智旗战略咨询：第一品牌，是企业健康发展的最核心保障

今天智旗给大家来讲一讲，大健康里经常谈的一个词—“免疫力”。免疫力，是人体健康的根本，可以认为免疫力是人体健康的底层逻辑。

同时“免疫力”也是企业经营的生存之本，更是企业健康发展的底层逻辑。一个企业要面对激烈的市场竞争，如果没有免疫力，则生存岌岌可危。所以，免疫力是企业健康发展的重要保障，而免疫力的核心则是品牌。

随着消费者品牌意识的提升，品牌成为企业在市场竞争中最好的护城河，这也是做品牌的根本目的所在。

就医药行业来讲，中药板块58家上市公司样本中，上半年收入同比增长超过20%的仅3家，而以岭药业增幅却是唯一达51%的企业，成为增速最快的药企，其中便是得益于“莲花清瘟胶囊”“第一品牌”。

第一品牌，就是大健康企业的免疫力

“今天，中国市场上都在讲“流量”，而流量就是品牌赢得人心的结果。只有成为第一品牌，才能真正占领消费者心智，取得竞争中的主动地位。在消费者认知中，第一品牌代表权威、代表最好品质、代表值得信赖。在消费者的购物菜单中，第一品牌代表第一选择。

成为第一品牌，就能掌握定价权;

成为第一品牌，就能主导规则;

成为第一品牌，就能强者愈强，各种资源都会向第一品牌集中，可以在终端和渠道赢得更大话语权，可以在竞争中采取更为主动的攻势狙击对手，可以赢得资本青睐，赢得政策支持。

以岭药业莲花清瘟胶囊就是典型的“第一品牌”案例，连花清瘟胶囊火爆的路径——把握住了每一次疫情，做大做强第一品牌。

2009年，面对甲流病毒时，定位科技中药，聘请张国立代言，启动CCTV-1央视黄金时段广告投放。到2016年，开启“旅途、工作、生活”情景营销。

2018年定位中药感冒药，提出“早治”概念，2月登陆CCTV-13《新闻直播间》高频曝光品牌。

2019年，举办“大广节”2019公益传播活动，走过12城市;联手新浪网和微博联合推出的创意“连花清瘟——穿越千年治愈你”，用长图、H5等形式传播连花清瘟的产品故事;10月，在全国31个省区76个城市的93家连锁3810家药店，启动精准场景营销。

莲花清瘟胶囊在逆境中依然保持高增长，这是第一品牌的必然。

今天，回国头来再看莲花清瘟胶囊的情景营销，与智旗2015年就提出了“美好生活方式营销”理念如出一辙，都是正向、积极的利用 “典型人群”+“典型场景”+“典型应用”+“典型利益”的智旗核心方法论，为品牌构建可感知、可触摸的融入生活的态度与形象，构建健康生活新标杆新方式。