2023成都车展上汽大众专访：应对“内卷”，促油车稳电车上奥迪

在2023成都国际车展首日，上汽大众大众品牌携全系热销车型亮相2号馆和11号新能源馆。上汽大众不仅有ID.纯电家族、SUV家族、帕萨特、朗逸 、朗逸新锐等等热销车型参展，同时还有2004款威然、途昂 380TSI青峰限定版两款新车登场。实力派影帝、顾家好男人双料大V秦昊为上汽大众展台威然上市打Call，与大家一起分享“立业成家，威然自得”的驾乘体验。

威然2024款“升舱”上市，无疑是此次成都车展上的一大亮点。威然这次为什么选择秦昊为代言人？

在2023成都车展期间，记者专访到了上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民、上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强，和上汽大众汽车有限公司大众品牌高端车型营销高级总监钱漾，一起来听听来自上汽大众厂家高层的声音吧。

“选择秦昊是因为他也是‘实力派’，跟我们威然是很契合的。”在媒体沟通会上，俞经民解答了媒体们的好奇。在他看来：中国人立业成家两件事相互促进，这次跟秦昊的合作也是相互拓展。秦昊作为公众人物，给大家一贯的印象就是顾家好男人，非常吻合威然“立业成家 威然自得”的传播口号。

在严重内卷的车市中如何更好的生存？
今年汽车行业疯狂内卷加剧，面对汽车行业内卷现象，上汽大众如何在内卷的国内市场发挥自己的优势的？

面对行业内卷，在上汽大众车展媒体沟通会上，俞经民表示 ：今年汽车行业竞争用四个字形容就是“波澜壮阔”。1月份特斯拉率先在全球范围调价，到3月份湖北开启车市“价格战”，但市场整体反响还是不错的。因为“卷”让消费者得到了实惠。所以今年乘用车市场销量可以达到2150万辆。

“卷”的本质是淘汰赛，不过有一个颠扑不破的真理叫规模。有规模就能彰显对用户的品牌价值，就会良性循环、不会被淘汰。

上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理俞经民

“促油车、稳电车、上奥迪”

俞经民开诚布公地传递了上汽大众的策略，那就是：“促油车、稳电车、上奥迪”9字方针，上汽大众只有“强身健体”，才能更好地为大家服务，才能活下去，“剩”者为王，让人见识了上汽大众的实力。

上汽大众的燃油车，在回归用户需求、做好优势产品促销、做好营销和售后服务、提高经销商营业能力等多维度努力下，今年七月市占率已提升至约8%，比去年同期增加了1个百分点。另外，上汽大众SUV家族的销量也已突破400万辆。王牌车型如朗逸、帕萨特，在八月份销量也已重回细分市场第一。

“稳电车”则是指上汽大众要保证ID.家族销量稳步增长，在新能源赛道稳居合资品牌销冠。事实来看，上汽大众找到“稳电车”的锚点，被女性车主形容为“城市电车小精灵”、被男性车主认为是“电动小钢炮”的ID.3，在七月实现爆单，在八月继续卖疯了。

至于这一政策是否具有可持续性，根据上汽大众的销售政策，每个月都要单独申请。价格下探政策从7月开始实施，8月延续，刚刚出来的消息，9月继续延续。

上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监傅强先生则做了进一步说明：

这跟我们的品牌定位有关系，我们的品牌定位是燃油车的王者，新能源赛合资品牌的销冠。这需要我们先要做出一款爆品来。ID.3确实引爆了整个市场，在这个价位段整个市场的确找不到这么好的产品。

付强先生强调，无论价格怎么调，上汽大众对品质的追求不会有任何让步，我们宁可承担短期亏损，也不会通过偷工减料的方式以下降成本。

“上奥迪”是指7月26日，大众汽车集团宣布奥迪与上汽集团签署备忘录深化现有合作，关于奥迪与智己这一对“old money”与“new money”将开展技术合作的传闻，也揭开了面纱。
而荣膺该项合作加持助力的，就是上汽奥迪。接下来，上汽奥迪新车不仅将有“漂亮的外表”，还会有“智能的里子”。
上汽奥迪将在车型方面，除了引进奥迪最经典的车型、原汁原味的最高端车型，还会在一年内推出3款电动车，这些车型将获得来自智己汽车在双智技术的加持，为消费者带来优秀的智能座舱和智能驾驶体验。