跨境电商市场再掀狂潮，黄金时代继续燃烧

2022，电商出海再掀波澜

在国内互联网的平静中，中国跨境电商正迎来一轮狂潮。

2022年，中国的跨境电商一直保持着飞速增长。上半年，跨境电商进出口交易额同比增长28.6%，为中国电商走向国际市场创造了最佳契机。

今年9月，拼多多突然宣布将进军美国市场，推出了名为Temu的平台，迅速在北美市场站稳脚跟。Temu以低价策略引爆市场，短短几个月内就成功超越了亚马逊和SHEIN，成为新的王者。

几乎与此同时，字节跳动的IfYooou也登陆欧洲市场，与拼多多一样，他们也坚持“低价、优质服务”的理念。

11月30日，阿里巴巴推出了面向西班牙市场的出海平台Miravia，成为继AllyLikes之后的又一跨境电商平台。这也是阿里首次将海外业务与国内零售和云计算并列，可见其重视程度。

不仅新玩家频频出现，多年扎根海外的SHEIN也在积极调整策略。

今年3月，SHEIN在巴西试点平台模式，允许商家在其平台上开店，并自行负责运营和物流。此外，SHEIN还尝试在土耳其制造产品，租赁和经营波兰的仓库，以提高利润。

为了加快交货速度，SHEIN在美国建立了分销中心，已投入使用的印第安纳州Whitestown中心缩短了运输时间。另一座位于南加州的配送中心也将在2023年春季启用。

无论是初次出海，还是已经扎根市场寻求进一步发展，这些行动都表明他们看好海外市场的潜力。

北美、欧洲、东南亚，各具特色

尽管都在出海，不同地区的市场重点却各不相同。我们从北美、欧洲和东南亚三个地区来分析一下。

北美一直是中国跨境电商的主战场，该地区经济发达，电商相对成熟，消费者接受电商购物程度较高。然而，近年来通货膨胀导致消费者开始寻求更为实惠的购物方式。

SHEIN在2022年8月的调研中发现，87%的美国受访者表示已转向购买更便宜的品牌，甚至可能长期购买折扣产品。低价成为美国消费者的重要考量，这正是SHEIN在美国市场取胜的秘诀。

与此相反，欧洲市场除了注重低价，消费者也非常重视售后服务。例如，西班牙72%的消费者喜欢SHEIN提供的免费退货服务。

阿里巴巴在西班牙推出Miravia，定位为中高端市场，提供免费送货和退货服务。尽管欧洲是全球第三大电商市场，但尚未出现像亚马逊那样的主导者，这对中国电商是一次难得的机遇。

除了传统电商模式，近年来的跨境直播电商在中国大火，而东南亚地区年轻人众多，成为跨境直播电商的黄金市场。

阿里巴巴旗下的LazLive率先进军东南亚，取得了不俗的成绩。东南亚数字经济持续增长，尤其是跨境直播电商。TikTok也在东南亚不断扩张，印尼的TikTok Shop月GMV已达2亿美元。

2023，跨境电商前景可期

尽管全球电商增长已放缓，但海外市场仍是巨大的机遇。

全球电商市场规模有望从3.3万亿美元增长至2026年的5.4万亿。部分区域市场依然保持增长态势，东南亚数字经济预计将以17%的年复合增长率增长。

消费者在体验过电商便利后，难以离开这种模式，为跨境电商企业提供了持续增长的机会。

成功的关键在于本地化、物流保障和差异化策略。根据不同地区的文化、习惯差异调整产品和服务，提供高效物流，制定针对不同用户的策略，将有助于企业在海外市场获得新的增长。

2023年，中国跨境电商仍将充满希望，各个企业都有可能在海外市场取得新的突破。