与牛共舞：直播赛道备受关注，是风口还是泡沫？

近年来，在都市生活的快节奏与高压下，短视频行业异军崛起，网红直播等新兴职业火热出圈，受到越来越多人，尤其是年轻一代的关注。数据显示，2022年直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。

后疫情时代，随着大众消费观念的转变，直播带货方兴未艾，主播月入过万的新闻频频登上热搜，让无数人艳羡。微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。

然而，事实上，随着大量人员涌入直播电商行业，市场竞争日益白热化，直播带货的红利逐渐消退。近一段时间，网红直播的薪资已经大幅下降，行业“二八定律”明显，新人主播甚至头部主播的待遇已经大不如前。

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》数据显示，2022年我国网络表演行业市场规模达1992.34亿元；而以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。

行业新一轮洗牌正在加速进行中，不少企业对于直播的投入产出比变得更加理性，市场对于主播的要求也随之愈加严格。未来直播电商行业越来越规范，而在行业由乱到治的过程中，入局网红直播赛道的年轻人和企业能否适应新形势，显得至关重要。

本文部分数据及观点来源于：每日经济新闻

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