企业的使命，愿景，价值观（BATH举例）

第一、什么是使命？

使命指的是在这样一种最终目的下，组织将以何种形态或身份来实现目标。回答的是“我们为什么去”的问题。

第二、什么是愿景？

愿景是组织在未来所能达到的一种状态的蓝图，阐述的是企业存在的最终目的。回答的是“去哪里”的问题。

“愿景是关于理想的一幅独特的画面，它面向未来，可以为众人带来共同利益。”

愿景有四要，即要伟大、要简洁、要有感动力、要结合行业特征。

第三、什么是价值观？

价值观指的是基于组织的共同愿景、宗旨和使命等，对所预期的未来状况所持的标准观念。回答的是“怎么去”的问题。

1、阿里巴巴

阿里巴巴坚守使命：让天下没有难做的生意；

愿景，成为一家活102年的好公司；

到2036年，服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。

旧的愿景，

阿里巴巴还披露了，“新六脉神剑”价值观：

“新六脉神剑”包括，客户第一，员工第二，股东第三；因为信任，所以简单；唯一不变的是变化；今天最好的表现是明天最低的要求；此时此刻，非我莫属；认真生活，快乐工作。

旧的价值观：客户第一，团队合作，拥抱变化，诚信，激情，敬业

2、小米：

使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品

愿景：让每个人都能享受科技的乐趣/和用户交朋友，做用户心中最酷的公司

价值观：真诚和热爱

3、腾讯

使命：互联网服务提升人类生活品质

愿景：成为最受尊敬的互联网企业

新的使命愿景为“用户为本，科技向善”，

价值观：正直、进取、合作、创新

价值观更新为“正直、进取、协作、创造”。

4、华为：

华为新愿景与使命：把数字世界带入每个人，每个家庭，每个组织，构建万物互联的智能世界。

使命：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值

愿景：丰富人们的沟通和生活

价值观：艰苦奋斗、自我批判、开放进取、志诚守信、团队合作、成就客户

5、百度

使命：让人们最平等便捷地获取信息找到所求/用科技让复杂的世界更简单

愿景：成为全球知名的搜索服务商

价值观：简单可依赖

6、联想

使命：为客户利益而努力创新

愿景：高科技的联想、服务的联想、国际化的联想

价值观：成就客户、创业创新、精准求实、诚信正直

7、万科

使命：让建筑赞美生命

愿景：成为中国房地产行业持续领跑者

价值观：创造健康丰盛的人生

总结：

1）使命愿景价值观，要简单明了，目标远大，激励人心

2）使命和愿景可以合并在一起

3）根据需要也可以迭代刷新