截止到2018年7月22日，即《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》（以下简称“新大头”大电影3）上映的第17天，全国累计票房已达到1.37亿，日票房也持续超过同期上映的影片《汪星卧底》以及《淘气大侦探》，在同类型电影中稳稳占据霸权地位。

但从首日票房成绩来看，“新大头”大电影3作为国内23年的经典IP，首日票房1911.5万也超过了《神奇马戏团》的1289.5万，在2018暑期档的同类型影片中算得上是出类拔萃，实力非凡。

在2018暑期档刚刚拉开帷幕之时，在国产大片《我不是药神》、《邪不压正》等围追堵截下，“新大头”大电影作为一部合家欢动画电影，口碑和市场表现都超出预期。上映两周后，虽然电影的排片量并不高，且同时面对着具有竞争关系的同类影片《小悟空》和《神奇马戏团》，但是依然创下了良好的口碑和稳定的票房，成为唯一一部票房成绩超过猫眼预估的2018暑期档动画电影。

可以说，“新大头”大电影3在目前2018暑期档的国产动画市场，不仅开局漂亮，而且后劲十足，绝对是实力稳定的冠军选手。

23年IP沉淀的创新与革命

为何一个历时23年的老牌动画IP还能够获得如此出色的口碑和票房成绩，在一向竞争激烈的暑期档分得一杯羹？这其中的原因是多方面的。

作为国产动画三大IP之一，诞生于1995年的大头儿子如今已经走过了23个年头，成为家喻户晓的国产动画形象。“新大头”系列大电影一经问世就取得了良好口碑和出色票房，而此次的“新大头”大电影3在前作的基础上，故事更是得到升级，从现实题材风格走进大头儿子的“画境”，展现了别开生面的孩童幻想世界。

“新大头”大电影3的故事讲述了大头一家带着棉花糖一起去俄罗斯旅游的旅程中，受到神秘力量的呼唤，穿越到了大头儿子绘画和幻想中的世界——白夜城。这个梦幻世界是孩子们的天堂，但对于事务缠身的小头爸爸来说却是一场噩梦。为了离开白夜城，小头爸爸尝试融入这里，同时也逐渐走进了儿子的内心。最后，大家合力打败了刀枪不入的大怪兽，而小头爸爸岌岌可危的事业也获得转机。

在巧妙又充满童真的故事构思之上，豪华而充满回忆的配音阵容绝对是一个加分项。本片配音阵容悉数采用原班人马，堪称无数人的“集体回忆杀”：鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龟子悉数回归，还有小鹿姐姐、红果果、绿泡泡、黄炜、哆来咪、毛毛虫、陈怡等倾情加盟。豪华的央视少儿频道主持配音天团，为电影的声音创作带来质量保证。

技术水平和主题深度的一大突破

“新大头”大电影3获得成功的一大原因，还归功于其动画技术的全新升级。纵向对比“新大头”系列的前两部作品，可以看出本片的画面质感和动作细节都有了一定程度的提升，呈现出来的动画效果更加细腻逼真。3D渲染技术使得每一根发丝都灵动飘逸、每一朵云彩都真实可感，白夜城更是打造为集每个孩子心中的幻想世界于一身的模样。

尽管“新大头”大电影3技术水平上与好莱坞顶尖水准还有一些差距，但在国产动画电影中对比“喜羊羊”或“熊出没”的系列大电影，依然能看出不小的进步。

但更重要的是，在跌宕起伏的故事之外，“新大头”大电影3承载了具有深刻教育意义的主题。本片反思并批判了部分家长因忙于工作疏忽了对孩子关注的现象，呼吁家长走进孩子的内心世界，尊重孩子的天真幻想，不要将成人的错误强加在孩子身上，有时间要多陪陪孩子。这样的反思精神赋予了其更为丰富的内涵，具有一定的启发性。

那些本来只是想着“带孩子来电影院看看动画片”的家长们，在80分钟的观影时间结束后，却意外收获了有关家庭教育的思考。而这正是一部主打合家欢卖点的动画电影，所应该带来的最佳观影体验——孩子看得开心，家长亦有收获。

“新大头”大电影3在剧本构思阶段、动画制作及后续宣传方面，均以合家欢动画作为自己的准确定位。影片中密集的笑点和亲情的羁绊都给予观众丰富的情感体验，孩子们会为影片中的天马行空的幻想世界所吸引，家长也会有感于影片传递的“爱与陪伴”的育儿理念，无论是家长还是孩子都能获得一定程度的观影满足，完美达到了 “合家欢”的要求，形成了良好的口碑效应。因此，本片在今年暑期档市场上受到良好反馈也是有据可循的。

当我们纵观“新大头”大电影3的票房成功时，部分人也许只看到了经典IP及配音演员长期以来积累的群众基础，却忽视了剧情本身带来的合家欢意义。而“新大头”大电影3在优秀的故事基础之上，配合技术和画面上的升级，无论对家长还是孩子都具有一定程度的启发性和教育意义，寓教于乐，最终才能形成口口相传的良好口碑，在上映17天过后依然保持稳定的票房增势，成为暑期档国产动画电影的领头军。

“新大头”大电影3良好的市场表现，刷新了暑期档合家欢动画的票房记录，同时也打破了2018上半年国产原创动画仅有一部《熊出没·变形记》票房过亿的低靡形势，为下半年的国产动画开了一个好头。相信在央视动画的不断努力之下，国内动画大荧幕上将会出现“春节档看熊出没，暑期档看大头”的新格局。

但同时这也意味着，未来的一段时间内，国产原创动画中依旧是此类动画占主流；而在这类动画中，如何在面向儿童的的剧情中达到“合家欢”效果，依旧是一个主要矛盾。

必须承认的是，合家欢电影是我国电影市场中的一个巨大且富有潜力的市场，因为一年到头无论在哪一个档期，都有家长带孩子们去电影院观看电影的需求。然而，成年人的功利化导致了这一市场的鱼龙混杂，大部分粗制滥造的动画作品打着“合家欢电影”的名号一再搅弄风云，捞一把就跑。这个市场需要更多规范化、标杆化的电影作品，在不欺负孩子审美观尚未形成的前提下，给孩子带来良好的导向作用。对于这一点，我国的国产动画依旧任重而道远。

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