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米哈游起诉B站:只能共患难不能共富贵?或因内鬼对簿公堂

2021-09-07 14:00 作者:纵数横谈  | 我要投稿

今日大舆:米哈游起诉B站:只能共患难不能共富贵?或因内鬼对簿公堂

船长观舆:米哈游与B站的多年合作各取所需,和则两利,分则两害;起诉B站或只为拿到“内鬼”信息。

事件词云图

近来船长出海打舆时着实遇到了不少风浪,刚经历了娱乐圈由郑爽、吴亦凡、赵薇等大明星引发的暴风骤雨,好像又赶上了二次元圈的暗流涌动,就像各位吃瓜的乘客,在甲板上刚吃完冰西瓜又来个拍黄瓜。

这不,近日船长看到消息,两家与二次元圈有着深厚联系的大佬即将对簿公堂:米哈游就作品信息网络传播纠纷问题状告bilibili(B站)

一方是手握《原神》《崩坏学园》等知名IP,近两年发展势不可挡的米哈游,其游戏广为人知,《原神》甚至成为了国家文化出口重点项目,却立志要成为“世界一流的国产动漫公司”;另一方,则是以ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享起家的B站,其弹幕和鬼畜文化魔性洗脑,已然成为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,在去年还升空了自己定制的视频遥感卫星,风头无二。

B站对各种影视、动漫等作品的侵权被诉并不是什么新鲜事,每年都能在媒体上看到好几起。让人奇怪的是,米哈游和哔哩哔哩的合作已经有好几年光景,在此之前几乎没发生过龃龉,为何此次突然起诉B站“侵害作品信息网络传播权”呢?在船长看来,这并非两者翻脸的体现,而恰恰是双方合作的产物。


01 米哈游的推广

米哈游和B站的合作由来已久,双方都从合作中得到了可观的利益,甚至开辟出了游戏产品与视频网站合作渠道的一种新模式,这在米哈游《崩坏学园2》推广、公测的时候就已显现端倪。

在2012年的时候,米哈游“崩坏”IP的首款游戏《崩坏学园》上线,取得了一定的口碑,也吸引了一些二次元游戏爱好者的关注;而此时的米哈游还没发展成今日的独角兽企业模样,缺少充足资金来进行大规模、多渠道的铺开推广。拥有“二次元”标签的米哈游将目光放在了聚集了主要二次元文化群体的B站上。

米哈游放弃了传统的大众传媒渠道进行产品推广宣传,而选择了以哔哩哔哩为主要的推广渠道。哔哩哔哩也从游戏推广业务中得到了盈利,进一步推动了二者的合作。《崩坏学园2》来自B站渠道的收入占据了当时米哈游安卓收入的50%还要多。2014年1月末,《崩坏学园2》在b站的安卓内测进入尾声,获得了远高于91测试平台的热度。

在B站的火爆,使得《崩坏学院2》成为了国内手游媒体争相报道的对象,获得了大量曝光度,这让米哈游没有在为游戏后续宣传推广上耗费太多的成本,达到了与B站的双赢。后续米哈游的《原神》、《未定事件簿》等游戏都以B站作为了一个主要渠道服,足可见双方对合作效果的满意。

B站《原神》周年活动页面截图


02 B站的营收

在2013-2014年,B站作为《崩坏学园2》的主要推广渠道,从该游戏中的获利占据其年度收入的六成以上。

尽管人们印象中的B站似乎总与动漫相关,但实际上,直到2020年四季度之前,游戏业务的收入才一直是B站最大的盈利来源。即便在当季游戏业务下降为第二盈利来源,但仍然占比29%,B站全年游戏收入约48亿元,同比增长约34%。

在2018年B站的招股书中,2017年B站83%的净收入来自于移动端游戏。其中包括了联运的手机游戏以及游戏内虚拟物品的销售,而《崩坏学园》系列无疑做出了相当贡献。在2018年第一季度,B站的营业总收入8.68亿元人民币,其中游戏收入6.885亿元人民币,同比增长168%。由此可见,游戏收入增长速度较快,成为B站营收的一个重要来源。B站游戏板块的营收主要通过联运,与其他平台五五分成的方式进行。

