编辑｜烨茵

方太进入冰箱赛道，奇怪吗？

最近，高端厨电领导者方太举行年度发布会，在厨电行业掀起了一轮新变革。

• 方太推出首款平嵌式高端冰箱

10月26日晚，方太举办2022年度幸福发布会，推出高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”和首款平嵌式高端冰箱。会上，方太还联合中国社会科学院发布了《中国厨房高品质生活趋势报告——六大厨房趋势成就高品质生活》，提出了健康化、环保化、社交化、智能化、美学化、套系化六大趋势。（来源：厨电行业资讯）

不难发现，“高端”二字是本次方太年度发布会的关键词。方太似乎不再满足于纯粹意义上的厨电产品业务。

消息一出，有的消费者可能会诧异：作为以厨电品牌深入人心的品牌，宣布进军冰箱市场，方太会不会有战略失焦的定位呢？高端品牌实验室主任段传敏认为，方太进军高端冰箱市场是一大利好，并不会陷入多元化困境，原因有三：一、冰箱针对的是厨房这一场景，这符合方太一贯的厨房电器定位；二、方太推出的是嵌入式冰箱，更是与厨房空间场景实现了有机结合；三、方太推出的是高端冰箱，在这方面市场潜力较大。他认为，这个赛道势必会为方太的营收增长带来一大助力。（来源：来一段）

据悉，“方太玥影套系Pro”的发布已引发同行关注。行业人士认为，该套系的发布将进一步巩固并提升方太在高端厨电行业的优势地位，并加速中国厨电从功能时代向智慧时代迈进。

作为专业的高端厨电领导品牌，方太在创立之初便确定了三大定位：专业化、高端化、精品化。方太集团董事长茅忠群说过：“一家伟大的企业不仅是一个经济组织，要满足并创造顾客的需求；而且是一个社会组织，要积极承担社会责任，不断导人向善，促进人类社会的真善美。”

• 方太何东辉：从创业之初就立志做高端

2月22日，“潮向最高——中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙电器战略发布”在上海举行。会上，方太集团联席总裁何东辉表示，一路走来，方太是靠文化价值观驱动的企业，我们觉得发新非常重要，因为我们从创业之初就立志做高端，同时对使命愿景也做了修订，立志为了中国亿万家庭的幸福。（来源：乐居财经）

高端品牌的核心“以人为本”

近日，自媒体“正和岛”（ID：zhenghedao）发文《方太，凭啥逆袭“洋品牌”？》，深刻剖析了方太在高端之路上的经历与努力，并提炼了董事长茅忠群关于品牌的认知和思考。小编对文章进行梳理总结、提炼重点，分享给各位读者，希望能引发不同的思考。

首先，作者回答了“为什么越来越多的品牌开始强调高端化发展？”这一问题。作者认为，高端化成了品牌发展的大势所趋：首先，从消费者层面来看，高端品牌往往意味着高品质、专属服务以及身份的象征，这是人性所向；其次，从市场层面来看，当一些品牌成为全民品牌后，它的市场空间已经见顶；最直接和最重要的一点，就是高端品牌能够带来高溢价，有更高的利润空间，而更高的利润，意味着其可以预留更高比例的技术升级和产品研发费用，不断地对产品进行迭代升级，从而为用户创造更大的价值，带来更好的使用和服务体验，这样的高端产品也会愈发受到用户的青睐和信任。

作者认为，高端品牌的核心，在于“以人为本”，这是高端品牌永恒的闪光点。溢价带来的利润是高端品牌的重要追求，但最为根本的，还是在于高端品牌能够给人们带来更高品质、更美好舒适的体验，这才是品牌高端化发展的终极意义。回到方太本身，也是同样的道理：方太追求的高端，是为了给用户带来安全、健康和更智能舒适的厨居体验，正如同方太所追寻的使命——“为了亿万家庭的幸福”。

• 方太：为了亿万家庭的幸福

2018年6月20日，方太在上海世博中心举行2018年度发布会。本次年度发布会除发布最新智能厨电产品外，方太还发布了一款文化产品——“家庭幸福观”，形成了产品与文化共振创新的发展新形态。会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群提出了方太新的使命——为了亿万家庭的幸福。（部分来源：华商韬略）

接着，作者用一句话总结了方太的高端之路，分为三个阶段：“见自己、见天地、见众生”。第一个阶段是指方太董事长茅忠群坚持不降价，打“价值战”不打“价格战”，坚定打造高端品牌的决心。第二阶段是指方太通过“创新”在高端之路上行稳致远。第三阶段是指方太勇敢走出去，打造国际品牌。

中国品牌的高端之路漫长且坎坷。方太这些年在高端化战略上所总结的理念和实战经验，或许能为更多中国品牌的高端化发展提供一个值得借鉴与学习的方向。