反向消费下的双11，唯品会顺势翻红？

今年双11，消费者无疑又上演了一出“口嫌体正直”——嘴上说着对大促热情不高，手上却下单剁手不停。

最近几天，不少快递驿站直接“爆仓”，成山的快递一直堆到了驿站外。而且很多人还发现，就连此前不少人眼里的“小众”电商唯品会，都出现了销量爆发。

网上数据显示，这个体量和规模不及天猫京东的平台，在大促开场就迎来了开门红，首小时女装整体销量同比增长61%，男装销量增长近50%。其中波司登、FILA、巴拉巴拉等品牌因深度折扣加持大受欢迎，均迎来大增长，引得年轻人一个劲猛冲。

服饰消费在当下实际上很难获得一个整体巨大增长，但唯品会双11，却好像并没有什么难度。双11一到，年轻人仿佛第一个想到的就是上唯品会买新装。

社交平台上，不少网友更是表示今年在唯品会上购物热情格外高。一位湖南网友甚至因为唯品会降价太“疯”——“乐町的大衣直接减掉一半，大牌的鞋子三百拿下”，直接表示“这个月的工资不用发了，直接打给唯品会吧！”

还有一位第一次双11使用唯品会的网友，经过比较后，发现唯品会“不仅买东西便宜，退换货也好丝滑”，更是直接上了瘾。

从小众到爆火，唯品会迎来了好时候，直接指明今年双11确实不冷清。不少人嘴上说着心生疲倦，实则却在悄悄大买特买，大促依然红红火火。

不过在消费火热之外，今年双11也出现了一些新变化，这是很多人没注意到的。比如正如网友所言，不少人“将唯品会加入了比价阵营”，开始货比三家，平台的规模体量不再是唯一的决策因素。比较之下，很多人这才发现了唯品会。

其次，很多年轻人消费观也变了，以前总认为都买大牌了，还要在意折扣，买折扣大牌伤面子，结果今年双11，很多人喜欢上唯品会就是冲着大牌折扣。

年轻人突然从在意面子，变成了里子为王，看重货品的真实价值，买大牌非折扣不买，从而推动唯品会这类折扣电商走红。这些现象背后是年轻人越来越理性，对消费有了更成熟的看法。