Z世代消费人群的消费特征

　　如果说Y世代(1980-1994年)是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的，则Z世代(1995-2009年)是随着移动互联网、手游、动漫等成长的，截至2018年6月，中国Z世代人口数量为2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场。

　　Z世代是互联网原住民，从认知开始就接触互联网科技，对互联网有着天然的依赖。我国的Z世代普遍是独生子女，儿时的孤独使他们更渴望依托互联网渠道寻求认同，在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、个性鲜明、自尊心强、渴望被认同，是有个性同时也容易受到外部因素影响的群体。

　　人群特征：

　　1、更关心的是“体验”，同时也更节俭，他们尝试去挖掘最好的价值和服务;

　　2、Z世代的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力，有较高的生活费用且其偏好能够显著影响家庭的购买决策;

　　3、偏好社交性、常以精神消费为驱动的实体消费，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、对于颜值的高追求成为Z世代消费偏好的显著特征;

　　4、消费现象和消费观念形成了非常有特色的圈层壁垒，“同龄人”是混圈的必要条件，而一些“同龄人”也很早就懂得如何把圈层爱好商业化，如何借用社交圈去赚钱，比如二次元经济、主题IP周边

　　在移动互联网高度普及下，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍增长，已成为移动网民中重要组成部分。

　　数据显示，Z世代活跃用户规模在全网所占比例，从2016年的16.4%上升至28.1%，呈现连续上涨趋势。

　　Z世代人群的六大消费态度：

　　1、愿意为自己的兴趣付费;2、内容创作=自我实现+社交方式;3、爱国，是国货、国潮兴起的重要力量;

　　4、追随偶像脚步/KOL脚步;5、“懒经济”与“宅文化”;6、偏爱颜值与萌宠