8月两大“反常”现象，唯品会数据印证，年轻人消费观变了

刚过去的8月中秋节和往年相比有了非常大的变化，一个是月饼，一个是服装，都掀起了一股“复古”国潮风。

首先，买月饼的年轻人明显比之前理性了。平价国潮的月饼受到了欢迎。一位从事月饼生意的老板表示：“前两年消费者购买月饼，都是越贵的卖得越好，今年有点反常，反而是120到300元区别的月饼最受欢迎。”

作为节日礼物，月饼一直是中秋节送礼的首选。经常能看到，几枚小小的月饼，加上豪华的包装，一份就能买到上千元以上。甚至有的月饼礼盒还会用红木、黄金等昂贵的包装材料进行“镀金”，卖出上万元的奢侈品价格。

今年，国家发改委等四部门联合出手，禁止销售天价月饼，市场乱象被一扫而空。从生产包装到市场销售，月饼的规格有了详细规定，超过500元的月饼礼盒还会被重点监管。暴利的“天价月饼”，如今正在被消费者抛弃，月饼开始回归本质。

以创新为标签的各种月饼，还有各种“洋月饼”开始消失。“进口月饼”、“西方月饼”等贴上西方元素标签的月饼在市场上遇冷。国外某个品牌的高价“洋月饼”，销量一度下滑了将近40%。

与之相反的是，主打国潮风格的月饼，受到了大量年轻人的追捧。唯品会数据显示，国潮风包装的平价月饼，在平台上成为了年轻人的消费主流。

“花好月圆”、“团圆吉祥”等传统文化为主题的月饼礼盒销量大涨，尤其是来自95后的销量，国潮风格礼盒同比猛增了5倍左右。

不仅是月饼，在服装上同样也流行起了一股国潮风。大量90后、95后父母为自家孩子购置汉服等国潮风童装，过一个“复古”的中秋节。

在唯品会，中国风童装8月销售同比猛增143%。其中95后的销售同比增长152%，90后的同比增速猛增181%，其中以中国风的特卖童装最受关注。

有些地区还举行了“穿汉服做月饼”活动。在邯郸市丛台区的一个商场，家长带着孩子，身穿汉服自己动手制作月饼，体验中秋传统文化的习俗。

从月饼到汉服，今年的中秋节明显更有味道。年轻人开始回归理性，月饼开始回归中秋节日属性，传统文化的影响力不断扩大，中秋节这个传统节日开始返璞归真。