功能性球鞋，原价冲首发？还是等打折？

2023-08-10 15:32 作者:XKiX型库 0人读过 | 我要投稿

作为一名合格的球鞋爱好者，你的球鞋必须分类，其中只有一个细小的分支是准备穿上球场的。而背景庞大的鞋盒背后，是无数收藏品，一年只能穿不超过五次的超级限定，或是只限晴天的心头好。日常走路，搭配出街，电影奶茶麻辣锅，不同的情况你要还不同的球鞋，甚至是白天上学或者上班的球鞋，都不能穿着参加晚上的饭局或者派对。

然后，你每天都在进入一套复杂的循环，把鞋子从盒子里拿出来，回家擦干净，收回鞋盒。一个月30天，你把20双鞋从盒子里拿出来，又收了回去。具国外知名数据公司分析指出，大部分球鞋爱好者拥有25-75双球鞋。如此庞大的球鞋数量，不可能都摆在鞋架上，所以这种循环就是人们甜蜜的烦恼。

但是，有那么几双鞋不再这个循环的范围之内，它们每天都会出现在鞋架相同的位置。这些球鞋的命运就是实战，每当你需要站上球场，进入健身房，跑上幽静的山间小路，这些球鞋就是随手可得的工具。

实战球鞋代表了你个人的风格，曾几何时，我们一定是准时等待Jordan Brand在2月份的新球鞋发布，然后马上购入的那一拨人。那个时候的Jordan正代，人们关注的是抢不抢得到，打折？开玩笑吧。Jordan 23发售的时候，为了能拿到首发配色，特意拜托了朋友留了货。小城市，那时候还没有黄牛和转卖一说，每一家店的配额非常有限，为了保险算是唯一一次走了后门。

在奥莱和工厂店遍布全国之前，打折是非常有限的，设计感强烈的签名球鞋是紧俏货。Jordan系列，T-mac系列，Answer系列，Kobe系列，Carter系列，LeBron系列等等，那些最顶级的球鞋，放在货架的最上层，通常标价都在四位数。大部分的情况下，你会看到这些球鞋那么一两次，如果不及时入手，它们就会从各大门店消失。

那是一个不用纠结是否要冲首发的年代，纠结的是你手里的钱，够冲谁的首发，是Iverson还是McGrady？是Kobe还是LeBron？唯一不需要纠结的就是Jordan正代，23代之前的Air Jordan，闭眼入。

那个时代戛然而止，一切都要归咎于实战球鞋功能性转变和复古潮流的出现。篮球鞋不再是人们的唯一选择，更多的人开始用复古球鞋来搭配。无数转变几乎在同一个时期，Jordan Brand开始用年份命名自己的旗舰球鞋；adidas放弃了个人签名鞋开始搞团队概念；塑料鞋渗透到每一个系列。

也正是从那个时候开始，篮球鞋开始没落，沦为更多人的工具鞋。

慢慢的，随着运动的细分，我们购入了更多工具鞋，跑步时候需要的鞋子，登山时候需要的鞋子，健身时候需要的鞋子。也许我们在任何运动上都并非专业，但鞋子就是需要分的如此细致。

当你购买某一个细分运动，第一双球鞋的时候，带着些许的紧张，期待，似乎开启了新世界的大门。满怀期待拿到Air Zoom Alphafly Next%的那几天，你开始不断的试穿，并期待下一次出门跑步。

当你想要入手第二双跑鞋的时候，功能性球鞋近十年的弊端就出现了，你会发现Nike所有系列的跑鞋，和你的Air Zoom Alphafly Next%极其相似，新一代的产品和旧版本也更像是技术迭代，而非设计。

3年一小改，5年一大改，成为科技行业，汽车行业，和球鞋行业共同面临的弊端。

如果每一双鞋，每一代都极其相似，甚至几年才能做出一双好看的鞋子。这个时候，还有必要冲首发吗？

前几天，趁着打折，跑了趟奥莱，Jordan 36，37打完折大概是500多；LeBron 19折到300多，20稍微贵一些700多，等新一代出来，价格还会降；当然还有很多其他的款式，尺码也算全。除了奥莱之外，官网，天猫旗舰店，实体店，很多签名鞋都在折，如果你并不追求最新一代或者某些特别配色，现在的实战球鞋基本上可以保证半价入手。当然，有些1500的旗舰，也是可以等到500，甚至300的价格。

20年前，买一双Air Jordan的正代要1688，虽然不至于排队抢购，但是在货架上的时间也极其有限，从未打折。而现在，打完折500多，尺码全，货量大。这也许就说明了，为什么新球鞋不敢创新，不敢用太好的材质，甚至不敢保证品质。Nike知道，这些球鞋走量，要控制成本，因为1499购买旗舰签名球鞋的人太少了，大多数的实战球鞋最终都会走上打折的路线。

那到底是因为设计不好买不上价才打折？还是打折利润降低才做不出好设计？这也许就是球鞋品牌面临的，鸡生蛋还是蛋生鸡的哲学问题。