品牌会展是指具有一定规模，能代表这个行业的发展动态，也能反映这个行业的发展趋势，还能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。品牌会展具有超常的价值，拥有品牌会展是一个会展企业赖以生存和发展的根本。有没有品牌会展，有多少品牌会展，则是衡量一个城市会展水平高低的标志之一。

打造品牌会展，需牢记五个要点

No.01坚持长期的品牌战略

有代表性的会展并非短期行为。培育一个品牌会展并不容易，不能奢求通过办一两次会展就能达到目的。要建立一个品牌会展需要经过10年、20 年，乃至更长的时间。品牌会展不能只追求短期经济效益，而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累，形成长期稳定的增长。会展公司必须要有长远眼光，敢于投资、敢于承担风险，精心呵护、耐心培育，急功近利只能适得其反。#会展策划#

No.02代表行业的发展方向

能代表行业的发展方向的会展就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。而会展提供的信息越全面、越专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。

No.03权威协会与代表企业的支持

由于权威行业协会的参与，一方面，可以增加会展的声誉和可信度;另一方面，对于整个会展的招展、宣传和组织以及会展的高质量都能提供一定物质层面与精神层面的支持。

No.04引进现代的管理经验

会展业要向国际市场开拓，在管理方面就要积极吸取国外的先进管理经验。虽然他山之石可以攻玉，但是在引进国外管理经验的时候,会展企业应该考虑到它的实用性和可持续性、可移植性。

No.05配合强势的媒体宣传

新闻媒体宣传是建造品牌的一个重要环节。在国外，有些会展即使是已经很火爆，甚至展位已满，他们也会继续做宣传，以强化品牌形象。品牌是一种无形资产，品牌资产的建立主要是在顾客心中形成“认识——认知——认同——认购”的过程，会展品牌在塑造过程中，其主要目的是为了实现对会展的初步定位，保证会展品牌在定位时的准确性和有效性。

怎样塑造会展个性化品牌

打造品牌特色主题

在全媒体时代，对于会展品牌的塑造与传播提出了一些新的要求，应打造一个体现品牌特色的主题，以吸引更多人的关注。

品牌形象的层次感

图片富有层次感的会展品牌形象才经得起深挖与推敲，在吸引会展观众注意之后将观众的注意力长时间聚集在品牌上，即品牌形象拥有长期吸引力。

对于一个会展品牌来说，只有不断输出价值才能够长时间拥有盈利的能力，所以在进行会展品牌形象设计时应注意设计层次感深的品牌，将品牌的诸多特质都体现在品牌形象上。

品牌形象的准确定位

独特性能够让人留下深刻印象，一个会展品牌如果有其独特的魅力就会在参展的观众与商家心中留下深刻印象。

但实际上市场中众多会展品牌过于追求品牌的知名度与影响力而忽视了品牌的定位，没有体现出一个品牌与其他品牌的区别之处。

对于消费者来说选择任何品牌都是一样的，没有必须选择某一个品牌的理由，无法培养忠实的消费者群体。

打造会展品牌的对策和方法

01 正确的品牌定位

会展品牌塑造过程中的第一步就是要结合实际情况，对会展品牌进行定位，以此保证会展品牌定位的准确性和影响性。

在对会展品牌进行定位的过程中，不仅要保证品牌的塑造符合社会大众在日常生活中，对会展品牌的个性化需求，还要结合实际情况，采取针对性的措施。

通过这种方式，在吸引大众注意力的同时，也将各种不同类型的会展品牌充分展示出来。

02实施全面的品牌传播

全媒体时代，品牌传播的方式更为多元化和高效化。借助各种新媒体，能够打破传播方式单一、传播效果不佳等问题。

近年来，随着网络媒体的不断发展，其在媒体中起到的作用越来越凸显，已经远远超越了传统媒体，成为信息传播的主体。

利用全媒体时代中人们获取信息更加全面、即时的特点开展品牌的传播工作，找到品牌的“爆点”，就能实现品牌全面推广宣传的目的。

在正式开始会展品牌的推广宣传时，需充分利用线上与线下两种渠道，在线上的官方网站、网络论坛等媒体上传播一些关于会展品牌的观点，在线下的报纸、杂志等媒体上深入报道会展品牌的相关信息，通过线上与线下相结合使受众对会展品牌形成深刻的印象。

03品牌整合营销

品牌营销作为市场竞争中常见的手段，能够帮助品牌提升知名度与影响力。

对于会展品牌来说，开展营销活动也是必不可少的，具体来说就是采取内部营销与外部营销两种手段结合的一种整合营销。

首先，会展品牌需要开展内部营销，使其员工认识到品牌塑造的重要性，让品牌塑造的理念深入每位员工的心中。

可以认识到品牌塑造的意义，进而坚持品牌塑造的理念、自觉参与到品牌塑造当中，并能够在明确会展主题、制定会展活动方案等过程中贯彻落实会展品牌化的理念，促进会展行业的品牌化发展。

其次，将先进的营销理念与技术应用到外部营销中，为品牌营销带来更多的机会。

随着互联网的普及，网民数量剧增，网络对于人们愈地重要起来，因此应该充分利用网络的力量展开外部宣传。

除了可以通过多个社交平台例如抖音、微博、小红书等为更多人了解会展品牌营销提供渠道，还可以利用网络信息技术，构建线上会展平台，建立一条完整的会展信息链，便于参展者了解会展信息。

04提升会展服务的质量

会展服务的提高有助于提高观众和参加展会的商家对于会展品牌的认可度。

会展企业提供的会展服务应该是树立了全新的服务理念，明确了服务目标，且有针对性、高端的服务。

会展服务的提供者，应当把握细节，为客人带来人性化的、高品质的、面面俱到的会展服务。

具体的来说：一方面，需要树立先进的服务理念。

西方发达开展展会服务的历史较长，经验较多，已经逐渐形成了成熟的会展服务理念，而我国的展会服务开展起步晚，各个方面都比较稚嫩。

我国可以借鉴外国的优秀服务理念并结合本国的实际情况形成独特的与我国国情相符合的会展服务理念。

另一方面，也需要提供标准与规范的会展服务。

目前我国的大部分会展活动都未按照标准服务体系提供服务，但也有一些大型展会活动已经创立了标准化的服务体系，如深圳的高交会展览中心服务体系。

这些标准化的服务体系也可以作为样本结合运用到其他的会展活动，起到一定的指导作用。