B站20201年第二季度营收概况

如果说米哈游是绕过了第三方应用商的渠道,占据了二次元渠道的宣发,那么B站则是发掘出了游戏的潜力,以视频平台的身份成为了游戏的渠道商之一。尽管米哈游在近年逐渐与小米应用商店、华为应用商店等第三方渠道开展了合作,但B站作为米哈游聚拢了游戏的大量核心用户群体的平台地位特殊,要说B站宁可为了侵权的视频而舍弃米哈游的巨大流量,这实在匪夷所思。

我们综观这些数字,就会发现,米哈游和哔哩哔哩其实在合作上各取所需,和则两利,分则两害,这种合作情况一般不会出现重大变故。如果非要寻找起诉的苗头,那么大家广泛提到的一个词就是“内鬼”。


03 “舅舅党”与“内鬼”

“内鬼”这个词自从2017年起,就如阴魂般出现,伴随米哈游左右。那一年,正是《崩坏三》上线一年,《原神》立项开发的时候。如果“内鬼”这个词让人费解的话,那么资深的网游玩家一定还记得当年网游《魔兽世界》“舅舅党”的光辉事迹。

当年《魔兽世界》“燃烧的远征”资料片国服版本还未在国内上线之前,在国内知名的魔兽玩家论坛NGA上出现过各种传,最出名的就是有网友声称自己的舅舅是九城(当年的魔兽代理商)工作人员,然后散布一些未经官方证实的游戏信息。尽管后来被证实很多都是无稽之谈,但“舅舅党”还是成为了很多小道消息来源的代称,这种风气哪怕在后来《魔兽世界》的代理商换成了网易之后也未见减退。

自米哈游《原神》立项开始,“内鬼”们披露的相关游戏信息就络绎不绝。如果说魔兽的舅舅党们的小道消息大多是无稽之谈,那原神的内鬼们带来的消息则相对极为精准,给米哈游带来了极大困扰。国内外“内鬼”针对游戏的解包和预告极为嚣张,从推特、Reddit等国外论坛的“GenshinLeaks”到“原神内鬼吧”等平台,内鬼们的爆料令人目不暇接,几乎能达到“每次都能提前一个版本爆料”的效果。

“内鬼”提前把游戏新版本的内容和角色进行曝光,包括新角色的技能演示,新副本、新装备、新怪物,还有家园系统等等,从而让玩家提前规划准备原石的储备和使用,给米哈游造成了利益损害。B站也是“内鬼”们爆料的重要阵地之一,而这个阵地因为与米哈游深厚的合作关系,因而被重点关注。


04 发力的法务

在船长看来,米哈游这次起诉B站的意图早已经被聪明的网友们揣测得八九不离十了。如果非要找个类比对象,那就像小米的卢伟冰起诉新浪微博,通过诉讼的方式让微博运营方提供用户@万能的大熊 账户的注册及运营者的详细信息,之后再利用这些获得的信息采取法律手段维权。

也就是说,米哈游并不知道作为B站UP主的“内鬼”用户的具体身份信息,不能直接采用法律手段维权。为了获取其具体身份信息,其通过起诉B站,要求B站提供用户的具体注册信息,然后再据此进行维权,这只是为了揪出“内鬼”所进行的必要诉讼程序之一,而并非是和B站产生了什么根本性的冲突

或许我们从中可以发现米哈游法务部门的发力。米哈游的公关和法务部门一向都被人诟病为“聊胜于无”,存在感极弱。在中国裁判文书网之中,可查到的关于米哈游的生效裁判文书竟有18篇;作为对比,涉及“腾讯游戏”的裁判文书为404篇,涉及“网易游戏”的为187篇,“三七互娱”为142篇。

在2021年,米哈游才开始公开大规模招聘公关和法务人员,这预示着米哈游开始越发重视公关和法务问题,并可能在公关态度与法务处理思路上的转向。至于具体内容如何,究竟是米哈游和B站只能“共患难不能共富贵”,还是起诉只是双方合作为了拿到“内鬼”的信息,那么只要静待17号开庭便可见分晓。


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