10-26|(老猫软件)抖音如何实现爆发式的粉丝增长上瘾的逻辑
本文将重点分析前两个时期，抖音是如何在产品设计上让用户上瘾，以及如何在运营阶段实现爆发式的增长。
一 、产品打磨期
抖音的产品打磨期接近6个月时间，在这一阶段，抖音并没有大规模的获取用户，更多的研究用户需求和产品的核心玩法，验证MVP产品的可行性。通过不断的调整产品策略，来验证让用户不断激活的有效手段，以保证用户来了后不轻易流失，即培养用户习惯，让用户上瘾。
用户群体与需求分析
抖音最开始的目标用户群体是以一二线城市的90后、95后大学生和初入社会的年轻人为主，他们追求个性，标新立异，喜欢表达。同时，他们生活在节奏快，时间碎片化的时代，很多时候精神都处于紧绷状态，需要得到有效的释放和缓解。在这一群人有一个特点，不管在什么场景，地铁、公交、走路，大部分人都戴着耳机，音乐是他们生活的必需品。
抖音便以音乐作为切入点，开始在音乐短视频的细分领域进行产品创新，充分满足年轻人追求潮流和新鲜感的需求，为年轻人打造音乐创意短视频社交软件。
上瘾的产品设计
我们已经习惯每天早上一睁眼打开手机微信，刷一刷朋友朋友圈，头条新闻，晚上下班后，刷抖音或其他娱乐软件，以释放工作一天的疲惫；这种无意识的行为习惯，就是上瘾。而当一个产品进入了用户的“习惯区间”时，产品就获得了持续的生命力。
如何设计出一套促进用户产生习惯和依赖感的产品闭环逻辑，《上瘾》这本书中提到一个简明的hook上瘾模型，分为四个阶段：触发、行为、多变的酬赏、投入。我们将结合抖音来分析，它是如何基于上瘾模型完成产品设计的逻辑闭环。
（1）触发
触发，促使做出某种举动的诱因，分为外部触发和内部触发。外部触发，抖音在应用的图标设计上，非常酷炫，通过视觉刺激外部触发目标用户，引导其使用产品；同时使用音乐短视频表达自己也满足年轻人的精神需求，这是内部触发。
（2）行动
行为，触发之后就是行动，行为要兼具动机和能力，即在动机的驱使下，让用户有足够能力的情况下完成行动。对于内容生产用户来说，抖音提供了制作短视频的模板，也提供视频二度创作的发挥空间，提升用户行动动机的同时，降低了用户的使用成本；对于普通的用户来说，惊喜、搞笑、剧情反转等全面屏的15s短视频，像幻灯片似的一个接一个放映，让人根本停不下来。
（3）多变的酬赏
行动之后，给用户多变的酬赏，包括社交酬赏、猎物酬赏、自我酬赏。用户通过发布自己拍摄的短视频，获取他人的点在、评论、关注，这是社交酬赏；使用过程中，获取到更多的短视频内容，这是猎物酬赏。这些多变的酬赏，让用户不停地打开和使用抖音。
（4）投入
上瘾模型的最后一个阶段，即用户为某个产品提供他的个人数据、时间、精力、金钱等。在抖音上用户遇到喜欢的短视频，会收藏、评论，关注等，这些投入会对上瘾模型的前三个阶段产生影响，抖音会推荐更多的内容，让触发、行为更容易发生，酬赏也会更加诱人。
基于触发、行动、多变的酬赏以及投入四个阶段连续循环的模型，进行产品设计,培养用户使用抖音产品的习惯,甚至上瘾。
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