菲律宾这块“蛋糕”真的有这么香吗？

据跨境圈的老朋友们说，很多新手跨境卖家都会把菲律宾作为出海的“试验田”，而且，以往的种种尝试都说明选择菲律宾作为出海市场的第一步是正确的，那么对于新品牌来说，菲律宾这块蛋糕真的有这么香吗？

在中国的南边，一边是被追捧的越南，喧嚣躁动，另一边则是安静的菲律宾。不过，eMarketer的数据显示，2022年菲律宾电商交易额增长25.9%，是全球电商增长最快的国家。

 

然而，事实上，当品牌工厂和一些卖家朋友交流，他们的态度却显得很冷静。

 

一位跨境卖家于哥在 2022 年入局菲律宾，他也认为现在做菲律宾市场变得困难，尤其是传统平台内卷严重，让新卖家感到望而却步。抉择之下，他启动了 TikTok带货，虽然起步快，市场还不成熟。

 

“虽然宏观数据在涨，但实际上，我们卖家2022年的收入并不如前两年。”菲律宾本地卖家徐同（化名）说，“去年的利润整体都在掉，离场的也比较多。”

不过，即便“内卷”加剧，不少中国新手卖家却视菲律宾为福地，这也是他们的海外“试验田”。

 

那么为什么说菲律宾是跨境新手首选地呢？

 

菲律宾曾经是美国的殖民地，是亚洲唯一以英语为通用语言的国家。再加上在菲律宾，有82%的人信奉天主教，其次，就是基督教。在长达400多年的西方殖民史历程中，使得菲律宾拥有了与其他亚洲国家截然不同的气质，更加多元和开放。除此之外，菲律宾还是东南亚最年轻的国家，人口1.1亿，平均年龄仅25岁。

 

同时，文化环境也让菲律宾的消费生活更贴近欧美文化，比如为欧美市场打造的SHEIN在菲律宾就很受欢迎。另外，在菲律宾还有一个特别的现象，就是当地人会把SHEIN当成一个品牌，用SHEIN的外包装袋卖衣服，无论里面的衣服是什么品牌都比较好卖。

 

数据调研发现，菲律宾人对社交媒体亦有很高的热情。Facebook、Instagram、Telegram在菲律宾均有很高的渗透率，2021年，菲律宾用户在社交平台上的平均使用时长为4小时15分钟，是世界第二最沉迷社交媒体的国家。

 

同时，菲律宾的电商服务普及率也从2020年的76%上升到2021年的80.2%，并且电商交易额增长25.9%，是全球电商增长率最快的国家。

 

目前，在菲律宾排名前五的电商平台为Shopee、Lazada、Zalora、eBay和Beauty MNL，其中Shopee和Lazada占据了大部分流量。

2023年，菲律宾的GDP还可能出现增幅的增长，是东南亚经济增速最快的国家。从体量而言，菲律宾在东南亚电商规模排名第四，排在印尼、泰国和越南之后。不过对于跨境卖家而言，菲律宾是一个比较友善的市场。

虽然从整体来看，印尼的电商体量更大，但对于新卖家而言，印尼的备货周期要比菲律宾更长，对供应链和资金管理的要求也更高。而越南电商市场在东南亚是热门，但在回款和物流方面却不够完善。

 

相比之下，菲律宾的物流、海外仓和平台体系都比较完善，对跨境新手卖家是一个不错的切入点。

 

而近些年来，菲律宾也在基础建设上有了突飞猛进的进步，而这则要取决于国内服务商对这一方面投入的专业度和完整度相关。

 

菲律宾的物流和海外仓在快速发展。Flash为菲律宾电商平台Shopee、Lazada、TikTok等提供全面的菲律宾海外仓+末公里派送的电商物流服务。

 

Flash自2021年3月进入菲律宾之后，一直增长很快，到现在每天能有30多万单的业务量。

 

菲律宾的快递市场会随着市场的发展开始优胜劣汰，头部快递公司以其网络覆盖率、运营质量、系统完善程度、员工素质等优势越来越凸显。

 

经济增长快、文化年轻开放、互联网普及率增长，以及电商平台和基础设施完善，为菲律宾的电商增长提供了良好的条件。然而在电商增长背后，不少卖家的真实体感却是菲律宾越来越难做了。