央视频下架蔡徐坤视频，Prada为何频繁陷入代言人的舆情风波？

Prada又被卷入代言人的舆情风波之中，这一次是顶流蔡徐坤。有网友爆料，知名男星蔡徐坤疑似在2021年与某女性发生关系后，致使女方怀孕后流产。同时还称，蔡徐坤母亲怀疑女方想要故意敲诈勒索，还试图通过安排私家侦探等方式监控该女性，使其受到了很大伤害。

随即央视频下架蔡徐坤所有视频，北京广告协会发布通告：请相关品牌对蔡某某做好风险把控。一石激起千层浪，Prada也在相关热搜中成为关注焦点。品牌之前的代言人郑爽、李易峰都被爆出过负面事件，Prada的做法是迅速与他们解约。《郑爽陷代孕弃养丑闻，PRADA普拉达如何解决这场明星营销的危机？》&《李易峰翻车上热搜，流量明星与品牌企业能避免相爱相杀吗？》

Prada这个品牌诞生于意大利米兰。早年专注于皮具，后在第三代掌门人Miuccia Prada手中逐渐发展出皮具、服装、鞋等产品线。作为中型奢侈品集团，普拉达与路威酩轩集团（LV所属母集团）、开云集团存在差距，也缺乏爱马仕、CHANEL那样的传世品牌。以2022年财报为例，Prada的销售额仅为LVMH集团的5.3%、爱马仕集团的36.2%。

近年来，无论是全面启动数字化转型，还是与Z世代联动，Prada都在寻求变革。但更致命的是，普拉达集团整体战略总是与行业变革的关键节点错拍。

梳理Prada历年财报发现，2021年至今，Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。

这就不难理解，包括Prada在内的奢侈品们开始加大中国市场的投入的背后原因了。不过，与过去走神秘、格调模式不同，奢侈品今年光靠品牌溢价就能轻松卖货的日子已经一去不复返了。

明星天然具有号召力，尤其是流量明星。当前的奢侈品愈发依赖流量明星来收割流量，Prada也日益掌握流量明星的妙用，通过明星背后的粉丝，给品牌带来更大的曝光，不断扩大品牌用户圈层，意图实现品牌美誉度和销量的双增长。

但双刃剑另一边是，“眼光毒到”的Prada似乎屡屡押中“塌房”的劣迹艺人。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，品牌企业应该更加谨慎选择代言人，“劣迹艺人塌房”不仅会瓦解消费者长期以来对品牌的信任，还会使品牌的档次越来越低，对品牌的将来的发展产生负面影响。

实际上，由于近年频繁出现同类的现象，面对不确定的“流量明星”代言，商家和品牌方为了降低风险也是出尽法宝。如今的奢侈品牌中，真正拥有代言人的品牌并不多，部分是挑选不同的支线代言人，部分选择更稳妥的品牌挚友的称呼。还有部分品牌选择了虚拟人做代言。《明星“塌房”成劣迹艺人，未来的品牌代言会有何变化？》

同样，Prada在选择代言人方面采取了特定的策略，不仅仅考虑了明星的流量，还注意到了明星的影响力。这种影响力并不仅仅来自于粉丝群体的大小，还来自于明星的形象和个性是否与品牌形象相符合。

Prada在2019年签下了当时的新晋顶流蔡徐坤，作为品牌全球代言人。这一决策可以被视为一种尝试，以借助流量明星的影响力来提升品牌知名度和关注度。业内专家分析，选择蔡徐坤作为代言人，是看中蔡徐坤在年轻人中的影响力和时尚感与Prada品牌的定位相契合。

此外，Prada在选择代言人时也考虑了业绩表现和品牌价值。虽然流量明星可以带来巨大的关注度，但是真正决定代言合作是否愉快的仍然是品牌后续的表现。在这一点上，Prada通过选择合适的代言人，利用他们的影响力和品牌价值，推动品牌在中国市场的增长。

所以Prada这类奢侈品牌和郑爽、李易峰、蔡徐坤等签约，无非是看中了中国市场当时快速增长的购买力。但Prada的选人之所以容易踩雷，数字经济应用实践专家骆仁童博士分析有三个核心原因：一品牌在选择代言人之前没有进行专业的分析和研究；二是品牌过分强调热点和流量，忽视了其他；三是流量明星的成长往往过于“促成”，导致容易爆雷。

虽然，短期内“流水作业”的明星代言人解约并不会对Prada带来太大冲击，但在如果想在中国市场长期发展，Prada也是时候谨慎选择一些靠谱的代言人了。

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