小红书用户数据，品牌购买者用户画像曝光

千瓜小红书数据分析平台显示，目前小红书用户MAU突破1亿，用户总量突破3亿，且北上广一线城市的年轻女性用户接近90%。在营销界广为流传的现代消费价值为：女人>孩子>老人>狗>男人。小红书用户普遍具有高消费数据，但其消费人群完全可以进一步细分，基于实际客户画像，提取精准意向客户数据，大数据精准获客时代已经来临。

在之前的文章里介绍了千瓜达人详情里的粉丝活跃分析、粉丝画像分析、粉丝互动偏好等细分小红书用户数据，以及直播详情里面的观众画像以及粉丝互动数据的用户数据分析。

图/千瓜数据

但这只是潜在用户的画像，有没有真正用户的大数据呢？

千瓜最新更新的小红书品牌用户购买数据，精准定位实际用户的人群画像，可以为品牌营销、促进转化等提供大数据支持。

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国际知名品牌雅诗兰黛长期以来将小红书社交平台作为重要营销基地。千瓜数据显示：雅诗兰黛历史上榜次数3676次，并大部分时间都在品牌种草榜、商业投放榜单TOP3之列。

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以雅诗兰黛为例，购买者女性为86.71%，购买者来自广东的为16.55%。性别分布一如既往的具有小红书特性高女性占比。其次，广东省购买用户居多，可以投放广东地域或是广东粉丝占比的达人群体。

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购买者人群标签流行男女为主，小红书用户时尚属性强，可以加以产品理念构建。彩妆、护肤之外，减肥运动、正餐、穿搭关注焦点较高，品牌可以进行具体商品场景化营销，不同场合下的美妆产品选用，更容易捕获用户芳心。

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已购用户购买商品品类偏好，护肤占比85%，雅诗兰黛已经成功占据用户护肤类心智，但在彩妆和身体护理方面的心智入侵有限。爆品打造以护肤类产品为主，成功率更高。如果雅诗兰黛追求大而全，则应该在品宣上加强彩妆、身体护肤的用户心智建设。

百元以下商品不到25%，100-300元商品为主流偏好，这也是用户心理价位所在。同时，大于500元价格偏好接近20%，目标用户人群具有强消费力，高端产品线有进一步发展空间。

本文的分享就到这里了，敬请期待下期更多小红书相关内容分享。千瓜是小红书品牌人都在用户数据分析工具，数据客观、真实且海量。