“酱香拿铁”爆火！瑞幸咖啡加贵州茅台为何这么火？事件解读？

“酱香拿铁”火爆！瑞幸一夜涨了30亿，为何这么火？事件解读
最近几天内，瑞幸咖啡的“酱香拿铁”销量便达到了惊人的542万杯，销售额突破了1亿元大关。
这一跨界联名让瑞幸咖啡的市值暴增了32亿元。

'酱香拿铁'的销量超出了预期
据网友计算，这些“酱香拿铁”如果一杯一杯叠起来的高度相当于15.5厘米，那么542万杯叠起来的高度就相当于95座珠穆朗玛峰的高度，真是令人叹为观止！
同时，茅台酒与瑞幸咖啡的联名也引发了市场的热烈反响，一天之内就售出了3000万瓶茅台酒，再次向人们展示了瑞幸咖啡和茅台的强大品牌影响力。

"酱香拿铁"的热销，如同火焰借风势，推动茅台和瑞幸股价的上涨。

截至9月5日美股收盘，瑞幸咖啡股价报33.60美元，涨幅达5.07%，市值一夜之间增长超过30亿元，超过了90亿美元。
而在9月6日收盘时，贵州茅台也略有涨幅，增加了0.12%。
实际上，由于业绩喜人，近一年内，瑞幸咖啡股价翻了一番。

据财报显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.014亿元人民币，同比增长88.0%，销售业绩斐然。

最近下单“酱香拿铁”发现北京多家店铺已售罄，不少人担心买不到。
茅台官方回应，“酱香拿铁”常设产品，消费者不用担心买不着。

事件分析解读：

1. 【清库存】比如之前“倒牛奶事件”茅台就像牛奶一样，甚至比牛奶更为严重。
牛奶还会变质，而茅台却没有保质期要求，反而存放了很多年，溢价的幅度更大。
高客单价和高库存量会影响茅台原本的价格，毕竟物以稀为贵。
2. 【削弱】某巴克在国内的市场份额，瑞幸的背景属于国内民营企业，虽然有国外资本介入，但也算是国货。
3.【营销】味道很重，这波营销和之前“秋天的第一杯奶茶”有异曲同工之妙，感觉后面有更大推手，促和茅台、瑞幸达成合作。

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