阿里“迷路” 马云执剑归来

马云回来了。自当年萧山奥体中心一别，这位中国电商教父阔别中文互联网数年。这几年，阿里走偏了，执剑者自要回归，拨乱反正。

618前夕，“海外考察”两年的马云强势回归，召集淘天集团各业务负责人开了一场小范围内的沟通会。流露出更多主导一线业务变革的信息，并当场叩响了警报指出三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

与此同时，在一次黯淡的618大促后，张勇卸任阿里董事会主席兼CEO，“集团高年级同学”蔡崇信和吴泳铭接任。“不换思想就换人”，退休的马云和刘强东没有一起青梅煮酒，却沿着他们曾经亲身经历过的历史，同时开启一场大刀阔斧的变革。

大人，时代变了

“阿里过去赖以成功的方法论可能都不适用了，接下来是淘宝，而非天猫的机会。”这是马云回归为阿里叩响的第一个警钟。

马云的紧张并非毫无缘由，因为他知道阿里走错了方向。回归淘宝的本质，其实是在社会大环境下的顺势而为。也就是刘强东所说的“重回低价策略”，经济下行时代，老百姓消费信心不足，电商平台继续走高端就是死路一条。

从战略上看，淘宝要走的大规模个性化定制化电商道路，在天猫打京东一战里转了弯，多年后，这条路被时代转折中的拼多多捡了起来，又逼的阿里乃至京东一起回头。从今年电商平台的重要战略上看，京东、淘天也正在向拼多多看齐。回归淘宝，找回低价优势，是今天马云和刘强东两位初代电商掌门人做出的共同选择。

找回阿里的本质

回归用户、回归互联网，是在回归淘宝之上更高一级的灵魂。马云一直认为阿里是家互联网公司，而非零售公司。但这些年，阿里却走错了方向。重基建、扩版图、涉自营、甚至一度还有过“再造一个京东”的想法。

这种路径显然是零售公司的模式，背离了轻资产、重创新的互联网打法，阿里应该找回初心，像马云当年的豪言一样，通过阿里巴巴培养更多的像京东一样的企业，并让它们赚钱。侠之大者、为国为民。但今天，阿里走偏了，它失去了灵魂。

这场创始人与高管间的非公开会议，在员工间口耳相传，大胆干、要创新，这是他们接收到的信号，大家预感一场变革已经到来。“谁有阻力，马老师说他来解决。很霸气。” 一位淘天集团员工说。

阔别数年，马云回归，正在用变革为阿里重新找回灵魂。

你怎么看待刘强东、马云的纷纷回归？欢迎留言讨论。

参考资料

【1】阿里大地震，马云：回归淘宝，品牌观察报

【2】马云进，张勇退，阿里变革三板斧，深网腾讯新闻

【3】马云的非公开会议，淘宝天猫未来的三个方向，财经杂志

【4】张勇事了拂衣去， 市界

【5】蔡崇信出山 阿里的危机感从何而来？ 21Tech