，目前覆盖用户群体已超过2亿，月活用户4500万。

在此次大会中，波洞星球宣布将推出针对内容创作者的扶持计划 “ACGN星系生态膨胀计划”，要针对当前ACGN创作者在创作过程中，所面临的缺乏创作工具、创作门槛高、无人指导、不了解市场需求等诸多困境，进行全方位的扶持和助力，为其创造良好的创作生态环境。

刘宪凯表示，波洞星球将发布视频制作工具、视频创作工具、配音视频工具、图片创作工具、对话体创作器等一系列智慧创作工具，提供流畅的工具使用体验及丰富的内容素材库。此前波洞配音工具上线仅15天，便有超过3万用户参与，创作5万多件作品。

而波洞星球设立的创作学院，则引入了权威KOL输出创作教程，提供从工具使用到粉丝运营的经验指导。目前已涵盖6大内容种类、40多份工具使用手册，能为创作者提供量身定制的创作教程。

另外，波洞星球还将为创作者提供完善的薪资激励计划以及基于智能算法的精准推荐，同时开放丰富的变现途径推动创作者从业余爱好者走向职业化，让创作者不仅能通过付费阅读、打赏、广告收入、版权收入等形式实现内容盈利，甚至还能基于IP的建立，通过代言、游戏直播、线下演出、广告拍摄、跨界合作、个人网店等方式，实现品牌资产和粉丝经济的变现。

面对即将到来的5G时代，在此次大会上，波洞星球还宣布将与大周互娱一起，在今年暑期推出国内首创RPR沉浸式互动阅读产品《十八英灵》。

据了解，RPR（Role-playing Reading）产品模式，即角色扮演沉浸式互动阅读，它是集漫动画、轻小说、声音、游戏玩法、互动体验于一体，读者可进行交互操作的全新内容产品，将实现动漫内容体验的全面升级。

刘宪凯表示，此次合作是波洞星球与大周互娱在国内对RPR产品的一次全新尝试，希望能够借此为国内ACGN行业带来更多的机遇和更丰富多元的内容。在未来，波洞星球将通过工具和流量连接用户和创作者，让相对小众的ACG创作大放光彩。